Маркетинговые инструменты продвижения муниципального театра Провинциальные танцы

Актуальность темы. Сегодня учреждения культуры вообще, и театры в частности, оказались в принципиально новых условиях. Недостаточный уровень государственного финансирования, нестабильность спонсорства, непредсказуемость поведения аудитории, в том числе из-за развития коммерческого сектора досуга, обусловили целый комплекс проблем. Однако именно вызов этой новой реальности, перестраивающей взаимоотношения искусства и публики, придал маркетингу в сфере культуры столь большое значение.

---

Даже если нужно заказать отчет по практике производственной в Воронеже , Work5 справится.

---

Актуальность темы исследования заключается в возникшей необходимости осознанного применения маркетингового подхода в управлении учреждениями театральной сферы. Изменение социально-культурных потребностей посетителей, несоответствие спроса и предложения на рынке культурных услуг определяют необходимость внедрения инструментов маркетинга в процесс управления учреждениями культуры для обеспечения качественного формирования, развития и удовлетворения социально-культурных потребностей человека и общества, что в конечном итоге способствует повышению качества жизни потребителей. Степень изученности темы исследования. Важную роль в теоретико-методологическом обосновании маркетинговой деятельности учреждений культуры сыграли труды таких ученых как: Ф. Котлер, К. Дигглз, Дж. Мелило, Т. Левитт, Ф. Колбер, Ж. Нанель, Дж. Шефф, Т.Н. Канащук, В.Е. Новаторов и др. Перечисленные авторы рассматривали особенности маркетинга культуры, главные цели маркетинга культуры, классические приемы в маркетинге, особенности применения маркетинга в организациях театральной сферы, подготовке и проведению маркетинговых исследований в области культуры, искусства и досуга. Однако, вопросам мероприятий по продвижению муниципальных театров уделено, на наш взгляд, недостаточное внимание. Проблема исследования: поиск инструментов продвижения муниципального театра. Объектом исследования является продвижение организации культуры. Предмет исследования – инструменты продвижения муниципального театра. Целью исследования является изучение маркетинговых инструментов продвижения муниципального театра «Провинциальные танцы» (г. Екатеринбург). Для ее достижения необходимо решить следующие задачи: - рассмотреть учреждение культуры и его услуги как объекты продвижения; - изучить инструменты продвижения услуг учреждения культуры; - дать характеристику муниципального театра «Провинциальные танцы»; - дать анализ инструментов продвижения услуг муниципального театра «Провинциальные танцы»; - разработать маркетинговые инструменты продвижения муниципального театра «Провинциальные танцы». Методологическая база исследования представлена комплексом методов, среди которых выделяются общенаучные: анализ, сравнение, аналогия, моделирование – и специальные: документальный, структурно-функциональный методы и т.д. Эмпирическая база исследования: муниципальный театр «Провинциальные танцы» (г. Екатеринбург). Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.

С целью адаптации российских театров к рыночным условиям им необходимо использовать методы маркетинга и расширять общественные связи. Традиционный театральный язык дополняется новыми значениями: рынок, маркетинг, менеджмент, реклама, продвижение. Не заслоняя профессиональной деятельности, театры призваны стать посредниками в рекламировании всех своих акций, адресованных публике, объясняя посетителям, что театр идет навстречу их требованиям и пожеланиям. В настоящее время социокультурная ситуация характеризуется целым рядом негативных процессов, наметившихся в сфере духовной жизни – утратой духовно-нравственных ориентиров, отчуждение от культуры и искусства детей, молодежи и взрослых, существенным сокращением финансовой обеспеченности учреждений культуры. Переход к рыночным отношениям вызывает необходимость постоянного обогащения содержания деятельности учреждений культуры, методов ее осуществления и, поиска новых досуговых технологий. В современной ситуации сфера культуры не может существовать без поддержки таких технологий маркетинга, которые способны перманентно поддерживать интерес к создаваемым на нем продуктам, формировать позитивное мнение и отношение потребителей к услугам театрального производства, оценивать настроение и отношение публики к тем или иным проявлениям искусства. Поэтому влияние маркетинга для развития сферы искусства и культуры становится как никогда востребованным и актуальным. В ходе исследования были решены следующие задачи: - рассмотрены учреждение культуры и его услуги как объекты продвижения; - изучены инструменты продвижения услуг учреждения культуры; - дана характеристика муниципального театра «Провинциальные танцы»; - дан анализ инструментов продвижения услуг муниципального театра «Провинциальные танцы»; - разработаны маркетинговые инструменты продвижения муниципального театра «Провинциальные танцы». Работа представляет практический интерес руководству театра, а также другим подобным учреждениям. Таким образом, цель задачи исследования выполнены, а цель достигнута.

1. Федеральный закон «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг» от 27.07.2010 № 210-ФЗ (последняя редакция). 2. Алдарова И.К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга / И.К. Алдарова // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2017. - №2. – С. 11-15. 3. Багиев Г.А. Маркетинг. Информационная поддержка. Сравнительный анализ / Г.А. Багиев.  СПб.: СПбУЭиФ, 2018.  380 с. 4. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2016. - 344 с. 5. Князева А.Е. Маркетинг спектакля: реклама и продвижение, продажа билетов, организация премьеры. А.Е. Князева, И.А. Овчинников, С.М. Апфельбаум, Е.Н. Симурзина, А.И. Фокин. — М.: Российский институт театрального искусства — ГИТИС, 2020. — 192 с. 6. Конина О.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / О.В. Конина, Е.В. Мельникова, С. И. Матющенко; М-во образования и науки Рос. Федерации, Волгоград. гос. техн. ун-т. - Волгоград: ВолгГТУ, 2015. - 56 с. 7. Реброва Н.П. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н.П. Реброва. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 277 с. 8. Суслова И.М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства: учебное пособие / И.М. Суслова.  Москва: БИБКОМ, 2012.  165 с. 9. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов.  5-е изд.  Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018.  228 с. 10. Чернопятов А.М. Маркетинг: учебник: [16+] / А.М. Чернопятов // А. М. Чернопятов. – 2-е изд., стер. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 439 с. 11. Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации [Электронный ресурс].  URL: http://www.future.museum.ru/part01/010501.htm (дата обращения 27.02.2023). 12. Быстрова О.А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы [Электронный ресурс] // Аналитика культурологии.  2018.  № 27.  URL http://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-kulturnogo-produkta-vsisteme-marketinga-sotsialno-kulturnoy-sfery (дата обращения: 27.02.2023). 13. Канащук Т.Н. Маркетинг в сфере театрального искусства. – [Электронный ресурс] / Т.Н. Канащук // Библиотека управления «Корпоративный менеджмент». – URL: http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/09.shtml (дата обращения: 27.02.2023). 14. Колбер Ф., Нанель Ж. Маркетинг культуры и искусства [Электронный ресурс] / Ф. Колбер, Ж. Нанель // Электронная библиотека Kniga.ru. – URL http://www.kniga.ru/free/marketing-kultury-i-iskusstva.html (дата обращения: 27.02.2023). 15. Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств [Электронный ресурс] / Ф. Котлер, Дж. Шефф.  688 с. / Арт-Транзит учебная литература по искусству. Издательский дом «Классика-XXI», 2005-2023. – URL: https://www.classica21.ru/books/management/32 (дата обращения: 27.02.2023). 16. Ларина А.В. Особенности рекламного продвижения культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы [Электронный ресурс] // APRIORI: Гуманитарные науки.  2019.  №4.  URL: http://cyberleninka.ru/article /n/osobennosti-reklamnogo-prodvizheniya-kulturnogo-produkta-v-sisteme-marketinga-sotsialno-kulturnoy-sfery (дата обращения: 27.02.2023). 17. Малявкина И.В. PR-технология как средство продвижения социально-культурного проекта [Электронный ресурс] // Труды СПбГУКИ.  2019.  № 6.  URL: http://cyberleninka.ru/article/n/pr-tehnologiya-kak-sredstvo-prodvizheniya-sotsialno-kulturnogo-proekta (дата обращения: 27.02.2023). 18. Маркетинг, pr и реклама в театре [Электронный ресурс] // Livejournal – URL: http://teatr-mpr.livejournal.com/ (дата обращения: 27.02.2023). 19. Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] // Успехи современного естествознания.  2018.  № 4.  URL: http://www.natural-sciences.ru/ru/issue/view?id=324 (дата обращения 27.02.2023). 20. Официальный сайт муниципального театра «Провинциальные танцы» [Электронный ресурс]. – URL: https://provincialdances.ru/ (дата обращения: 27.02.2023). 21. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства [Электронный ресурс] / Е.И. Пучкова // Библиотека управления «Корпоративный менеджмент». – URL: http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/09.shtml (дата обращения: 27.02.2023). 22. Чурилина Е.А. Развитие маркетинга и маркетинговых концепций [Электронный ресурс] / Е.А. Чурилина // Новый университет. Серия «Экономика и право». – 2018. – №11-2 (69). – С. 68-71. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-marketinga-i-marketingovyh-kontseptsiy (дата обращения: 27.02.2023).