Мужские и женские образы в рекламных текстах

Актуальность и практическая значимость темы исследования. Реклама – это важнейший способ внешней коммуникации любой современной коммерческой организации вместе с такими ключевыми элементами, как стимулирование сбыта, продажи, PR-кампании, пропаганда. Так как ключевой функцией рекламы является воздействие в широком смысле, она является всегда личностно-ориентированной. Жизненные потребности, социальные роли тех, к кому она непосредственно обращена, являются различными, что и обусловливает неоднозначность ее восприятия и, соответственно, различную степень ее эффективности. Одним из основополагающих дифференторов в этом аспекте является гендер. Целью курсовой работы является анализ мужских и женских образов в рекламных текстах. Задачи курсовой работы:  рассмотреть теоретические аспекты гендерных особенностей в рекламных текстах;  проанализировать гендерные стереотипы в рекламном тексте;  изучить рекламные тексты с точки зрения использования гендерных стратегий.

---

Спешите заказать дипломную работу цена вам точно понравится.

---

. Объектом исследования являются гендерные особенности восприятия рекламы. Предметом исследования являются рекламные тексты. Методологическая основа. При написании курсовой работы применялся метод обобщение и классификации, анализ, синтез. Основными источниками информации явились научные труды современных ученых и исследователей, материалы периодической печати, информация сети Интернет. Структура работы: содержание, введение, основная часть, заключение и список литературы.

Таким образом, цель и задачи, поставленные в данной курсовой работе, были успешно выполнены. По итогам курсовой работы можно сделать следующие выводы. Трудно представить современное общество без рекламы, которая сегодня представлена огромным количеством разнообразных форм: от рекламы товаров первой необходимости и услуг до социальной рекламы, актуализирующей насущные проблемы социума и привлекающей внимание к значимым личностям и темам, играющей важную роль в социокультурном развитии общества. История развития рекламы насчитывает несколько тысяч лет, за которые она прошла путь от простого средства донесения информации до многопланового и многофункционального сообщения, характеризующегося яркостью зрительных образов, жанровых особенностей и стилистических приемов. Филология рассматривает рекламный текст, как особый вид коммуникации, при этом подробно изучены лингвистические аспекты текста, особенности психологического и социологического влияния, манипулятивные стратегии сообщения, экономические реалии рекламного пространства и т.д., и во всех отраслях огромную роль играет гендерная ориентация рекламного дискурса, т.е. особенности восприятия рекламного текста обоими полами. Социальная сегрегация, гендерные роли, и соответственно, стереотипы мышления мужчин и женщин, предписывали им определенные нормы поведения в обществе, и как следствие, диктовали правила оформления рекламного сообщения, от текста и слогана до образа, сочетания цветов и других атрибутов рекламы, ведь основой всех ранее сложившихся отношений являлась гендерная дифференциация, абсолютное различие полов: внешнее (биологическое) и внутреннее (психо-социальное).

1. Белая Н.В. Гендерная картина мира и образы маскулинности и феминности // Вестник Московского государственного областного университета. Серия «Лингвистика». ‒ 2018. ‒ № 1. ‒ С. 21-23. 2. Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе: дис. … д-ра филол. наук: спец. 10.02.02 «Языки народов Российской Федерации» / В.В. Зирка. – Днепропетровск, 2005. – 462 с. 3. Картавая Ю.К. Проблема определения рекламного текста / Ю.К. Картавая // Молодая наука. Научн. ред. Н.Г. Гончарова; редкол.: Г.А. Штофер, О.В. Красникова, Д.В. Шадуро. – Симферополь, 2019. – С. 275-277. 4. Литвяк О.В. Гендерные стереотипы в современном рекламном тексте // Современное педагогическое образование. – 2022. – №8. – С. 98-102. 5. Морозова Е.С. Особенности рекламных малоформатных текстов / Е.С. Морозова // Известия Великолукской государственной сельскохозяйственной академии. – 2022. – №2 (39). – С. 62-69. 6. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика: учебник для студентов экономических вузов / Е.В. Ромат. – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж; Ростов н/Д.: Питер, 2017. – 544 с. 7. Тудакова А.Д. Гендерные особенности языка рекламы // Иностранные языки. Научные исследования преподавателей и студентов факультета иностранных языков и лингводидактики СГУ имени Н. Г. Чернышевского. Том Выпуск 15. Под редакцией Г.А. Никитиной. – Саратов, 2022. – С. 166-173. 8. Турутина Е.С. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2019. – №1 (1). – С. 1-13. 9. Шутова Н.М. Гендерные характеристики рекламы в аспекте перевода // Многоязычие в образовательном пространстве. – 2022. – №14. – С. 68-79. 10. Эгамбердиева Ш.Д. Рекламный текст как особый вид дискурса / Ш.Д. Эгамбердиева // Academic research in educational sciences. – 2021. – №1. – С. 102-110. 11. Eisend M. Gender roles. // Journal of Advertising. – 2019. – № 48(1). – P. 72-80.