Маркетинговое исследование предприятия

Предприятие общество с ограниченной ответственностью «Уют Тепло Комфорт» (ИНН 7017168710) зарегистрировано 27.12.2006 г. Регистратор – Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы №7 по Томской области. Краткое наименование ООО «УТК».

---

Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по строительству. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.

---

.

Для устранения данных проблем было предложено создать отдел маркетинга. С целью определения ожидаемой эффективности от создания маркетинговой службы было проведено анкетирование управленцев и сотрудников предприятия (Приложение 4). В ходе анкетирование управляющий состав и сотрудники предприятия в большинстве дали положительные отзывы о предлагаемом создании маркетингового отдела предприятия и конкретных рекомендациях по усовершенствованию производственного процесса в целом. Исходя из данных, на основании полученной оценки степени готовности предприятия ООО «УТК» можно сделать следующий вывод: предприятие в целом готово к созданию службы маркетинга, на которую будут возложены обязанности по подготовке структуры компании и персонала к реализации маркетинговой стратегии. Маркетинг на предприятии охватывает вопросы, связанные с изучением рынка, планированием ассортимента, внедрением новой продукции, распределением готовых товаров и стимулированием сбыта, а также точным выполнением торговых и рекламных планов и программ. Функция маркетинга на предприятии позволяет поднять интересы отдельных видов деятельности и дает возможность, приспособившись к требованиям рынка, обеспечить эффективную деятельность промышленного предприятия в целом. Служба маркетинга создается прежде всего для обеспечения гибкого приспособления промышленного предприятия к изменяющейся рыночной ситуации и требованиям потребителя на рынке. Сейчас почти на всех предприятиях создана или создается служба маркетинга, но принципы организации, ее роль и место в системе управления, набор основных функций, квалификационный состав сотрудников существенно различаются. Структура и функции службы маркетинга зависят от величины предприятия, номенклатуры продукции, опыта и традиций предприятия. В небольшой фирме с узким ассортиментом функции отдела маркетинга, как правило, ограничиваются рекламой и сбытовыми операциями, в крупных компаниях сфера ее деятельности гораздо шире. Степень участия специалистов по маркетингу в производственной и сбытовой деятельности фирмы находит свое проявление в организационной структуре фирмы. Функционирование службы маркетинга осуществляется на основании разрабатываемого с учетом особенностей каждого промышленного предприятия положения о службе маркетинга, включающего определение конкретных задач службы, прав и обязанностей ее работников, взаимодействие с другими подразделениями предприятия. Реклама как средство продвижения товара и услуг выполняет функции продвижения продукции и создания положительного образа предприятия для потребителей. Существует большое количество каналов рекламы, которые достаточно хорошо известны. Для увеличения прибыльности предприятия, повышения эффективности его финансово-хозяйственной деятельности необходимо вести работу по следующим направлениям: увеличение роста реализации продукции, улучшение ассортимента, снижение себестоимости, повышение эффективности на основе рационального использования имеющихся ресурсов предприятия, снижение затрат. Соблюдение данных критериев позволит предприятия достичь финансовой устойчивости и стабильного положения на рынке.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ (ред. от 26.10.2021 № 45-П) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения: 02.06.2022). 2. Трудовой Кодекс РФ от 30.12.2001 №197-ФЗ (с изм. от т 26.10.2021 N 45-П) / Информационно-поисковая система «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/ (дата обращения: 01.06.2022). 3. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 02.07.2021, с изм. 25.02.2022) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. от 25.02.2022 г. N 25-ФЗ) // Консультант Плюс: справ. правовая система. - Электрон. дан. - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_law_17819/ (дата обращения: 01.06.2022). 4. Абдукаримов И.Т. Анализ финансового состояния и финансовых результатов предпринимательских структур: учеб. пособие / И.Т. Абдукаримов, М.В. Беспалов. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 214 с. 5. Анализ финансовой отчетности: учебник / под ред. М.А. Вахрушиной. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 434 с. 6. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. - 264 с. 7. Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие /Т. А.Беркутова – Ростов н/Д: Феникс, 2017. - 254 с. 8. Борсеитова З.А. Моделирование поведения потребителя на рынке / З.А. Борсеитова, Э.А. Таймазова // Учетно-аналитическое обеспечение стратегии устойчивого развития предприятия. Сборник научных трудов. г. Симферополь. - 2018. - С. 140-145. 9. Воловская Н.М. Факторы, влияющие на поведение потребителей / Н.М. Воловская, А.И. Ирдисова // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - №4-1 (62). - С. 76-79. 10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. - М: ИНФРА-М, 2018. - 496 с. 11. Закускин С.В. Преобразование социально-демографических и иных характеристик при обработке результатов маркетинговых исследований // Практический маркетинг. 2021. - №10. - С. 3-15. 12. Закускин С.В. Построение профилей в маркетинговых исследованиях с использованием результатов квантификации // Практический маркетинг. 2021. №8. С. 3-12. 13. Закускин С.В. Построение целевой функции при обработке результатов маркетинговых исследований / С.В. Закускин // Практический маркетинг, 2022. - № 2. - С. 3-11. 14. Илышева Н.Н. Анализ в управлении финансовым состоянием коммерческой организации: монография / Н. Н. Илышева, С. И. Крылов. – 2-е изд., с изм. – Москва: Финансы и Статистика, 2021. – 244 с. 15. Меликян О.М. Поведение потребителей: учебник. - 5-е изд., стер. - М.: Дашков и К°, 2020. - 280 с. 16. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 192 с. 17. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. - 2-е изд., стер. - М.: Дашков и К°, 2019. - 294 с. 18. Сидоренко Я.А. Приемы и методы оценки конкурентных преимуществ предприятия / Я.А. Сидоренко, В.Н. Чекарь // Молодая наука аграрного дона: традиции, опыт, инновации. -2020. - №4. - С. 96-102. 19. Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2018. - 560 с. 20. Чекарь В.Н., Ворошилова Д.М. Оценка потребительских предпочтений как основной элемент стратегии реализации маркетинговых проектов / В.Н. Чекарь, Д.М. Ворошилова //Экономика и бизнес: теория и практика, 2022. - № 3-2 (85). – С. 174-176\ 21. Шеремет А.Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебник / А.Д. Шеремет. – 2-е изд., доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 374 с.