Проект коммуникационной кампании для магазина DNS 

В курсовой работе раскрывается тема разработки проекта коммуникационной кампании для магазина DNS. Проблема исследования заключается в том, чтобы сформулировать и реализовать коммуникационную кампанию для современного коммерческого предприятия, которая будет эффективная и востребована в текущих условиях, при наличии значительного числа различных информационных стимулов. Актуальность темы исследования заключается в том, что любое современное предприятие использует значительное количество различных рекламных средств с целью привлечения внимания потребителя, а так же формирования определённого имиджа предприятия.

---

Закажите написание кандидатской диссертации в Перми на сервисе Work5.

---

Как правило, данные инструменты используются в комплексе и образуют коммуникационную кампанию предприятия. В то же время, не все информационные стимулы являются одинаково эффективными в современных условиях. Именно поэтому необходимы выбирать те рекламные коммуникации, которые ориентированы на целевого потребителя и являются эффективными и востребованными в данный период времени. Цель работы – разработать проект коммуникационной кампании для предприятия DNS. Для достижения поставленной цели в процессе написания курсовой работы необходимо решить ряд задач: - Разработать креативный бриф, - Дать характеристику компании «ООО DNS», - Провести анализ конкурентов и ситуации в отрасли, - Разработать концепцию коммуникационной кампании для компании DNS, - Проанализировать используемые средства коммуникационной кампании, - Обосновать сроки реализации коммуникационной кампании для предприятия, - Организовать контроль за реализацией коммуникационной кампании, - Сформулировать критерии оценки эффективности, - Определить методы и метрики оценки эффективности. В качестве объекта курсовой работы выступает разработка коммуникационной кампании для предприятия. В качестве предмета анализа в данной работе выступает специфика и особенности реализации эффективной коммуникационной кампании в текущих условиях. При написании работы использовались следующие информационные источники: - материалы учебной литературы, - информация сети интернет, - материалы периодических изданий, - официальные пресс-релизы и заявления компаний, - данные сбора первичной и вторичной маркетинговой информации, - официальные статистические данные, - внутренняя информация предприятия, - официальные данные о конкурентах компании и ситуации в отрасли. В процессе написания курсовой работы использованы различные методы, такие как:  аналитический метод,  графический метод,  табличный метод,  метод синтеза,  метод контент-анализа,  метод наблюдения,  метод классификации,  метод описания,  методы сбора информации. Данная курсовая работа в соответствии с целью и поставленными в ней задачами состоит из следующих основных структурных разделов: - введение, где обозначена актуальность рассматриваемой темы, выделены объект и предмет исследования, а так же сформулированы цель и задачи исследования, - четыре практические раздела, где обозначена основная информация по теме разрабатываемого проекта, - заключения, где представлены основные выводы по теме исследования, - списка использованных источников, представленного различными информационными ресурсами, - приложения, где представлена вспомогательная и дополнительная информация по теме проводимого исследования. При написании работы использованы материалы 10 информационных источников.

В процессе написания работы были решены следующие задачи исследования: - Разработан креативный бриф, - Дана характеристика компании «ООО DNS», - Проведен анализ конкурентов и ситуации в отрасли, - Разработана концепция коммуникационной кампании для компании DNS, - Проанализированы используемые средства коммуникационной кампании, - Обоснованы сроки реализации коммуникационной кампании для предприятия, - Организован контроль за реализацией коммуникационной кампании, - Сформулированы критерии оценки эффективности, - Определены методы и метрики оценки эффективности. DNS – один из лидеров рынка по продаже цифровой и бытовой техники в России. Цель компании - изменить жизнь людей, сделав простым доступ к огромному количеству качественных и недорогих товаров, предоставляя лучший сервис. DNS сегодня это более 2 200 магазинов по всей России. Для компании DNS разработана рекламная кампания с использованием нового фирменного стиля направлена на знакомство целевой аудитории с направлениями ребрендинга компании. Разработанные рекомендации для компании DNS помогут анализируемому предприятию повысить уровень конкурентоспособности на рынке и эффективно выделяться среди аналогичных предприятий, которые широко представлены в отрасли. Принимая во внимание все предложенные рекомендации по выбору основных инструментов ребрендинга для планирования рекламной кампании, магазин «DNS» значительно расширит число потенциальных покупателей, которые будут в скором времени осведомлены предложенными видами рекламы. Так же данные рекомендации позволят сформировать лояльность существующих потребителей предприятия. Однако с целью оптимизации работы компании необходимо внедрить некоторые изменения. В качестве примера может выступать разработка и внедрение в рекламно-информационную деятельность компании «DNS» собственного корпоративного персонажа в виде магнита, который будет притягивать к себе новых клиентов и деловых партнеров. Компании необходимо меняться и совершенствоваться в глазах потребителей. Изменение компании говорит о ее развитии, совершенствовании ее деятельности. Ребрендинг необходим компании «DNS» для формирования лояльности существующих клиентов, а так же привлечения новых посетителей. Данные мероприятия помогут компании занять устойчивое положение на рынке техники и электроники, а также значительно расширить объемы реализуемой продукции и добиться поставленных целей компании. Таким образом, предлагаемые мероприятия будут эффективными для анализируемой компании. Так же реализация предложенных мер позволит повысить имидж и репутацию компании, как среди основных клиентов, так и партнеров предприятия.  

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - Москва: ИКФ «ЭКМОС», 2019. - 210 c. 2. Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью/ Т.В. Анимисова// Вести Волгоградского государственного университета. - 2018. - №3 (19). – С. 92 – 101. 3. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью/ Г.В. Баранов// Интерактивная наука. - 2018. - №7. – С. 106 – 122. 4. Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 487 с. 5. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2019. – 448 c. 6. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем/ М. Н. Дымшиц. - Москва: Омега-Л, 2018. – 469 с. 7. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2019. - 196 с. 8. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 352 c. 9. Информационный ресурс Аdindex: Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/(дата обращения: 19.04.2022). 10. Информационный ресурс Состав: Официальный сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа :http://www.sostav.ru. (дата обращения: 20.04.2022).