Данная работа посвящена теме «Воздействие рекламы как фактор формирования потребительских предпочтений».
Актуальность темы состоит в том, что с целью продвижения компании на рынке необходимо сформировать сильный уникальный бренд, который будет иметь уникальное позиционирование и отстройку от конкурентов. Управление брендом организации включает в себя значительное количество аспектов, которые необходимо учесть в данном направлении работы.
Не бойтесь заказать реферат в Новосибирске , у нас работают профессионалы
Управлению брендом необходимо уделять значительное внимание с целью эффективного развития компании на рынке. Формирование бренда происходит за счет различных инструментов рекламного воздействия.
При написании данной работы ставилась цель - провести анализ системы рекламных коммуникаций на примере современной коммерческой компании «Магнит».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
- Рассмотреть понятие рекламы,
- Выделить основные формы рекламного воздействия на сознание потребителей,
- Провести анализ воздействия рекламы на поведение потребителей,
- Дать организационно-экономическую характеристику компании «Магнит»
- Рассмотреть портрет потребителя анализируемой компании «Магнит»,
- Провести анализ рекламной деятельности компании «Магнит»,
- Провести описание и обоснование предлагаемых рекламных мероприятий,
- Провести расчет затрат,
- Провести оценка эффективности предлагаемых рекламных мероприятий.
В качестве объекта исследования в данной работе выступает компания «Магнит».
«Магнит» крупнейший по количеству магазинов и второй по выручке продуктовый ретейлер в России. Компания - один из крупнейших частных работодателей в стране со штатом более 300 тысяч сотрудников.
Бизнес «Магнита» присутствует во всех федеральных округах, кроме Дальневосточного. У него самый широкий территориальный охват среди конкурентов: клиенты «Магнита» - 85% российских семей из более чем 3800 населенных пунктов.
Предметом анализа в данной работе выступает рекламная деятельность компании «Магнит».
Методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, таких как Котлер Ф., Рожков И.В., Рудая Е.А., Старов С.А., Сухарев О.С., Халилов Д., а также других авторов рассматриваемого вопроса.
Методическую основу исследования составляют различные методы, такие как:
описательный метод;
графический метод;
табличный метод;
метод SWOT-анализа;
метод наблюдения;
метод контент-анализа;
аналитический метод;
метод поиска и обработки информации.
При написании данной работы использованы следующие информационные источники:
- материалы учебной и справочной литературы,
- информация из интернет-источников,
- данные периодических изданий,
- рекламная продукция компании «Магнит»,
- официальные данные рынка продуктового ритейла,
- официальные статистические данные компании,
- материалы наблюдений.
Теоретическая значимость исследования состоит в рассмотрении основных форм и способов воздействия современной рекламы на потребителя.
Практическая значимость исследования состоит в выработке практических рекомендаций с целью совершенствования рекламной деятельности компании «Магнит».
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:
введение,
теоретическая глава,
аналитическая глава,
практическая глава,
заключение,
список использованных источников.
37 страниц
90% уникальность
2023 год
13 просмотров
