Организация рекламы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества. «Реклама есть двигатель торговли» - этот слоган возник около 130 лет назад в Москве, при открытии первой конторы по выпуску объявлений. Но желание много, а главное выгодно продавать существовало с тех пор, как человек продал за каменную монетку свой первый товар. И с древних времен до наших дней продавцы использовали разные трюки для привлечения внимания к своему товару. Актуальность рекламы состоит в том, что товар, услугу нужно уметь продавать.

---

Сколько времени займёт заказать отчет по учебной практике в Казани ? Считанные минуты с сервисом Work5.

---

Тенденции рынка таковы, что производство опережает спрос, и цель уже не столько сообщить, где и что можно купить, сколько убедить купить именно этот товар, а не ему аналогичный. Вся рекламная деятельность компании направлена на продвижение товара, услуги, и, как следствие, дальнейшего роста. Для дальнейшей перспективы развития компании разрабатываются рекламные стратегии, маркетинговые схемы. Обеспечение рекламно-информационной составляющей предприятия является одним из ключевых направлений деятельности предприятий охранных услуг, так как является основным средством доведения до потребителей информации о своем продукте, его ценности. Характерная спросу изменчивость и большое количество предложений на рынке, говорит о большой значимость фактора информации и рекламы. Современный рынок услуг невозможно представить без настолько емкого и многоаспектного вида рыночной деятельности, как реклама. По этой причине, этот элемент выделяют в отдельную сферу, однако практическая деятельность демонстрирует, что добиться максимальной эффективности можно только в сочетании и применении нескольких элементов в комплексе маркетинга. Цель курсовой работы - исследование организации рекламы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность. Задачи курсовой работы: - изучить теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия; - исследовать разработку рекламной компании и оценку эффективности рекламной деятельности; - провести анализ организации рекламной деятельности ООО «Лента». Объект исследования: рекламная деятельность предприятия, Предмет исследования: эффективность рекламной деятельности предприятия. Предметные рамки определяются целью и задачами работы. Они охватывают темы рекламной деятельности предприятия и ее эффективность. Методы исследования: статистические, экономико-математические наблюдения, сравнение и аналогия. Степень изученности темы. Тема организации рекламной деятельности рассматривается многими отечественными и зарубежными авторами, такими как Котлер Ф., Медведева Е.В., Бове К.Л., Мазилкина Е.И., Аренс У.Ф., Васильев. Г.А., Мудров А.Н., Ученова В., Голубков Е.П. и др. Теоретическая значимость исследования заключается в попытке структурировать накопленные знания в области планирования рекламных кампаний на предприятии. Практическая значимость работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы администрацией для совершенствования рекламно-информационной работы, а также методические положения и практические рекомендации могут быть использованы в изучении темы «Реклама». Положения, выносимые на защиту: сущность, роль и задачи рекламной деятельности в розничных предприятиях, а также анализ организации рекламной деятельности предприятия ООО «Лента». Структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложений.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что стремительно развивающийся потребительский рынок продуктов и услуг, повышение его насыщенности определяет поиск маркетинговых решений способных выделить продукт из всей массы прочих предложений, что говорит об актуальности проводимого исследования. Обеспечение рекламно-информационной составляющей предприятия является одним из ключевых направлений деятельности предприятий сферы услуг, так как является основным средством доведения до потребителей информации о своих услугах, их ценности. Подводя итог курсовой работы, хочется отметить, что цель исследования, состоящая в исследовании рекламной деятельности предприятия сферы услуг в целом достигнута. Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается прочная связь с рынком и потребителем. Эффективные рекламные процессы должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли. Мировая практика рыночной деятельности доказывает, что торговая реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Реклама становится органической частью системы маркетинговых коммуникаций. Для установления желаемых отношений с потребителями организация розничной торговли может использовать такой мощный инструмент, как реклама в различных ее проявлениях. Объединяя креативных сотрудников в одно подразделение, рекламный отдел позволяет Коммерсанту добиваться отличных результатов в достижении своих целей, а также предоставляет возможность обеспечить комплексное обслуживание клиентов с использованием всех необходимых видов рекламы. Это позволяет коммерческой организации оказывать услуги клиентам, анализировать покупательский спрос, формировать необходимый ассортимент, оперативно реагировать на недостатки выполняемой работы, а также контролировать рекламный процесс на всех этапах движения товара. Реклама стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования, потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Рекламная деятельность ООО «Лента» является эффективной и находится на стадии постоянного развития. Собственные бренды фирмы постоянно рекламируются в СМИ, узнаваемы и пользуются повышенным спросом у покупателей.

1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебное пособие / К.В. Антипов. - 4-е изд., стер. - М.: Дашков и К, 2020. – с. 326. 2. Горькова Н.А. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Н.А. Горькова. - 3-е издание, исправ. - М.: Дашков и К, 2022. – с. 162. 3. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли: Учебник для бакалавров / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц, О.В. Памбухчиянц. - 13-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – с. 348. 4. Иванова А.А. Реклама как фактор развития современной экономики / А.А. Иванова // Kant. – 2018. - № 4 (29). – с. 282-285. 5. Изакова Н.Б. Оценка эффективности управления системой продвижения компании на рынке / Н.Б. Изакова, Е.С. Горных // E-Forum. – 2020. - № 3 (12). – с. 9. 6. Керимова И.Д. Маркетинговое консультирование / И.Д. Керимова, А.В. Искендарова // Вестник Омского регионального института. – 2018. – № 1. – с. 145-147. 7. Коцуба В.И. Реклама в розничной торговле / В.И. Коцуба, В.Ю. Потапова // Вестник молодых ученых СПбГУ технологии и дизайна. – 2018. - № 3. – с. 349-354. 8. Лысенко М.В. Особенности управления рекламной деятельности торговой организации: Т.9 / М.В. Лысенко, Ю.В. Лысенко // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2020. - № 4 (33). – с. 217-220. 9. Михайлова В.М. Виды инновационных рекламных технологий / В.М. Михайлова, Д.А. Селезнев // Электронный сетевой политематический журнал «Научные труды КУБГТУ». – 2019. - № S8. - с. 131-138. 10. Московчук Л.С. Этические проблемы рекламных коммуникаций / Л.С. Московчук // Парадигма: философско-культурологический альманах. – 2021. - № 35. – с. 144-154. 11. Синяева И.М. Основы рекламы: Учебник и практикум / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. - 1-е изд. - Сер. 68. – М.: Юрайт, 2020. – с. 257. 12. Смарчкова Л.В. Рекламная деятельность: учебное пособие / Л.В. Смарчкова, Е.А. Чудакова, О.А. Лукинова. – Воронеж: Воронежский филиал ФГБОУ «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова», 2018. – с. 84. 13. Шилинскайте И.А. Разработка стратегических направлений развития организации / И.А. Шилинскайте // Известия Международной Академии Аграрного образования. – 2019. - № 47. – с. 105-106. 14. Шустина И.В. Основы рекламы: реклама в местах продаж: Учебное пособие / И.В. Шустина, Т.Б. Колышкина, Е.В. Маркова. - 2-е изд., испр. и доп. - Сер. 68. - М.: Юрайт, 2020. – с. 318. 15. Gerzema J., Lebar E. The Brand Bubble: The Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It. - NW.: John Wiley and Sons Ltd, Wiley, 2018. – p. 109. 16. Kotler Ph., Trias De Bes F. Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas. - NW.: John Wiley and Sons Ltd, Wiley, 2018. – p. 1075-1077. 17. Официальный сайт ООО «Лента» [Электронный ресурс]. – URL: https://lenta.com/ (дата обращения 02.04.2023). 18. Характеристика ООО «Лента» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.list-org.com/company/202156 (дата обращения 02.04.2023).