Юмористическая реклама является наиболее эффективным способом продвижения продукта или услуги, одна ее разработка чрезвычайно сложна. Юмор должен быть уместным, не задевать чувства общества, не опошлить ситуацию и прочее. Существует несколько запретных тем, где никогда не стоит шутить: смерть, вероисповедание, болезни.
Разрабатывая рекламное сообщение, в работе были учтены все правила составления юмористической рекламы, на основе которых придуман слоган и изображение, которое будет способствовать продвижению небольшого кафе правильного питания «Гречка».
Можно сказать, что юмористическая реклама прекрасно справляется со своими задачами при соблюдении определенного ряда условий. Прежде чем использовать юмор, рекламное агентство должно определить уместность такого типа рекламы в отношении своего товара. Далее надо проанализировать характеристики целевой аудитории, к которой будет обращена реклама, а затем, базируясь на этих характеристиках и на целях рекламной кампании, поставить четкую задачу креативному отделу.
Проводя поиск хорошей русской рекламы с элементами черного юмора, многие люди не могут найти достойных примеров. В искусстве и рекламе именно развитых стран есть прекрасные примеры проявления черного юмора. Если граждане определенной страны чувствуют себя защищенно во всех аспектах общественной жизни, то они могут породить прекрасные образцы черного юмора в рекламе, кино, театре. Действительно, с жестокой карательной системой в России, люди просто боятся делать рекламу с хорошим черным юмором. Истории известно не мало случаев, когда гражданина РФ сажали в тюрьму за шутки в социальных сетях. Однако, подрастающая молодежь поднимает уровень понимания черного юмора среди взрослых, пожилых людей. Напрашивается вывод, что шутить по-черному могут только сытые и защищенные люди, для которых предметы их черных шуток являются чем-то нереальным, игрой. Отчасти это так. Человек, которому грозит ампутация ноги, не поймет анекдот о нерадивом враче и двух новостях — плохой и хорошей. Однако, я считаю, что юмор является такой же защитной реакцией человека, как громкий крик. В этом меня убеждают американские рекламные принты с Бен Ладеном на пике фобии терроризма. Людям было очень страшно, а эти принты являлись естественной реакцией на плачевную ситуацию, несомненно смягчая психическое состояние людей.
Юмор - универсальное средство, позволяющее расположить к себе аудиторию, создать "положительно-заряженнyю" реакцию на сообщение и привлечь всеобщее внимание. Однако следует помнить тот факт, что заставить человека рассмеяться несложно, гораздо сложнее сделать это с пользой для компании, которая рекламирует товар. Ведь основная цель коммуникации с использованием юмора состоит не в том, чтобы целевая аудитория от души порадовалась шутке, но и в том, чтобы "конвертировать" это хорошее настроение в нужную сторону: формирования высокой лояльности к бренду, создание положительного имиджа, а также потребности в приобретении продуктов и услуг. Для решения поставленных задач необходимо, чтобы задуманный ход обладал предсказуемым и направленным стимулирующим действием.
Так же мы пришли к выводу, что, использование юмора в рекламе, несомненно, полезно, надо лишь знать меру, следовать принципам простой человечности и морали. При использовании юмора в рекламе нужно быть внимательным и постоянно всё контролировать и тестировать. При стремлении сделать рекламу смешной, есть риск, что запомнится реклама, а не продукт. Наша цель – заинтересовать, а не просто рассмешить клиента.
37 страниц
95% уникальность
2021 год
59 просмотров
