Маркетинговая деятельность предприятия, её цель, задачи и инструменты

Современный рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции и большим количеством предприятий, осуществляющих свою деятельность в различных сферах. Для того, чтобы предприятие развивалось эффективно и высокопродуктивно, стал широко использоваться термин «маркетинг», чья дея-тельность помогает построить отношения между организацией и окружающей средой. Маркетинг является особым стилем управления, который нацелен на рыночную среду и характеризуется креативной, устойчивой направленностью и нередко проявляющейся конфронтацией. У предприятия, осуществляющего маркетинговую деятельность, в прио-ритете должны быть такие составляющие, как долгосрочное существование, надежность и стабильность, продолжительные и результативные отношения с субъектами потребления, а также достижение более высокого уровня конкурен-тоспособности продукции. В настоящее время в существующих условиях нали-чие на предприятии отделов маркетинга является необходимым условием не только эффективности и развития бизнеса, но зачастую и выживания предприя-тия. Актуальность данной темы определяется тем, что каждое предприятие нуждается в службе маркетинга в своей структуре, иначе оно не сможет есте-ственно функционировать.

---

Если вы хотите получить диплом на заказ в Сургуте то заполняйте форму заказа.

---

Поэтому польза маркетинговой деятельности увели-чивается с развитием рыночных отношений. Таким образом, в новых условиях сохраняет свое устойчивое положение на рынке компания, способная распо-знать и уловить множество разнообразных вкусов потребителей. Этому и спо-собствует маркетинг. Теоретическая значимость выбранной мною темы заключается в том, что результаты исследовательской научной части могут быть полезны и использо-ваны для изучения маркетинга как сферы, нацеленной на установление наилучших отношений между организацией и той средой, частью которой она является. Практическая значимость работы определяется выявлением особых технологий и направлений маркетинговой деятельности на предприятии. Эти знания необходимы и важны для расширения научной базы профильного обу-чения. Цель работы – изучить теоретическое значение маркетинга в комплексной деятельности предприятия. Для реализации заявленной темы, нам было необходимо решить следую-щие задачи:  рассмотреть сущность маркетинговой деятельности;  обозначить главные цели и задачи маркетинга;  изучить технологии управления маркетинга;  проанализировать необходимость маркетинговых программ. Объект исследования – маркетинговая деятельность предприятия Предмет исследования – основные цели, задачи и инструменты маркетин-говой деятельности предприятия. Методологической базой работы выступает совокупность принципов, ме-тодов и приемов познания научной направленности. Были рассмотрены труды нескольких авторов. Данько Т. П. в своей работе обобщила и проанализирова-ла накопленный практический и теоретический опыт маркетинговой админи-стративной деятельности в контексте развития и формирования современных экономических знаний. Афанасьев М.П. определял стратегию развития фирмы, а в книге Березина И.С. рассмотрены ключевые аспекты маркетингового анали-за. Также при написании данной курсовой работы была использована и про-анализирована статья из журнала «Практический маркетинг».  

Отношения в рыночной экономике постоянно развиваются и изменяются, а управленческие решения принимаются исключительно на базе информации и о рынке. Можно говорить о том, что в современный маркетинг объединяется с общей системой управления предприятием. Значение маркетинга приобретает все более перспективный характер. Для каждого предприятия важно занять адекватную позицию на рынке и добиться стабильного роста прибыли, поэтому службы маркетинга должны ориентиро-ваться на потребности и людей, знать и понимать их желания и предпочтения. Таким образом, можно сделать вывод, что маркетинг является необходи-мым элементом жизнедеятельности общества, который достигает свои органи-зационные цели в процессе взаимодействия с потребителями. В современном обществе все больше предприятий осмысливают, что маркетинг оказывает большое влияние на их развитие, поэтому маркетинговая деятельность стано-вится объектом пристального внимания.

Учебная и научная литература 1. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика / Азарова С.П. [и др.]; под общей редакцией Жильцовой О.Н. — Москва: Юрайт, 2019. — 314 с. 2. Андрейченко, Н.В., Калмыкова, Е.Э. Маркетинг на рынке труда: сущность, опыт, тенденции / (Вопросы регулирования экономики). Т. 9. №. 1, 2018. 3. Березин, И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник / Березин И.С., Вакушин М.В., Радаев М.С., Субханкулов Р.Н. – Москва: Русская деловая литература, 2019. – 416 с. 4. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования / Галицкий Е.Б., Га-лицкая Е.Г. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Юрайт, 2019. — 570 с. 5. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов / Голубков Е.П.. — Москва: Юрайт, 2019. — 474 с. 6. Данченок, Л.А. Маркетинг / Данченок Л.А. [и др.]; под редакцией Данченок Л.А. — Москва: Юрайт, 2019. — 486 с. 7. Данько, Т.П. Управление маркетингом / Данько Т.П. – Москва: ИНФРА-М, 2012. – 103 с. 8. Жильцова, О.Н. Маркетинг территорий / Жильцова О.Н. [и др.]; под общей редакцией Жильцовой О.Н.. — Москва: Юрайт, 2019. — 258 с. 9. Жильцова, О.Н. Маркетинговые исследования / Жильцова О.Н. [и др.]; под общей редакцией Жильцовой О.Н.. — Москва: Юрайт, 2019. — 315 с. 10. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / Коротков А.В. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Юрайт, 2019. — 595 с. 11. Кирьянова, Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций / Кирьянова Л.Г. — Москва: Юрайт, 2019. — 264 с. 12. Молчанов, Н.Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1 / Молчанов Н.Н. – Москва: Юрайт, 2019. – 257 с. 13. Соколова, И.В. Прикладная математика / Соколова И.В., Сергеев А.Э. – Краснодар: КубГАУ, 2018. – 96 с. Периодические издания 14. Соколова, И.В. Угрозы продовольственной безопасности России в условиях ужесточения санкций / Соколова И.В., Матвеев А.С. – Москва: Эпо-мен. № 15, 2018. – 161 с.