Динамика цен, показатели, ее отражающие На примере ООО Фортесс

Актуальность данной темы обусловлена тем, что установление определенной цены на продукт или услугу служит для их последующей продажи и прибыли. Очень важно установить цену, чтобы она не была слишком высокой или слишком низкой. В бизнесе установление правильного уровня цен тем более важно, поскольку у предпринимателя есть возможность напрямую общаться с покупателем, который, в свою очередь, может заявлять претензии по установленным ценам на товары или услуги. Высокие цены могут привести к потере интереса к покупке. Применение низкой цены также может спровоцировать негативную реакцию, например, поставить под сомнение качество продукта или навыки и опыт предпринимателя. Таким образом, цена предложения определяет качество продукта или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение продукта на рынке.

---

Если вы ищете помощь в написании реферата , обратитесь к специалистам Work5.

---

. Понятно, почему высокая цена некомфортна для покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать недовольство. В случае, если продукт требует послепродажного, гарантийного или других услуг, а назначенная для них цена слишком низкая, прибыли, полученной от продажи, будет недостаточно, чтобы продолжать обслуживать клиента на соответствующем уровне. В этом случае покупатели будут разочарованы этим товаром, предоставляемыми им услугами и этой компанией. Ценообразование - одна из самых сложных проблем, с которыми может столкнуться любой бизнес. И эта цена определяет успех компании - продажи, оборот, прибыль. В малых и средних предприятиях работает небольшое количество сотрудников, поэтому есть некоторые соображения по ценообразованию для таких предприятий. Во-первых, в малом бизнесе часто нет специального отдела, занимающегося проблемами экономического анализа и ценообразования, и эту работу должен выполнять менеджер (собственник) компании, поэтому необходимо сэкономить время на сложных математических расчетах. Во-вторых, ассортимент таких компаний обычно невелик. Связь между терминами «цена» и «прибыль» очевидна. Чем выше цена, тем выше прибыль, чем ниже цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый продукт или услугу легче продать и продать больше за то же время, чем его дорогие аналоги. Поэтому важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством проданных товаров. Однако содержание маркетинговых мероприятий для малых и крупных компаний не меняется. Целью данной работы является изучение динамики цен, показателей, ее отражающих. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие и функции цены; - изучить систему цен; - рассмотреть методы ценообразования; - дать общую характеристику предприятия; - провести анализ цен на продукцию ООО Фортесс; - разработать мероприятия по совершенствованию цен на продукцию ООО Фортесс. Объектом данного исследования выступает ООО Фортесс. Предметом - определение цен на продукцию. Теоретическая и практическая значимость работы заключается в разработке мероприятий по совершенствованию цен на продукцию ООО Фортесс. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие выводы: Цена – это, то понятие, с которым мы сталкиваемся на протяжении всей своей жизни. Однако вошло оно в повседневную практику не так уж и давно. В отличие от стоимости, цена прямо связана с денежными отношениями. В современной экономике она выполняет различные функции и имеет большое количество разновидностей (виды и функции цен). Цена важна не только с точки зрения количественной меры стоимости, но и как показатель престижа и качества продукции. Обычно считается, что чем выше цена на товар одной и той же категории, тем он качественнее, либо популярнее у населения. Хотя это не всегда бывает так, но в целом такое представление себя оправдывает. Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. В ходе исследования были решены задачи, поставленные в самом начале курсовой работы.

1. Александров, В.Т. Ценообразование; СПб: Питер - Москва, 2017. - 352 c. 2. Баздникин А. С. Цены и ценообразование; Юрайт, Высшее образование - Москва, 2016. - 384 c. 3. Баздникин А. С. Цены и ценообразование; Юрайт - Москва, 2015. - 384 c. 4. Борисова О. В. Ценообразование в коммерческой деятельности; Академия - Москва, 2015. - 176 c. 5. Газман В. Д. Ценообразование лизинга; ГУ ВШЭ - Москва, 2017. - 544 c. 6. Герасименко В. В. Ценообразование; Инфра-М - , 2011. - 422 c. 7. Горина Г. А. Ценообразование; Юнити-Дана - Москва, 2015. - 128 c. 8. Грищенко И. И., Кожухова Г. Н., Кузьменко В. Л., Тишковская Т. М. Маркетинг и ценообразование. Практикум; Издательство Гревцова - Москва, 2016. - 176 c. 9. Мальков Антон Размещение акций. Структурирование и ценообразование; Альпина Бизнес Букс - Москва, 2015. - 224 c. 10. Маховикова Г. А., Желтякова И. А., Пузыня Н. Ю. Цены и ценообразование; Книга по Требованию - Москва, 2017. - 176 c. 11. Маховикова Г. А., Желтякова И. А., Пузыня Н. Ю. Цены и ценообразование; Питер - Москва, 2016. - 176 c. 12. Салимжанов И. К. Ценообразование; КноРус - Москва, 2015. - 304 c. 13. Соснаускене О. И., Шармин Д. В., Шерстнева Г. С. Ценообразование в розничной торговле; Дашков и Ко - Москва, 2011. - 272 c. 14. Ценообразование. Учебник и практикум; Юрайт - Москва, 2017. - 464 c. 15. Цены и ценообразование. Шпаргалка; Норматика - Москва, 2015. - 946 c. 16. Шамахов В. А., Богданова Е. Л., Никитина Е. В. Внешнеторговое ценообразование; Техническая книга - Москва, 2016. - 320 c.