Продвижение компании в сети Интернет

Актуальность темы исследования. Сеть Интернет имеет огромное влияние в современном мире. Изобретение телевидения, телефона, радио и компьютера привело к беспрецедентной интеграции всех этих средств в глобальную информационную систему, которая на сегодняшний день является площадкой для сотрудничества и общения людей, платформой общемирового вещания, распространения и накопления информации, а также одним из самых мощных инструментов ведения бизнеса, лишенного каких-либо временных или пространственных ограничений. Процесс исследования Интернета как инструмента PR и рекламы заключается в том, что он является высокоэффективном средством массовой коммуникации, а также проявляет свой потенциал в качестве площадки для построения глобального электронного рынка. Опыт компаний, строящих свою деятельность в Интернете, является прямым подтверждением того, что Сеть является наиболее популярным и востребованным каналом коммуникации, существующим на сегодняшний день в мире. Вопрос продвижения в сети Интернет VR технологий, используемых в медицинской практике, набирает популярность с каждым годом. На сегодняшний день VR технологий набирают тенденцию эффективного использования в медицинской области. Возможность для медиков иметь трехмерную информацию о пациенте (томография, трехмерные данные рентгеновских аппаратов, УЗИ и т.д.

---

Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по английскому языку. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.

---

.) позволяет улучшить качество и сократить время работы врача. Проблема исследования заключается в том, что VR технологий в области медицины еще не заняли прочной позиции на российском рынке и осведомленность потенциальных потребителей о них минимальна, в связи с этим изучение, анализ и разработка новых PR и рекламных инструментов продвижения в сети Интернет для данной сферы является актуальным. Объект исследования – PR продвижение в сети Интернет. Предмет исследования – инструменты PR продвижение VR технологий в медицинской сфере в сети Интернет. Цель исследования заключается в изучении и анализе инструментов PR продвижение VR технологий в области медицины. Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи: • изучить PR продвижение, его сущность, задачи, этапы; • проанализировать PR и рекламные инструменты продвижения, используемые в сети Интернет; • рассмотреть и проанализировать продвижение компании из области VR технологий в сети Интернет; • охарактеризовать ООО «Медвиар»; • рассмотреть PR и рекламные инструменты продвижения, используемые в ООО «Медвиар»; • разработать концепцию вебинара как инструмента продвижения для ООО «Медвиар». Теоретическая база исследования. Теоретическая база выпускной квалификационной работы раскрываются в работах следующих авторов: Алашкин П. «Всё о рекламе и продвижении в Интернете», Бердышев С.Н. «Секреты эффективной Интернетрекламы», Блам Э. «Сеть. Как устроен и как работает Интернет», Вирин Ф. «Интернетмаркетинг», Гуров Ф. «Продвижение бизнеса в Интернет», Джефкинс Ф. «Паблик Рилейшнз», Джефкинс Ф. «Реклама», Иванов А. «Бесплатная реклама. Результат без бюджета», Калиберда Е.Г. «Связи с общественностью», Кокрум Д. «Интернетмаркетинг. Лучшие бесплатные инструменты», Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Манн И. «Маркетинг на 100 %». Методологическая база исследования. В выпускной квалификационной работе были использованы следующие теоретические и эмпирические методы: описание, анализ, синтез, сравнительносопоставительный метод. С целью определения сильных и слабых сторон компании «Медвиар», а также возможностей и потенциальных угроз был проведен SWOTанализ ее деятельности. Для исследования внешней среды организации автор применил STEPанализ. Эмпирические данные для обоснования рекомендаций были получены с использованием метода анкетирования. Степень научной разработанности проблемы. Сущность, задачи и основные этапы PR продвижение раскрываются в работах следующих авторов: Г.Паничкина, Е.Мазилкина, Р.Масленников, Р.Курачик, Е.Г.Калиберда, П.Алашкин. PR и рекламные инструменты продвижения в сети интернет представлены в работах С.Н.Бердышева, Э.Блам, Ф.Вирина, Ф.Гурова, А.В Катернюк, Д.Кот, Д.Кокрум. PR и рекламные инструменты продвижения компании из сферы медицинских VR технологий в сети Интернет анализируется такими исследователями, как Ф.Джефкинс, А.Иванов, В.Г.Королько, А.Кошик, Н.Л.Никанорова. Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в разработке автором проекта вебинара как инструмента продвижения ООО «Медвиар» в сети Интернет, а также в проведении анкетирования представителей целевой аудитории студентов медицинских ВУЗов и работников медицинских учреждений с целью оценки ими вебинара как инструмента продвижения ООО «Медвиар» в сети Интернет и формулировки рекомендаций по разработке проекта вебинара и его реализации. Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения полученных выводов и рекомендаций для улучшения рекламной и PRдеятельности организаций медицинского профиля, использующих медицинские VR технологий, в целом и ООО «Медвиар» в частности. Апробация результатов исследования. Рекомендации по использованию PR и рекламных инструментов по продвижению организации в сети Интернет и проект проведения вебинара, представленные в выпускной квалификационной работе, были направлены руководству ООО «Медвиар» для рассмотрения с возможностью дальнейшего использования. Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе работы автор рассматривает сущность, задачи, этапы, инструменты PR и рекламного продвижения медицинских коммерческих предприятий. Во второй – анализирует деятельность компании ООО «Медвиар» и проводит исследование всех используемых ею инструментов PR продвижение. В третьей главе автор разрабатывает проект вебинара как инструмента PR продвижение компании ООО «Медвиар» в интернете с целью выхода на новую целевую аудиторию.

Mедвиар (MedVR) – Научно-медицинская компания, разработчик VR-решений для моделирования и практической медицины. Резидент IT-кластера инновационного центра «Сколково». Наличие собственных ключевых технологий погружения в виртуальную реальность позволяет разрабатывать уникальные и не имеющее аналогов в мире медицинские симуляторы на самых высоких уровнях реалистичности образовательного процесса и решать большинство ключевых проблем симуляционной медицины. Ниша VR в медицине набирает популярность, но до сих пор не обосновалась прочно на Российском рынке. Такая рекламная площадка как Интернет не освоена, и данные канал продаж остается привлекательным несмотря на трудности, возникающие при разработке онлайн рекламных кампаний. Особенности рекламы в Интернете: • целенаправленность (возможность идеально реализовывать принцип целенаправленности, рекламируя товар исключительно аудитории, отвечающей всем поставленным требованиям); • информативность (возможность перейти по ссылке, чтобы получить полную информацию по интересующему товару или услуге); • контроль (Интернет дает возможность в режиме реального времени оценивать качество рекламной кампании); • мобильность (возможность в режиме онлайн менять рекламное сообщения, частоту трансляции и др.). Интернет PR также обладает определенными особенностями и преимуществами, как и реклама в Сети. Среди них можно выделить: • интерактивность (возможность моментального реагирования на обращения и изменения рынка, возможность оперативной передачи актуализированной информации); • коммуникационная свобода (Интернет позволяет быть на связи все время, ступая в контакт с глобальной аудиторией не зависимо от времени суток или дней недели); • прямой контакт с целевой аудиторией (Инструментами данной особенности являются web-сайты, форумы, социальные сети, электронная почта. Также есть возможность статистического анализа поведения пользователей); • четко определенные каналы коммуникации (сегментируя рынок, компания сразу четко понимает какие медиа каналы лучше выбрать для более эффективной трансляции PR-сообщения); • предрасположенность пользователей Интернета к получению информации (эта функция способствует более позитивному восприятию и высокой усвояемости PR-материала); • двухстороннее общение (Одной из основных целей PR является построение двусторонней связи между организацией и целевым сообществом, поскольку этот процесс помогает установить прочные и взаимовыгодные отношения. В реальном мире такая возможность встречается редко, поскольку традиционные средства массовой информации ограничивают участие аудитории, оставив ее в роли пассивных наблюдателей. В интернете возможна двусторонняя связь из-за того, что аудитория может свободно общаться с представителями компании в режиме онлайн); • рентабельность (в реальном мире PR является более продуктивным с точки зрения финансовых затрат, чем просто реклама; следовательно, электронный PR еще более экономичен, поскольку нет затрат на канцелярские то-вары и печать и т.д.). Основные цели PR-продвижения: • создание фирменного стиля и позиционирование продуктов компании под определенным брендом; • завоевание доверия клиентов, промежуточных и конечных потребителей; • формирование благоприятного отношения государственных органов, инвесторов, поставщиков и партнеров к компании; • поддержание лояльности сотрудников к компании и оптимального психологического климата в коллективе; • продвижение новых продуктов, выпускаемых компанией, в рамках пробного маркетинга; • информирование потребителей и понимание концепции маркетинга компании на новых рынках. Основные задачи PR-продвижения: - оценка отношений компании с общественностью и результатов маркетинговых коммуникаций компании; - формирование позитивного общественного восприятия деятельности компании и доверительных отношений с ней; - формирование позитивного имиджа руководства компании в сознании внешней и внутренней аудитории; - участие в формировании всех компонентов фирменного стиля компании в рамках ее имиджа в контексте соответствия PR стратегии и тактике компании; - осуществление продвижения всех самых современных видов маркетинговых коммуникаций. Основные инструменты PR-продвижения VR-технологий в области медицины: • корпоративный сайт. Его можно назвать настоящим онлайн-офисом компании; • лендинг в переводе с английского – посадочная страница; • email маркетинг; • SEO – это один из основных инструментов продвижения интернет-маркетинга, который помогает продвинуть сайт в результатах выдачи поисковых систем; • вебинары – это обучающее онлайн-занятие или корпоративное онлайн-совещание, лекция о тенденциях современных технологий, мастер-класс или инструктаж; • медицинские форумы, выставки, сообщества. Ниша VR-технологий в медицине набирает популярность, но до сих пор не обосновалась прочно на Российском рынке. Такая рекламная площадка как Интернет не освоена, и данные канал продаж остается привлекательным несмотря на трудности, возникающие при разработке онлайн кампаний по PR-продвижению в области медицины. Можно отметить, что одни компании активно внедряют новейшие технологии в работу своей организации, а другие пока еще считают риски испортить свою репутацию, в силу различных предрассудков и стереотипов, слишком высокими. Но, так или иначе, прогресс не стоит на месте, и для успешного формирования положительной репутации необходим качественный и эффективный PR, который невозможен без использования новых средств продвижения, среди которых важное место занимает Интернет. Суть инновации ООО «Медвиар» заключается в том, что наличие собственных ключевых технологий погружения в виртуальную реальность позволяет разрабатывать уникальные и не имеющее аналогов в мире медицинские симуляторы на самых высоких уровнях реалистичности образовательного процесса и решать большинство ключевых проблем симуляционной медицины. Исходя из SWOT-анализа были выделены сильные и слабые стороны, возможности развития, а также варианты избегания угроз, среди которых критических выявлено не было. Основными инструментами PR-продвижения в ООО «Медвиар» остаются корпоративный сайт, участие в медицинских форумах, профильные выставки, научные сообщества/чаты. Сформулированная в начале исследования цель была успешно достигнута, что позволяет практически использовать полученные результаты в будущей, реальной работе рекламного агентства «Сетевые коммуникации», но и другими организациями, работа которых напрямую связана с PR и рекламой в Интернете. Автором данной выпускной квалификационной работы был проведен анализ характеристики ООО «Медвиар». Исходя из SWOT- анализа были выделены сильные и слабые стороны, возможности развития, а также варианты избегания угроз, среди которых критических выявлено не было. Конкурентный анализ рекламного агентства, а также был разработан вебинар как инструмент продвижения товаров и услуг, предлагаемых компанией ООО «Медвиар». Для оценки эффективности выбранного инструмента было проведено анкетирование среди целевой аудитории. ООО «Медвиар» показал его высокую конкурентоспособность и потенциал. Проведение STEP - анализа не выявило большого количества опасных внешних факторов, препятствующих активной деятельности ООО «Медвиар». Анализ рекламной и PR-деятельности агентства характеризует его как активно развивающуюся организацию, с довольно широким спектром предоставляемых услуг. Поставленная цель данной выпускной квалификационной работы была достигнута. Полученные данные и опыт могут быть использованы в будущем не только в деятельности ООО «Медвиар», но и другими организациями, работа которых напрямую связана с PR и рекламой в сети Интернет.

1. Официальный сайт ООО «Медвиар» [Электронный ресурс] // MedVR. – URL: https://www.medvr.pro/. – (дата обращения: 12.04.2021). 2. Румянцев Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами / Д.Румянцев. – СПб.: Питер, 2014 – 214 с. 3. Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама / А.А.Романов. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2006 – 194 с. 4. Салех Х. Повышение конверсии веб-сайта / Х.Салех. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 56 с. 5. Саммер А. Маркетинг. Пятая волна / А.Саммер, Г.Данкан. – М., 2013. – 134 с. 6. Светлицкая Е. Продвижение вашего бизнеса в соцсетях, или Что за вас не сделает ни один админ. Руководство для малого и микробизнеса. – М., 2016. – 250 с. 7. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие для студентов вузов / И.М.Синяева, В.М.Маслова, В.В.Синяев. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2012. – 175 с. 8. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М.Стелзнер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 216 с. 9. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100 %. – СПб.: Питер, 2009. – 163 с. 10. Сходинцева Т. Специфика и сущность PR деятельности [Электронный ресурс] // Сущность PR деятельности. – URL: https://spravochnick.ru/rekla ma_i_pr/suschnost_pr_deyatelnosti/. – (дата обращения: 12.04.2021). 11. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л.Тульчинский, Г.Г.Почепцов. – СПб: Изд. Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств (СПб ГУКИ), 2006. – 206 с.