Актуальность исследования обусловлена следующими факторами. Во-первых, современный спорт все чаще рассматривается как явление медийной коммуникации, формирующее значительную долю новостного, развлекательного и рекламного контента.
В результате появилось понятие "медиа-спорт", которое включает в себя как общение государств в пространстве спорта и политики, так и общение спортивных болельщиков и СМИ, а также общение спортивных и журналистских сообществ.
Другими словами, в настоящее время наблюдается динамичный процесс вовлечения традиционных и новых МЕДИА в производство контента, который формирует активный диалог с аудиторией и субъектами спортивной индустрии.
В связи с этим основными инструментами успешного позиционирования футбольного клуба в коммуникационной среде являются системы клубных МЕДИА, реализующие определенную долгосрочную стратегию развития клуба как коммерчески успешного проекта.
Во-вторых, целевые аудитории футбольных клубов перестают быть пассивными участниками коммуникационных процессов.
Болельщики реализуют свою активность, совершая персональные маркетинговые действия в информационном пространстве, тем самым формируя содержание конкретной акции или кампании, исходящей от клуба. Эффективность такой модели проявляется в создании и развитии фан-медиа.
Если спортивная составляющая сама по себе не похожа на другие сферы бизнеса, то с точки зрения маркетинга необходимо исходить из особенностей медиапродукта. А у футбольных клубов она довольно разнообразная.
Поможем заказать диплом в москве , зайдите на Work5.
.
Информационный продукт основан на всем, что связано с клубом: традициях, истории, позиционировании.
На этом уровне взаимодействие клуба с основными потребителями его медиаконтента (болельщиками) гораздо глубже, чем в классических бизнес-моделях. Болельщики редко меняют свои клубные предпочтения.
Таким образом, происходит процесс развития относительно нового явления в футбольной индустрии – активного позиционирования клубов как медиакомпаний.
Кроме того, спорт "делокализовался"; глобальный рынок сделал спорт не привязанным к конкретным площадкам, особенно к тем, которые пользуются популярностью во всем мире, таким как футбол и баскетбол. Безрезультатно, болельщики профессиональных видов спорта могут следить за деятельностью своих любимых команд или лиг, несмотря на то, что они, возможно, действуют на стадионах в других частях мира (глобальная группа поддержки "Манчестер Юнайтед") , особенно тех команд, в которых местные спортсмены играют за границей (их группа поддержки для английских футбольных клубов, таких как "Манчестер Юнайтед", Ливерпуль и Арсенал).
Спутниковое телевидение, Интернет и другие технологические достижения могут только ускорить процесс делокализации внутри транспортного сообщества.
Таким образом, назначение газеты определяет, что представляет собой профессиональный спортивный продукт, и для каких партий этот продукт продается. Это обсуждение покажет, что существуют четыре различные группы, которые покупают спортивный продукт в конкретном случае лиги, которая сама меняется в соответствии с потребностями конкретного потребителя.
Это вызвано тем, что различные группы, которые покупают продукцию лиги, действуют по совершенно разным причинам.
В результате маркетинг профессиональных спортивных команд становится сложной и прибыльной операцией, которая предполагает принятие решений на нескольких уровнях, на ряде рынков, поскольку клубы и команды ищут новые пути увеличения доходов.
Глобализация стала главной движущей силой изменений в способах производства и потребления спорта.
Усиленная интеграция мировых экономик позволила осуществлять коммуникации между производителями и потребителями с большей скоростью и разнообразием, и спорт стал одним из секторов, который извлекает из этого выгоду.
Потребители элитных спортивных мероприятий и состязаний, таких как Олимпийские игры, Кубки мира по регби, крикету и футболу, Английская футбольная премьер-лига, Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) и турниры Большого шлема по теннису и гольфу, пользуются беспрецедентным доступом через основные и социальные сети.
Помимо непосредственного посещения мероприятий в прямом эфире на стадионе или в другом месте проведения, болельщики могут просматривать эти мероприятия по бесплатному эфиру, платному или кабельному телевидению; слушать их по радио и Интернету; читать об анализе игр, любимых игроках и командах в газетах и журналах как в печатных, так и в цифровых изданиях; получать оценки прогресса, комментарии или видение на свои мобильные телефоны или планшеты через веб-сайты или платформы социальных сетей, такие как Twitter; и подписываться на специальные предложения и информацию посредством онлайн-подписки, используя свой адрес электронной почты или предпочитаемая платформа для социальных сетей.
Актуальность и новизна исследования выражается в выявлении статуса футбольных клубов как субъектов спортивной медиакоммуникации, обзоре медиаактивов футбольных клубов в России и за рубежом, обозначении основных каналов и инструментов взаимодействия клубов с болельщиками.
Цель исследования. Основной целью данной работы является анализ функциональности club media ведущих российских футбольных клубов.
Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:
- изучить значимость медиалиги, как инструмента продвижении футбола;
- рассмотреть маркетинг спортивного продукта;
- выявить преимущества продвижения Российского футбола.
Теоретическая база. Концепция исследования была определена на основе фундаментальных и прикладных исследований в области спортивных коммуникаций и спортивной журналистики.
К ним относятся работы К. Алексеев и С. Ильченко, С. Михайлов и А. Мостов, Е. Войтик, М. Данилова, М. Вишневский, И. Ткачев, И. Люлевич и В. Костиков.
В частности, материал включает аргументированные, основанные на конкретных примерах тезисы, которые позволяют выявить плюсы и минусы информационной деятельности современных футбольных клубов и предполагают необходимость медийной составляющей в структурах таких организаций, независимо от их статуса.
Объектом исследования является продвижение Российского футбола.
Предметом исследования является медиалига как инструмент продвижения футбола.
Методы исследования.
Междисциплинарный характер исследования привел к применению системного подхода с использованием метода анализа (структурного и сравнительного) и обобщения.
Научная новизна и практическая значимость заключается малом количестве исследований на тему футбольной медиалиги,
Оценка степени разработанности. За последние несколько десятилетий был опубликован ряд работ, качающих и поднимающих проблему продвижения футбола. Например, Алексеев К.А. в своей работе поднимает проблему основы спортивной деятельности. Авдонина Н.С. пишет об актуальных тенденциях цифровой журналистике и затрагивает тему спорта и методы его продвижения.
Характеризуя выбранные источники, можно сказать, что ходе работы над исследованием были задействованы структуры клубных СМИ ведущих европейских команд (российского "Зенита", английского "Ливерпуля" и испанской "Барселоны"), а также команд, выступающих в третьих по значимости лигах (российская "Алания Владикавказ", английский "Вим Бледон" и испанский "Рекреативо") были проанализированы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
75 страниц
99% уникальность
2023 год
14 просмотров
