Компания «Apple» обрела всемирную известность не только благодаря своим инновационным продуктам, но и за счет эффективного маркетинга. Маркетинговая деятельность «Apple» обладает самостоятельной коммерческой ценностью, так как позволяет продавать произведенную продукцию в любой точке мира, преодолевать конкурентное давление и обеспечивать стабильный рост прибыли компании. Как писал Д. Бекман: «Apple, как никакая другая компания, умеет удовлетворять желания и потребности потребителей. Это фундамент ее успешного бренда» [2]. Анализ маркетинговой деятельности «Apple» способствует формированию и повышению профессионализма в сфере продвижения товаров и услуг, что и является причиной выбора темы.
Актуальность проведения анализа маркетинговой деятельности «Apple» определяется необходимостью изучать наиболее успешные практики продвижения товаров на рынки с высокой конкуренцией.
Легко заказать выпускную квалификационную работу , если ты зашёл на Work5.
Выбранная тема достаточно широко разработана, о чем свидетельствует большое количество научных и научно-популярных работ, посвященных феномену компании «Apple». В работе использовались исследования: И.А. Андрейчикой, В.И. Журавлевой «Анализ бренда компании «Apple», Бекмана Д. «А как поступили бы в «Apple»?», Минеевой А.Р. «Характеристика компании «Apple» и ее основных конкурентов», С.А. Старых «Анализ конкурентоспособности продукции «Apple» и «Huawei» в условиях торговой войны между США и Китаем» и других, а также данные, представленные на официальном сайте компании «Apple».
Научное значение работы определяется систематизацией подходов к анализу маркетинговой деятельности. В работе представлены результаты описания ключевых параметров внешней среды, рынка, на котором функционирует предприятие, а так же внутренние параметры компании, такие, как ценообразование, товарная, сбытовая, маркетинговая политики.
Практическое значение проведенного анализа заключается в отработке навыка использования методов маркетингового исследования для деятельности конкретной коммерческой организации. Применение изученных инструментов маркетинга «Apple» помогут повысить эффективность продвижения других фирм.
Цель работы заключается в определении перспектив развития компании «Apple», используя результаты анализа маркетинговой деятельности. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать маркетинговую среду фирмы: рассмотреть структуру, динамику рынка, положение компании на рынке;
2) провести сегментацию рынка;
3) изучить использование основных инструментов маркетинга в деятельности компании для планирования товара, сбыта, продвижения, ценообразования;
4) проанализировать и оценить новые рыночные возможности и перспективы развития компании.
Объектом исследования выступает маркетинговая деятельность компании «Apple». Предмет исследования - факторы внешней и внутренней среды, определяющие маркетинговую деятельность компании и перспективы ее развития на рынке.
В работе применялись методы маркетингового анализа, такие, PEST-анализ (анализ факторов макросреды), структура и динамика рынка, анализ рыночных сегментов и другие. Для определения перспектив развития использовался SWOT-анализ (анализ внешней и внутренней среды компании).
20 страниц
96% уникальность
2022 год
28 просмотров
