Актуальность темы исследования. Сеть Интернет имеет огромное влияние в современном мире. Изобретение телевидения, телефона, радио и компьютера привело к беспрецедентной интеграции всех этих средств в глобальную информационную систему, которая на сегодняшний день является площадкой для сотрудничества и общения людей, платформой общемирового вещания, распространения и накопления информации, а также одним из самых мощных инструментов ведения бизнеса, лишенного каких-либо временных или пространственных ограничений.
Процесс исследования Интернета как инструмента PR и рекламы заключается в том, что он является высокоэффективном средством массовой коммуникации, а также проявляет свой потенциал в качестве площадки для построения глобального электронного рынка. Опыт компаний, строящих свою деятельность в Интернете, является прямым подтверждением того, что Сеть является наиболее популярным и востребованным каналом коммуникации, существующим на сегодняшний день в мире.
Вопрос продвижения в сети Интернет VR технологий, используемых в медицинской практике, набирает популярность с каждым годом. На сегодняшний день VR технологий набирают тенденцию эффективного использования в медицинской области. Возможность для медиков иметь трехмерную информацию о пациенте (томография, трехмерные данные рентгеновских аппаратов, УЗИ и т.д.
Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по английскому языку. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.
.) позволяет улучшить качество и сократить время работы врача.
Проблема исследования заключается в том, что VR технологий в области медицины еще не заняли прочной позиции на российском рынке и осведомленность потенциальных потребителей о них минимальна, в связи с этим изучение, анализ и разработка новых PR и рекламных инструментов продвижения в сети Интернет для данной сферы является актуальным.
Объект исследования – PR продвижение в сети Интернет.
Предмет исследования – инструменты PR продвижение VR технологий в медицинской сфере в сети Интернет.
Цель исследования заключается в изучении и анализе инструментов PR продвижение VR технологий в области медицины.
Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи:
• изучить PR продвижение, его сущность, задачи, этапы;
• проанализировать PR и рекламные инструменты продвижения, используемые в сети Интернет;
• рассмотреть и проанализировать продвижение компании из области VR технологий в сети Интернет;
• охарактеризовать ООО «Медвиар»;
• рассмотреть PR и рекламные инструменты продвижения, используемые в ООО «Медвиар»;
• разработать концепцию вебинара как инструмента продвижения для ООО «Медвиар».
Теоретическая база исследования. Теоретическая база выпускной квалификационной работы раскрываются в работах следующих авторов: Алашкин П. «Всё о рекламе и продвижении в Интернете», Бердышев С.Н. «Секреты эффективной Интернетрекламы», Блам Э. «Сеть. Как устроен и как работает Интернет», Вирин Ф. «Интернетмаркетинг», Гуров Ф. «Продвижение бизнеса в Интернет», Джефкинс Ф. «Паблик Рилейшнз», Джефкинс Ф. «Реклама», Иванов А. «Бесплатная реклама. Результат без бюджета», Калиберда Е.Г. «Связи с общественностью», Кокрум Д. «Интернетмаркетинг. Лучшие бесплатные инструменты», Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Манн И. «Маркетинг на 100 %».
Методологическая база исследования. В выпускной квалификационной работе были использованы следующие теоретические и эмпирические методы: описание, анализ, синтез, сравнительносопоставительный метод. С целью определения сильных и слабых сторон компании «Медвиар», а также возможностей и потенциальных угроз был проведен SWOTанализ ее деятельности. Для исследования внешней среды организации автор применил STEPанализ. Эмпирические данные для обоснования рекомендаций были получены с использованием метода анкетирования.
Степень научной разработанности проблемы. Сущность, задачи и основные этапы PR продвижение раскрываются в работах следующих авторов: Г.Паничкина, Е.Мазилкина, Р.Масленников, Р.Курачик, Е.Г.Калиберда, П.Алашкин.
PR и рекламные инструменты продвижения в сети интернет представлены в работах С.Н.Бердышева, Э.Блам, Ф.Вирина, Ф.Гурова, А.В Катернюк, Д.Кот, Д.Кокрум.
PR и рекламные инструменты продвижения компании из сферы медицинских VR технологий в сети Интернет анализируется такими исследователями, как Ф.Джефкинс, А.Иванов, В.Г.Королько, А.Кошик, Н.Л.Никанорова.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в разработке автором проекта вебинара как инструмента продвижения ООО «Медвиар» в сети Интернет, а также в проведении анкетирования представителей целевой аудитории студентов медицинских ВУЗов и работников медицинских учреждений с целью оценки ими вебинара как инструмента продвижения ООО «Медвиар» в сети Интернет и формулировки рекомендаций по разработке проекта вебинара и его реализации.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения полученных выводов и рекомендаций для улучшения рекламной и PRдеятельности организаций медицинского профиля, использующих медицинские VR технологий, в целом и ООО «Медвиар» в частности.
Апробация результатов исследования. Рекомендации по использованию PR и рекламных инструментов по продвижению организации в сети Интернет и проект проведения вебинара, представленные в выпускной квалификационной работе, были направлены руководству ООО «Медвиар» для рассмотрения с возможностью дальнейшего использования.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе работы автор рассматривает сущность, задачи, этапы, инструменты PR и рекламного продвижения медицинских коммерческих предприятий. Во второй – анализирует деятельность компании ООО «Медвиар» и проводит исследование всех используемых ею инструментов PR продвижение. В третьей главе автор разрабатывает проект вебинара как инструмента PR продвижение компании ООО «Медвиар» в интернете с целью выхода на новую целевую аудиторию.
60 страниц
74% уникальность
2021 год
349 просмотров
