Разработка проекта рекламной кампании продукта организации (на примере коммерческой организации)  

Многие отечественные организации, связанные со сферой услуг, в условиях появления нетрадиционных методов маркетинга и большого количества конкурентов, столкнулись с серьезной проблемой в области организации эффективного управления рекламными кампаниями. Основные сложности возникли из-за недостатка компетентных сотрудников, способных внедрять новые методы и способы рекламы. Руководители таких организаций осознали, что внедрение новых методов и способов маркетинга является одним из основополагающих факторов для удержания конкурентных позиций на быстро развивающихся рынках сферы услуг. Соответственно возник вопрос о новом подходе к организации рекламы продукции в организации и увеличению её эффективности. Актуальность темы данного исследования заключается в выборе верных методов рекламы и в повышении её эффективности. Цель данной работы: предложить подход к рекламе продукции организации, способствующий увеличению её эффективности и увеличению количества привлечённых клиентов. Задачи исследования: 1.

---

Торопитесь сделать заказ отчета по преддипломной практике в Сургуте , пока не наступил дедлайн.

---

. Структурировать и обобщить знания по направлениям: способы и методы маркетинга, каналы сбыта и особенности таргетированной рекламы в интернете. 2. Провести анализ деятельности Beauty Spa, выявить основные проблемы убыточности работы и предложить способы их решения. 3. Оценить возможные результаты предложенных инициатив для Beauty Spa. Объект исследования – Beauty Spa. Субъект управления – руководители в Beauty Spa, отвечающие за рекламную деятельность. Предмет исследования – организация сбытовой и рекламной деятельности в Beauty Spa. Сущность исследуемой проблемы заключается в нахождении недостатков в организации сбытовой и рекламной деятельности в Beauty Spa. При написании данной работы использовались следующие источники: учебные материалы, монографические издания, статьи специализированных периодических изданий, ресурсы Интернет, данные предприятия – объекта исследования. Методы исследования – при написании данной работы применялись как общенаучные методы (синтез, анализ, дедукция), так и специфические (описательный, сравнительный, контент-анализ, анализ литературных источников и т. д.). Практическая значимость данной работы заключается в том, что в работе проведен анализ рекламной деятельности в Beauty Spa и разработаны рекомендации, которые могут быть практически применены в рамках данной организации. Гипотеза исследования заключается в наличии рекомендаций по улучшению рекламы продукции компании. Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, обеспечивает логическую последовательность в изложении его результатов и состоит из введения, основной части, включающей в себя три главы, выводов и списка использованной литературы.  

Объект исследования в данной работе – Beauty Spa. Выделенная управленческая проблема – убыточная деятельность организации. Предложенный способ решение - внесение изменений в рекламную кампанию, за счёт внедрения таргетированной рекламы в интернете. Несмотря на то, что рекламная кампания в Beauty Spa приносила свои плоды и безусловно привлекла клиентов, в ней присутствовали свои недостатки, которые мы и постарались исправить при помощи данного проекта. Делая выводы по результатам проделано работы можно сказать, что предложение по улучшению эффективности организации рекламной кампании может обеспечить решение всего комплекса проблем существующих в рекламной кампании Beauty Spa: 1. Увеличить поток клиентов за счёт улучшения показателей воронки продаж 2. Точно обозначить обязанности удалённых сотрудников. 3. Получить возможность влиять на продажи на всех её этапах за счёт работы с рекламными кабинетами. Также данный комплекс мероприятий обеспечит организации решение поставленной управленческой проблем, а именно выведет Beauty Spa в доходную деятельность. Расчёт эффективности предложенных рекомендаций производился на основании среднестатистических данных, а также с учётом данных из существующей рекламной кампании. Поскольку таргетированная реклама в интернете направленна исключительно на целевую аудиторию, был также произведён расчёт с учётом роста конверсии на 50%. В обоих случаях расчёты наглядно показывают увеличение количества приведённых клиентов. Следовательно, проект по внедрению таргетированной рекламы в маркетинговую деятельность Beauty Spa можно считать эффективным и рациональным.

1) Адаптация бизнеса в 2022 году //Интернет-издание о бизнесеvc.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://vc.ru/marketing/379503-kak-biznesu-adaptirovatsya-i-zarabatyvatvo-vkontakte-i-telegram-v-2022-godu (дата обращения: 07.02.2023) 2) Без Google Ads – как вести контекстную рекламу в кризис // Интернет-издание о бизнесеvc.ru[Электронный ресурс]. –Режим доступа:https://vc.ru/marketing/389708-bez-google-ads-kak-vesti-kontekstnuyureklamu-v-krizis-2022-goda (дата обращения: 07.02.2023) 3) Бухгалтерский баланс ООО «Секреты красоты» (дата обращения: 07.02.2023) 4) Ведение аккаунта бьюти-мастера// Блог о маркетинге в социальных сетях SMMplanner [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smmplanner.com/blog/kak-viesti-akkaunt-biuti-mastieram-kontient-vizualrieklama-pozitsionirovaniie-i-tipichnyie-oshibki(дата обращения: 07.02.2023) 5) «ВКонтакте» для бизнеса // Интернет-энциклопедия Wikipedia [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://ru.wikipedia.org/wiki/ВКонтакте#ВКонтакте_для_бизнеса (дата обращения: 07.02.2023) 6) Влияние санкций на косметологию // Сайт российского издания «Афиша Daily» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://daily.afisha.ru/beauty/22544-kak-sankcii-povliyali-na-kosmetologiyuotvechayut-vrachi-i-vladelcy-klinik (дата обращения: 07.02.2023) 7) Дополнительные инструменты для бизнеса // Сайт «ВКонтакте» для бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/biz/new_tools (дата обращения: 07.02.2023) 8) Заработок SMM// Сайт агрегатора онлайн-курсов «Учись онлайн.ру» [Электронный ресурс]. – Режи доступа: https://uchis-online.ru/blog/professii/skolko-zarabativayut-smmenedzhery#:~:text=Сколько% 20зарабатывают%20SM-специалисты%20в%20России%20в%202022%20году, Информацию%20о%20заработке&text=Судя%20по%20статистике%20HeadHu nter%2C%20СММ,руб. (дата обращения: 07.02.2023) 9) «Золотое яблоко» – группа «ВКонтакте»[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/goldapple_ru (дата обращения: 07.02.2023) 10) Ивент в маркетинге // Сайт практикующего маркетинг-директора «Записки маркетолога»[Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/event (дата обращения: 07.02.2023) 11) Информация по делу № 02–2473/2022 // Официальный портал судов общей юрисдикции города Москвы [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://mos-gorsud.ru/rs/tverskoj/services/cases/civil/details/de7ea6a0-a3ab-11ec-8a7e-51b31fb55b35 (дата обращения: 07.02.2023) 12) Использование событийного маркетинга для бизнеса // Агрегатор онлайн-курсов и независимый рейтинг школ Digital Academy[Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://digital-academy.ru/blog/sobitiyniy-marketing-vidiinstrumenti-rezultati (дата обращения: 07.02.2023 13) Кейс по продвижению ВКонтакте салона лазерной эпиляции и аппаратной косметологии // Блог «ЦереброТаргет» о маркетинге в социальных сетях [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://blog.церебро.рф/keis_po_reklame_lazernoi_epilyacii (дата обращения: 07.02.2023) 14) Ключевые особенности контекстной рекламы // Сайт агентства интернет-рекламы i-Media[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.i-media.ru/context_advertising/how_cost(дата обращения: 07.02.2023) 15) Команда специалистов // Сайт клиники эстетической медицины «Секреты красоты» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sk-clinic.ru/specialists(дата обращения: 07.02.2023) 16) Контекстная реклама //Платформа для управления интернет-рекламой eLama [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://elama.ru/blog/kontekstnaya-reklama-osnovy (дата обращения: 07.02.2023) 17) Медийная реклама – что это такое и как она работает // Сайт рекламного агентства MediaNation [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://medianation.ru/blog/mediynaya-reklama/mediynaya-reklama-chto-eto-takoe-ikak-ona-rabotaet (дата обращения: 07.02.2023) 18) Отчет о финансовых результатах ООО «Секреты красоты» (дата обращения: 07.02.2023) 19) Плюсы и минусы контекстной рекламы // Сайт компании по продвижению SEO.RU[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://seo.ru/blog/plyusy-i-minusy-kontekstnoy-reklamy (дата обращения: 07.02.2023) 20) «Подружки» – группа «ВКонтакте»[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/studio_podruzhki (дата обращения: 07.02.2023) 21) Продвижение // Единая платформа для маркетинга и Продаж SendPulse [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/promotion (дата обращения: 07.02.2023) 22) Продвижение «ВКонтакте» // Сайт агентства интернет-маркетинга TexTerra [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://texterra.ru/blog/effektivnoe-prodvizhenie-vkontakte-50-sovetov-i-morepoleznykh-servisov.html (дата обращения: 07.02.2023) 23) Продвижение мероприятий // Сайт компании по комплексному продвижению сайтов Ingate [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://promo.ingate.ru/publications/prodvizhenie-meropriyatiy (дата обращения: 07.02.2023) 24) Санкции против России (2022) // Интернет-энциклопедия Wikipedia [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Санкции_против_России_(2022) (дата обращения: 07.02.2023) 25) Событийный маркетинг // Сайт практикующего маркетинг-директора «Записки маркетолога»[Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_s/sobytiynyy_marketing (дата обращения: 07.02.2023)