В последнее время скрытая реклама проникает в литературу, фильмы и другие произведения искусства. Каждый предмет интеллектуального труда словно оживает непосредственно для того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребители невзлюбили из-за ее агрессивности и навязчивости.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что прямая реклама менее эффективна, и мы ищем другие способы рекламы, воздействующие на потребителей. Несмотря на то, что рекламный рынок в России относительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы.
Это подтверждено многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь телевизионной. Опросы показывают, что зрители в целом принимают рекламу, но в рамках строгой системы ограничений.
Хотя эти законодательные ограничения появляются постепенно, они мало влияют на объемы телерекламы.
Студенты не знаю как лучше поступить: заказать написание диссертации по философии или писать самому? Если есть свободное время, то конечно лучше потратить его на написание диссертации. Но если времени нет, может быть из-за работы, из-за личных дел или банальной лени, лучше заказать диссертацию у профессионалов из Work5. Наши авторы это кандидаты, доктора наук и практикующие специалисты.
Российские зрители стали более способными и разборчивыми, что повысило спрос на рекламу и снизило ее эффективность.
С одной стороны, это приводит к постепенному повышению профессионального уровня специалистов в области рекламы, с другой - к активному поиску профессионалами в области рекламы иных способов привлечения внимания потребителей к своей продукции. Поэтому активно развивается косвенная реклама.
К сожалению, несмотря на то, что за рубежом уже сформировалась целая индустрия, занимающаяся PPL, теоретическое развитие этой темы на практике не выходит за рамки отдельных обобщений и рекомендаций рекламных агентств и сотрудников PPL.
Предположительно, прикладные исследования проводятся специалистами в области PPL, но результаты, как правило, остаются коммерческой тайной рекламодателей и кинематографистов.
В научном плане эта тема редко разрабатывается теоретически. Почти каждая статья, в которой упоминается продакт-плейсмент, посвящена фильму, в котором размещается бренд продукта.
В настоящее время существует мало хорошо разработанной научной базы для продакт-плейсмента. По-прежнему очень мало книг и ресурсов по исследованиям по этой теме.
На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене PPL все большее число рекламных агентств профессионально используют эту технологию в России. Количество товаров и товарных знаков, размещаемых в продуктах индустрии развлечений, увеличивается.
Эксперты и общественное мнение проявляют все больший интерес к PPL, поднимая различные вопросы о применении и использовании этой технологии, такие как эффективность применения и этика применения.
Целью данной курсовой работы исследования является скрытая реклама как способ воздействия на поведение потребителей.
Объектом исследования является является Product Placement как инструмент рекламы.
Предметом исследования работы является продакт-плейсмент, разновидность скрытой рекламы.
Задачи исследования:
1. Дать общее объяснение скрытой рекламы, вида рекламного продукта.
2. Определить типы скрытой рекламы.
3. Проанализировать PPL как уникальную технику управления потребительским поведением населения.
4. Узнать об основных отличиях и преимуществах PPL от других видов рекламной продукции.
5. Исследовать содержание продакт-плейсмента и механизмы его воздействия на потребителей.
В основу курсовой работы положена история развития и становления скрытой рекламы, ее основные черты и разновидности Березкина О.П., Глазунова В.В., Котлер Ф., Картер Г., Максим Коробов, Хромов Л.Н. Другие.
31 страниц
80% уникальность
2022 год
11 просмотров
