Предпринимательские риски и планирование в малом бизнесе

Рассматриваемая тема является актуальной, так как современная компания, выходя на международный рынок, может столкнуться с серьезными проблемами позиционирования продукции на данном рынке. Именно поэтому важно проводить маркетинговые исследования зарубежного рынка. Значение темы исследования заключается в рассмотрении основных проблем, с которыми может столкнуться компания, при выходе на международный рынок. Оценка современного состояния исследуемой проблемы состоит в том, что данный вопрос достаточно изучен и проработан в трудах таких исследователей, как Аакер Д.А., Коноваленко В.

---

Любая контрольная на заказ в Иркутске доступна с помощью нашего сервиса.

---

А., Котлер Ф., Морозов Ю.В., Роуз Р., а также других авторов. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ проблем адаптации и позиционирования товара на международном рынке на примере известного бренда. Для достижения поставленной цели в данной работе необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть основные стратегии работы компании на международном рынке,  Выделить этапы выхода компании на международный рынок,  Рассмотреть особенности адаптации продукта на международном рынке,  Дать характеристику компании Mattel,  Провести анализ проблем позиционирования продукции компании Mattel на зарубежном рынке,  Рассмотреть направления совершенствования деятельности компании Mattel на международном рынке. В качестве объекта исследования в данной работе выступает стратегия выхода компании на международный рынок. Предметом анализа в данной работе выступают проблемы адаптации и позиционирования товара компании на зарубежном рынке. Теоретическая и методологическая база исследования представлена следующими информационными источниками:  материалы учебной литературы,  данные периодических изданий,  материалы наблюдений,  официальные данные о компании,  интернет-источники. При написании работы были использованы следующие методы исследования: метод анализа, метод описания, контент-анализ, метод синтеза, метод наблюдения, метод анализа литературы. Теоретическая значимость исследования состоит в рассмотрении основных стратегий выхода и работы компании на международном рынке. Практическая значимость проведенного исследования заключается в выработке эффективных направлений развития для анализируемой компании. В соответствии с целью и задачами курсовой работы, структура работы представлена следующими элементами: введение, теоретическая глава, аналитическая глава, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрены основные стратегии работы компании на международном рынке,  Выделены основные этапы выхода компании на международный рынок,  Рассмотрены особенности адаптации продукта на международном рынке,  Дана характеристика компании Mattel,  Проведен анализ проблем позиционирования продукции компании Mattel на зарубежном рынке,  Рассмотрены направления совершенствования деятельности компании Mattel на международном рынке. Если компания приняла решение расширить свой бизнес и выйти на внешние (в том числе зарубежные и мировые рынки), у нее есть несколько путей сделать это. Выбор метода выхода фирмы на внешний рынок зависит от таких факторов, как стоимость, степень риска и уровень контроля за процессом. Выход на зарубежный рынок обеспечивает компании статус международной организации и открывает практически безграничные возможности для развития бизнеса. Освоение новых рынков позволяет существенно увеличить объемы продаж и регулировать сезонные колебания по месту нахождения предприятия. Еще одним преимуществом является увеличение валютных ресурсов компании экспортера. А также нестабильность российской валюты по отношению к доллару или евро. Компания Mattel выпускает куклы Барби уже больше 60 лет. В последние годы Mattel делает упор на инклюзивность и разнообразие своих игрушек, что помогает сохранять высокие продажи. Кукла Барби - одна из самых популярных игрушек в мире. При этом она остается спорным и противоречивым подарком. Пожалуй, больше ни одна другая кукла не вызывала такого количество обсуждений. Времена, когда Барби ассоциировалась с длинноногой, зачастую белокурой девушкой, давно остались в прошлом. Теперь эти куклы не только разной расы и гендера, но и разного телосложения, с разными физическими особенностями. Барби больше не должна быть стройной и идеальной. Ведь, по мнению производителей, обычные люди тоже далеко не такие. В последние пять-семь лет Барби удивляет публику тем, что рушит стереотипы. В каждой новой линейке компания пытается превзойти себя, делая ее еще более нестандартной Направлениями развития для компании Mattel на международном рынке можно предложить следующие аспекты: - исследование зарубежного рынка, на который стремится выйти компания и определение основных ценностей покупателей, - адаптация продукции под запросы зарубежной культуры, - адаптация продукции под текущие запросы и потребности общества, - развитие продукции со временем и основными тенденциями общества. Таким образом, цель исследования достигнута. Проведен анализ проблем адаптации и позиционирования игрушек компании Mattel на различных зарубежных рынках.

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, 2020. - 340 с. 2. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. - 192 c. 3. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 336 c. 5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2020. – 281 с. 6. Картер Г. Эффективная реклама. Москва: Прогресс, 2020. – 444 с. 7. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 9. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. - 318 c. 10. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. - 256 c. 11. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c. 12. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 13. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 14. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 277 c. 15. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2019. - 196 с. 16. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 17. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2019. – 368с. 18. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – Москва: Юрайт, 2016. – 560 c. 19. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – Санкт-Петербург: Высшая школа менеджмента, 2021. – 324 с. 20. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 352 c. 21. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с. 22. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 403 с. 23. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - Москва: КноРус, 2019. - 384 c. 24. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - Москва: Дашков и Ко, 2021. - 280 c. 25. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 451 с. 26. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c. 27. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 240 с. 28. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – Москва: Академия, 2022. – 240 c. 29. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2018. – 451 с. 30. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиев. - Москва: Экзамен, 2020. - 448 c. 31. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании. Москва: Издательский Дом Гребенникова, 2019. - 512 с.