Анализ рекламной кампании Икеа

Актуальность исследования заключается в том, что в существующих рыночных условиях организации и предприятия для продвижения своих товаров и оказываемых услуг разрабатывают различные рекламные стратегии в соответствии со своими целями и задачами, тем самым дают знать публике о себе и о своей деятельности. В последнее время маркетинг в деятельности компаний играет существенную роль. Маркетинг можно рассматривать как систему или комплекс, который определяет коммуникативную политику компаний, способствующую решению экономических вопросов деятельности компаний.

---

Требуется срочно заказать дипломную работу ? На сайте Work5 это можно сделать в два счёта.

---

Применение такого стратегического подхода к маркетинговой коммуникации связано с полным учетом общефирменной стратегии деятельности компании в сфере маркетинга, принципиальных признаков любой маркетинговой коммуникации как системы или целого комплекса, а также специфика развития конкретной компании в зависимости от условий и ее целей. Стратегия деятельности компаний в сфере маркетинга означает планирование маркетинговых мероприятий, включающих в себя поставленные перед компанией цели, в т. ч. обозначение целевой аудитории компании и разделение ее на сегменты, определение преимуществ и возможностей внешней среды компании, позиционирование предлагаемых товаров и оказываемых услуг компании, продвижение новых товаров и услуг на экономический рынок. Актуальность темы работы связана еще и с тем, что на рынке услуг качественное построение маркетинговых коммуникаций между покупателем и продавцом требует разработки эффективной рекламной политики. Степень изученности темы исследования определяется как достаточно изученная. В настоящее время на рынке услуг реклама представлена различными средствами и существуют различные инструменты ее позиционирования. Особенности рекламной политики и важные моменты при построении маркетинговых стратегий компаний изучены не только теоретически, но и имеет практический опыт специалистов в сфере рекламы и из всего многообразия следует выделить обоснованную и целесообразную рекламную политику компаний, что и обусловило выбор темы исследования. Методологическая основа: метод теоретического анализа: изучение, синтез и обобщение научной и учебной литературы; метод анализа специальной литературы; метод системного анализа. Объект - производственное предприятие ИКЕА, представленное сетью предприятий. Предмет – рекламная деятельность анализируемого предприятия ИКЕА. Целью исследования является анализ рекламной деятельности компании ИКЕА. Задачи исследования: 1. Рассмотреть понятие и цели проведения рекламных кампаний в современной практике. 2. Рассмотреть основные этапы планирования и реализации рекламной кампании. 3. Дать характеристику компании ИКЕА – объекта анализа в данной работе. 4. Провести анализ рекламной работы и рекламных кампаний бренда ИКЕА. При написании работы использованы материалы сети интернет, данные учебной литературы, примеры рекламной продукции компании ИКЕА. При написании работы использованы материалы 10 информационных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования: 1. Рассмотрено понятие и цели проведения рекламных кампаний в современной практике. 2. Рассмотрены основные этапы планирования и реализации рекламной кампании. 3. Дана характеристика компании ИКЕА – объекта анализа в данной работе. 4. Проведен анализ рекламной работы и рекламных кампаний бренда ИКЕА. IKEA – торговая марка, специализирующаяся на производстве и розничной продажи мебели и товаров для дома, которая насчитывает более 500 магазинов по всему миру и представлена в 60 странах, большая часть которых находится в Европе. Основана в 1943 году в Швеции предпринимателем Ингвар Кампрад, который открыл свой первый магазин в шведском городе Эльмхульт, где в настоящее время находится штаб квартира дизайнеров Икеа и музей компании. На сегодняшний день мебелью и доступной ценой сложно удивить аудиторию. На рынке множество компаний, технологии позволяют максимально упростить процесс покупки, а возможности кредитования помогают приобрести товар уже сегодня, а рассчитаться завтра. На этом фоне может показаться, что IKEA ничем не отличается от других ритейлеров. Но для своего времени он был и остается уникальным решением. Немаловажное внимание заслуживает опыт основателя Ингвара Кампрада. Умение выстраивать производственные, маркетинговые, финансовые и стратегические процессы на протяжении длительного времени дано не каждому предпринимателю. Компания использует широкий спектр рекламных возможностей. Бренд использует, как традиционные каналы, так и электронные средства рекламы.

Варакута, С. А. Связи с общественностью: учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 207 с. 2. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 462 с. 3. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 197 с. 4. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 337 с. 5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. 6. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва: Научные технологии, 2020. – 118 с. 7. Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с. 8. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с. 9. Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 263 с. 10. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 322 с.