В маркетинге реклама, которую потребители видят за стенами своего дома, обозначается термином out-of-home (UN), объединяя внутреннюю и наружную рекламу. Анализ динамики и структуры как мирового, так и российского рекламного рынка за последние годы свидетельствует о росте интереса к наружной рекламе как к одному из наиболее динамично развивающихся сегментов всего рекламного спектра. В современных условиях средства наружной рекламы перспективны не только как медианосители, но и как элементы архитектуры, формирующие визуальную среду современного города. Несмотря на то, что история наружной рекламы насчитывает более пяти тысяч лет, она востребована у рекламодателей и сегодня. Первым примером использования наружной рекламы многие исследователи считают наскальные рисунки, изображающие сцены охоты и побуждающие к этому других людей, что соотносится с действием традиционной рекламы . Вавилонские купцы одними из первых стали использовать знаки для обозначения торговли и привлечения внимания к товарам. Расширение сферы применения наружной рекламы и открытие новых площадок для вывесок произошло за счет расширения дорожной сети в мире и увеличения количества личного автотранспорта, что способствовало популяризации медиаканала. Это единственное традиционное средство массовой информации (СМИ), в котором продажи рекламы неуклонно растут на протяжении последних десяти лет, и, по мнению экспертов, этот рост продолжится.
Актуальность.
Торопитесь сделать заказ отчета по преддипломной практике в Кемерово , пока не наступил дедлайн.
Наружная реклама – один из самых гибких медиаканалов, позволяющий реализовывать различные нестандартные решения. В то же время качественный анализ содержания наружной рекламы позволяет сделать вывод о наличии проблем, связанных с созданием интересных и лаконичных сообщений, привлекающих внимание и закрепляющихся в памяти. Кроме того, лишь относительно недавно стали появляться технологии, позволяющие измерять аудиторию наружной рекламы, которая достаточно долгое время оставалась наименее измеримым медиа, что вынуждало рекламодателей перераспределять бюджеты между другими каналами. Оценивать эффективность использования инструментов наружной рекламы можно как по медийным показателям (OTS, GRP, Reach, Frequency), так и по дополнительным бизнес-показателям (объемы продаж до и после запуска рекламной кампании в зоне размещения). сооружений и по всему городу, оценка лояльности к бренду и др.).
Несмотря на ряд явных преимуществ, можно выделить две актуальные проблемы, которые, сдерживают рост данного сегмента:
– низкий уровень исполнения и качества визуального контента;
– трудности с оценкой эффективности наружной рекламы.
Но позиции медиапланирования наружная реклама является наиболее специфичным сегментом, что обусловлено следующими факторами:
– наличием большого количества разнообразных рекламных конструкций. В результате достаточно проблематично сравнивать эффект, получаемый от контакта со столь разными рекламными поверхностями. Кроме того, на эффективность восприятия контента оказывают влияние и внешние факторы, например, погодные условия, время суток или сезонность;
– взаимодействие с конструкциями наружной рекламы происходит, как правило, в движении, в связи с чем возникают проблемы определения целевой аудитории, подвергаемой рекламному воздействию, угла расположения конструкции с обращением и наблюдателя; – невысокая избирательность аудитории, в результате чего невозможно оперативно оценить реакцию целевой группы на рекламное сообщение.
Важно отметить, что выявление аудитории рекламной поверхности не является исчерпывающим фактором в исследовании эффективности наружной рекламы, поскольку в процессе исследований контент рекламного обращения имеет наибольшее значение. Качество восприятия OOH-рекламы зависит от значительного количества факторов (размер рекламной конструкции и рекламного текста, содержание и структура сообщения, шрифт, изображения, цветовая гамма, стилистические фигуры и др.). Однако в силу малой научной изученности на практике все еще отсутствует единая методика разработки и оценки эффективности наружной рекламы
Целью выпускной квалификационной работы является нахождение возможных направлений совершенствования деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы.
Задачи:
– рассмотреть рекламу: сущность, виды, значение;
– изучить нормативные основы регулирования рекламной деятельности;
– исследовать организацию регулирования наружной рекламы на федеральном уровне;
– провести анализ действий государственных органов по регулированию наружной рекламы на уровне региона – Сахалинской области;
– проанализировать главные проблемы регулирования рекламной деятельности и пути их решения;
– описать рекомендации по совершенствованию государственного регулирования наружной рекламы в субъекте федерации – Сахалинской области.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает деятельность органов государственной власти в области наружной рекламы.
Предметом изучения ВКР является комплекс методических подходов и действий государственных органов, направленных на регулирование и дальнейшее развитие деятельности в сфере наружной рекламы.
Разработанность темы исследования. Среди современных авторов, занимающихся проблемами правового регулирования рекламной деятельности, внимания заслуживают работы М.В. Барановой, А.Ю. Головина, Б.О. Дзгоевой, Л.M. Жуковской, Д.А. Копытина, О.Б.Кузнецовой9, P.M. Лисецкого, Н.Ю. Морозовой, P.A. Топсахалова, O.A. Филатовой , Ю.В. Черячукина , И.В. Чубуковой, и других специалистов в области правового регулировании рекламы.
Методы исследования в работе. В настоящей работе используются общенаучные методы исследования. В частности, системный, логический, диалектический, исторический, структурно-функциональный, а также методы юридической науки - формально-юридический, сравнительно-правовой и метод правового моделирования.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассмотрены методологические аспекты регулирования рекламы. Во второй главе проведено исследование деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы. В третьей главе проанализированы основные направления развития государственного регулирования наружной рекламы.
70 страниц
79% уникальность
2022 год
45 просмотров
