Лексические особенности перевода текстов англоязычной социальной рекламы на экологическую тематику

Язык рекламы — это просто сочетание внеязыковых и языковых средств выражения, подчиняющихся законам массовой коммуникации и общелитературным правилам, и особой языковой конструкции, позволяющей адресату воспринимать конкретную информацию с учетом культурных, социологических и психолингвистических особенностей языка. язык. Основной коммуникативной целью рекламного текста является побуждение потребителя к выбору рекламируемых товаров и услуг. Мы знаем, что образ жизни членов общества с годами меняется и улучшается, и эти изменения отражаются на их языках. В этой работе попытаемся пролить свет на то, в какой степени социальность находит отражение, особенно в языке рекламы на экологическую тематику. Социальная реклама - это тип рекламы, который продвигает бренды, обслуживая интересы общества, используя соответствующие средства массовой информации. В настоящее время социальная реклама предпочтительно использует платформы социальных сетей для охвата целевой аудитории и достижения своих целей.

---

Если вам необходимо решение контрольной работы заказать его вы можете на сайте Work5.

---

. Актуальность исследования данной проблемы, теоретическая значимость и недостаточная практическая разработанность обусловили выбор темы исследования: Лексические особенности перевода текстов англоязычной социальной рекламы на экологическую тематику. Объектом исследования являются тексты социальной рекламы экологической тематики Предметом исследования являются лексические особенности текстов социальной рекламы и их учет при переводе. Целью данной работы является изучить лексические особенности рекламы, которые включают: использование новой формы написания слова для привлечения читателей; часто используют односложные глаголы и прилагательные для выражения информации и усиления эффекта языкового выражения; использование местоимений для краткости. В соответствии с основной целью исследования были поставлены следующие задачи: 1. Дать определения понятиям и терминам «реклама», «язык рекламы» , «рекламный текст», «социальная реклама». 2.Рассмотреть лексические особенности текстов социальной рекламы экологической тематики и сложности их перевода 3. Рассмотреть приемы перевода лексических средств выразительности англоязычной социальной рекламы экологической тематики 4.Выявить особенности передачи специфической лексики, фигурирующей в англоязычной социальной рекламе экологической тематики Практическая значимость данной работы заключается в том, что данная работа может быть использована как пособие для последующих переводчиков при работе с текстами социальной рекламы. Теоретической базой исследования являются работы З.К Беданоковой,Е.В Куликовой, Д.Э Розенталь, С.Ю Тюриной, Р. В Крупнова. Материалом исследования рекламные материалы, взятые из современных англоязычных Интернет-сайтов на рекламную тематику. Структура работы состоит из введения, двух глав и заключения и списка литературы.

Язык рекламы — это просто сочетание внеязыковых и языковых средств выражения, подчиняющихся законам массовой коммуникации и общелитературным правилам, и особой языковой конструкции, позволяющей адресату воспринимать конкретную информацию с учетом культурных, социологических и психолингвистических особенностей языка. Целью социальной рекламы является не представление определенного бренда или услуги, а информирование общества и акцентирование внимания на определенных социальных проблемах, причинах или необходимости делать пожертвования и участвовать в благотворительных мероприятиях. Рекламный дискурс привлекает внимание ученых самых разных направлений, однако в большинстве исследований рассматривается коммерческая реклама. В последнее время, в связи с эффективностью влияния СМИ на общество, предпринимаются попытки повлиять на поведение людей с помощью социальной рекламы. Ухудшение экологической ситуации в мире обусловливает появление и популярность такого вида социальной рекламы как экологическая реклама. Для успешного осуществления перевода этой рекламы переводчику необходимо знать специфические особенности рекламного дискурса экологической направленности. Очень важно добиться передачи задуманного психологического и эмоционального воздействия на адресата. В ходе нашего исследования были проанализированы образцы социальной экологической рекламы, посвященные проблемам изменения климата, исчезновения отдельных видов животных, загрязнения окружающей среды, жестокого обращения с животными и т. п. Безусловно, существует еще много тем, к которым необходимо привлечь внимание общества, в том числе и посредством рекламных сообщений. Например, в процессе исследования собранного фактического материала нам встретились интересные рекламные сообщения социального характера, посвященные таким актуальным темам как продвижение здорового образа жизни, проблемы зависимости от социальных сетей и гаджетов. Перспективу исследования может составить рассмотрение экологической рекламы, представленной различными организациями, но посвященной одной и той же проблеме, это сделает возможным выявление разных подходов к оформлению рекламного дискурса и выбору средств реализации определенных рекламных стратегий. В данной работе мы лишь затронули некоторые способы реализации рекламных стратегий в экологической рекламе, эти способы заслуживают отдельного изучения и классификации. Кроме того, приемы достижения адекватности при переводе рекламного дискурса экологической направленности необходимо рассмотреть на базе более обширного корпуса примеров. На основании проведенного исследования можно сделать вывод о том, что при создании текстов социальной рекламы в обоих языках используется широкий спектр стилистических приемов и выразительных средств. При этом выразительность рекламного образа зависит от взаимодействия вербальной и визуальной составляющих. В английском языке связь между названными компонентами более тесная, так как в большинстве примеров без иллюстрации текст рекламы может быть воспринят двояко. В русском языке визуальная составляющая лишь дополняет образ и делает рекламу более эффективной. С точки зрения лингвистики социальная реклама представляет собой, прежде всего текст, который несет основную смысловую нагрузку. Он обладает всеми основными признаками обычного текста: цельностью, связностью, композиционной структурой и т.д. Однако понятие «рекламный образ», кроме текста, включает в себя также экстралингвистическое наполнение: яркую и запоминающуюся иллюстрацию, особый шрифт. Именно взаимодействие как вербальной, так и визуальной стороны социальной рекламы оказывает наиболее эффективное воздействие на целевую аудиторию. Таким образом, поставленные задачи : дали определения понятиям и терминам «реклама», «язык рекламы» , «рекламный текст», «социальная реклама» ;рассмотрели лексические особенности текстов социальной рекламы экологической тематики и сложности их перевода; рассмотреть приемы перевода лексических средств выразительности англоязычной социальной рекламы экологической тематики;выявили особенности передачи специфической лексики, фигурирующей в англоязычной социальной рекламе экологической тематики, были решены. Анализ и сравнение уже переведенных и используемых экологических рекламных сообщений также представляет интерес для дальнейших исследований.

1. Аверкина Д.С., Герасимова М.С. Приемы создания социальной рекламы (на примере города Москвы) // Вестник МГУП. – 2015. – №2. – С. 77–83 2. Бархударов Л.С. Язык и перевод: вопр. общ. и част. теория пер. ‒ 2‒е изд. — М.: издательство ЛКИ, 2008.c 40 3. Беданокова З.К. Рекламный текст как отражение активных процессов в лексической системе русского языка / З.К. Беданокова // Вестник Адыгейского государственного университета. 2006. №1. С.192-194. 4. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления : автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 2007. — С. 12. 5. .Бодрийяр Ж. Общество потребления. М.: Культурная революция: Республика, 2006. 269 с. 6. Гайнуллина И. И. Экологические образы в рекламе // Природа и человек в пространстве культуры. 2017. Часть 1. С. 112–113 7. Деркач Н. А. Лингвостилистические особенности современного англоязычного экологического дискурса (на материалах экологической рекламы) // Вестник Житомирского государственного университета. 2011. N 59. С. 182-183 8. Драй Н. А. Особенности экологической рекламы, направленной на решение проблемы пластиковых отходов // Проблемы массовой коммуникации. Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2019. С. 47–49. 9. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. — М.: Русский язык, 2000. 10. Кириллова Ю.Н. Прагмалингвистические особенности текста социальной рекламы // Алтайский государственный педагогический университет. – 2016. – №2. – С. 61–66 11. Комиссаров В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты). М.: Высшая школа, 1990.7. Здесенко Е. Ю. Дискурсивные стратегии социальной и коммерческой рекламы // Современный дискурс-анализ. 2016. N 2 (15). С. 73–78. 12. Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами [Электронный ресурс]. URL: http://www.dissercat.com/content/sotsialnaya-reklama-kak-instrument-upravleniya-sotsialnymi-protsessami (дата обращения: 13.11.2015). 13. Куликова Е.В. Рекламный текст через призму прецедентных феноменов / Е.В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2010, No 6. С. 334–340. 14. Луман Н. Реальность массмедиа. М.: Праксис, 2005. 256 с. 15. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2001. – 496 с. 16. Майданова Л. М./ Слово и ключевые смыслы в современных медиа-текстах / Урал. гос. ун-т, фак. журналистики; ред.-сост. Л. М. Майданова — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2004. — 231 с 17. Медведева Е. В. Рекламный текст как переводческая проблема // Вестник Московского университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2003. N 4. С. 23–42.6. 18. Мещерякова Н.В. О языке социальной рекламы: основные положения // Ученые записки РГСУ. – 2009. – №3. – С.184–189 19. Мокиенко В. М. Большой словарь русского жаргона / В. М. Мокиенко, Т. Г. Никитина — СПб. : Норинт, 2001. — 720 с. 20. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама. Теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» / Г. Г. Николайшвили. — М. : Аспект Пресс, 2008. — 180 с. 21. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова — 4-е изд., доп. — М. : Азбуковник, 1999. — 944 с. 22. Солодовникова Т. В. Дискурсивные инструменты социальной, коммерческой и политической рекламы // Ученые записки. 2019. Том 29. С. 239–243.9. 23. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1998. С. 180-186. 24. Терских М.В., Зайцева О.А. Приемы воздействия в социальной рекламе // Коммуникативные исследования. – 2015. – №3 (5). – С. 96–115 25. Сотникова Е. С. Коммуникативные стратегии в дискурсе социальной рекламы // Вопросы филологии и межкультурной коммуникации. Чебоксары: Изд-во Чуваш. гос. пед. ун-та им. И. Я. Яковлева, 2017. С. 177–180. 26. Bowker L., Pearson J. Working with Specialized Language. A practical guide to using corpora. – London, New York : Routledge, 2002. p.233 27. Clow,K.E.; Baack, D. 2012. Integrated advertising, promotion, and marketing communications. Harlow: Pearson Education Limited 28. Davy, D. (1971). Advanced English Course. Oxford p.32 29. Egerton F. N. The History of Ecology: Achievements and opportunities. PartOne / F. N. Egerton // Journal of the History of Biology. – 1983. – Vol. 16 (2). – P. 259-310. 30. Godwill B. Public Service Advertising – Background and Future [Электронный ресурс]. URL: http://www.psaresearch. com/bib9830.html (дата обращения: 14.11.2015)p.63