Глубинность и сутьевая основа бренда в условиях повышенной конкуренции воспринимается эфемерно, и приобретает сегодня иное понимание, нежели двадцать лет назад. Лишь небольшой процент потребителей опирается на историческую значимость — истоки развития бренда, историю жизни основателя и, порой, случайных, но счастливых обстоятельств зарождения, путей реализации и становления бренда на мировом рыночном поприще. Современный потребитель, скорее, опирается на опыт прошлого, представляющего собой линейку устойчивых столпов-брендов, заслуживших свою актуальность жертвой глобальных трансформаций идентичности со сменой креативных директоров и бренд-менеджеров.
Следование традициям прошлых лет, уже отживших стратегических целей в некоторых случаях становится отправной точкой в стремительном и перспективном развитии бренда. Сознательные ценности людей внезапно изменились с приходом общемировых трудностей последних лет, что повлияло на трансформацию мировоззрения и оставило свой отпечаток на мышлении современного человека.Подстроиться под новый уклад стало необходимостью всем брендам без исключения, ввиду смены культурной трансформации сознания людей, ориентированных сегодня на духовную сторону жизни, ценность нематериального и познание психологии и эзотерических наук Создание новой фактуры идентичности бренда для некоторых компаний основано на подражании другим авторитетным брендам, однако есть те, которые обращаются к мудрому и интеллектуальному брендингу, опираясь на многолетнюю историю своего модного дома.
Одним из таких примеров является бренд Dior, имеющим весомый статус прородителя новаторского подхода в модной индустрии. Пришедший на позицию директора дизайнер Джон Гальяно на смену итальянскому дизайнеру Джанфранко Ферре, он простроил имидж Dior заново, заложив принцип актуализации историзма и национальной мифологии. Совершив тем самым громкое культурное возрождение не только в творческой деятельности Dior, но и мировой модной индустрии в целом, он буквально сотряс традиционализм даже на пороге своего ухода из Dior.
У Work5 вы можете заказать написание дипломных работ на заказ в Хабаровске и посвятить время тому, что нраивтся вам.
Гальяно оставил свой четкий авторский отпечаток на жизни и идентичности бренда. Современный интерпретационный символизм применяется в качестве коммуникационной стратегии нынешним директором Марией Грации Кьюри. Она начала новую главу в истории Dior по подобию Джона Гальяно, привнеся в коллекции бренда мифологические и эзотерические мотивы, принадлежащие еще основателю Кристиану Диору. Бренд Dior сегодня переживает расцвет новой собственноручно созданной эпохи, перевернув мировоззрение, видение деятельности бренда, мировую культуру, историю, охватив буквально весь мир моды .
Выбор темы выражения мудрого и глубоко продуманного бренда на примере Dior обусловлен отличительными дифференцирующими характеристиками интеллектуального брендинга, обращения к символизму в современной идентичности данного бренда с целью развития и продвижения Dior путем актуализации исторической идейности.
Актуальность темы обусловлена перспективой использования символизма и семиотического подхода в коммуникационном стратегическом менеджменте компаний на российском рынке. Обращение к историзму и исторической идейности, внесение открытой и закрытой «говорящей» атрибутики и сюжетов, заложение глубоких смыслов, составляющих идентичность бренда достойны анализа преимуществ в брендинге, продвижении и стратегии выведения компаний на мировой уровень.
Целью исследования является описание и подтверждение применения методов интеллектуального брендинга путем планирования глубоко продуманной семиотики, символической интерпретации, историзма, национальной мифологии, эзотерики в реализации коммуникационной стратегии Dior, идентифицирующей его как мудрого и глубоко продуманного бренда в истории мировой моды.
Задачи исследования:
― изучение истории модного дома и методологических новаторских принципов деятельности Кристиана Диора, Джона Гальяно и Марии Грации Кьюри, отражающих ее глубокий смысл;
― изучение визуальной идентификации, дифференцирующей атрибутики, составляющих идентичность и имидж Dior;
― выявление и проведение сравнительного анализа проявлений интеллектуального брендинга с элементами символизма для описания и фиксации эволюции идентификаторов бренда, используемых для коммуникационной стратегии;
― выявление целей семиотического подхода к реализации рекламных компаний;
― составление модельной характеристики бренда для реализации общих выводов об изменении стратегических решений Dior;
― изучение эстетики, символизма и их исторической принадлежности в атрибутики Dior;
― анализ проявления принципов мудрого, глубоко продуманного, интеллектуального брендинга в рамках актуальности историзма, мифологизма и культурного возрождения бренда Christian Dior;
― подведение вывода о перспективности используемых приемов Dior, обозначение вклада и места бренда в мировой моде.
Объект исследования ― мудрый подход к формированию семиотических элементов идентичности модного бренда Christian Dior
Предмет исследования ― принцип историчности и трансформационное культурное возрождение в подходе к реализации идентичности и имиджа бренда, отражающийся в коммуникационной стратегии Christian Dior.
Методы исследования: абстрагирование в конкретизации отличительных преимуществ бренда Dior и сравнительный анализ прошлого и современного интерпретационного символизма в истории бренда.
30 страниц
93% уникальность
2022 год
55 просмотров
