Актуальность темы данной курсовой работы объясняется тем, что на сегодняшний день конкуренция в интернете достаточно высока, поэтому даже организациям с большой историей приходится бороться за свои позиции. Веб-аналитика помогает подобрать те способы распространения контента, которые принесут максимум эффекта и сделают так, чтобы продукт не затерялся среди конкурентов. Аналитики оптимизируют, автоматизируют процесс распространения информации о продукте, экономят время и средства на рекламу. Оценка эффективности рекламных каналов играет важную роль для прогнозирования окупаемости инвестиций в рекламу и дальнейшего планирования рекламной деятельности предприятия.
Для того чтобы отследить результаты продвижения широко используются сервисы веб-аналитики, представляющие собой множество отчетов о посещаемости сайта, информации о том, кто их посещает и каково его поведение. К подобным сервисам относятся Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Если нужно выполнение контрольных на заказ в Новосибирске - Work5 поможет.
.
Цель – разработка рекомендаций по улучшению веб сайта организации «Парфюмика», а также предложение схемы сквозной аналитики.
В связи с этим, были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты оценки эффективности сайта и особенности маркетинговой деятельности в сфере услуг;
2. Провести аудит сайта компании «Парфюмика» и настроить для него счетчики через GTM;
3. Предложить гипотезы A/B-тестирования;
4. Разработать пути совершенствования по построению системы сквозной аналитики на основании выявленных проблем.
Объектом исследования является оценка эффективности сайта в сфере услуг, а предметом, в свою очередь, сайт сети магазинов «Парфюмика» в г. Новосибирск.
В настоящее время в отечественной и зарубежной литературе представлены различные мнения о роли и месте сайта в маркетинговой коммуникационной деятельности организации. По мнению некоторых специалистов, каждая современная компания, которая стремится добиться максимальной эффективности в получении прибыли, должна иметь собственный сайт, представляющий собой эффективный инструмент не только для увеличения продаж, но и для проведения маркетинговых исследований в сфере потребителей, а также осуществления обратной связи с клиентами. Другие же подчеркивают, что сайт в большей мере, чем любые другие средства и носители рекламы отражают индивидуальность предприятия, создает эффект присутствия и непосредственного взаимодействия с предприятием.
Источниками информации для написания работы по теме «Система веб-аналитики для оценки эффективности сайта»» послужили базовая учебная литература, результаты практических исследований отечественных авторов, статьи и обзоры в специализированных периодических изданиях, посвященных исследуемой тематике, справочная литература, прочие актуальные источники информации.
Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение и список использованных источников. Работа иллюстрирована таблицами и рисунками.
38 страниц
81% уникальность
2021 год
49 просмотров
