75 страниц
99% уникальность
2023 год
3 просмотров
Поможем заказать диплом в москве , зайдите на Work5.
. Информационный продукт основан на всем, что связано с клубом: традициях, истории, позиционировании. На этом уровне взаимодействие клуба с основными потребителями его медиаконтента (болельщиками) гораздо глубже, чем в классических бизнес-моделях. Болельщики редко меняют свои клубные предпочтения. Таким образом, происходит процесс развития относительно нового явления в футбольной индустрии – активного позиционирования клубов как медиакомпаний. Кроме того, спорт "делокализовался"; глобальный рынок сделал спорт не привязанным к конкретным площадкам, особенно к тем, которые пользуются популярностью во всем мире, таким как футбол и баскетбол. Безрезультатно, болельщики профессиональных видов спорта могут следить за деятельностью своих любимых команд или лиг, несмотря на то, что они, возможно, действуют на стадионах в других частях мира (глобальная группа поддержки "Манчестер Юнайтед") , особенно тех команд, в которых местные спортсмены играют за границей (их группа поддержки для английских футбольных клубов, таких как "Манчестер Юнайтед", Ливерпуль и Арсенал). Спутниковое телевидение, Интернет и другие технологические достижения могут только ускорить процесс делокализации внутри транспортного сообщества. Таким образом, назначение газеты определяет, что представляет собой профессиональный спортивный продукт, и для каких партий этот продукт продается. Это обсуждение покажет, что существуют четыре различные группы, которые покупают спортивный продукт в конкретном случае лиги, которая сама меняется в соответствии с потребностями конкретного потребителя. Это вызвано тем, что различные группы, которые покупают продукцию лиги, действуют по совершенно разным причинам. В результате маркетинг профессиональных спортивных команд становится сложной и прибыльной операцией, которая предполагает принятие решений на нескольких уровнях, на ряде рынков, поскольку клубы и команды ищут новые пути увеличения доходов. Глобализация стала главной движущей силой изменений в способах производства и потребления спорта. Усиленная интеграция мировых экономик позволила осуществлять коммуникации между производителями и потребителями с большей скоростью и разнообразием, и спорт стал одним из секторов, который извлекает из этого выгоду. Потребители элитных спортивных мероприятий и состязаний, таких как Олимпийские игры, Кубки мира по регби, крикету и футболу, Английская футбольная премьер-лига, Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) и турниры Большого шлема по теннису и гольфу, пользуются беспрецедентным доступом через основные и социальные сети. Помимо непосредственного посещения мероприятий в прямом эфире на стадионе или в другом месте проведения, болельщики могут просматривать эти мероприятия по бесплатному эфиру, платному или кабельному телевидению; слушать их по радио и Интернету; читать об анализе игр, любимых игроках и командах в газетах и журналах как в печатных, так и в цифровых изданиях; получать оценки прогресса, комментарии или видение на свои мобильные телефоны или планшеты через веб-сайты или платформы социальных сетей, такие как Twitter; и подписываться на специальные предложения и информацию посредством онлайн-подписки, используя свой адрес электронной почты или предпочитаемая платформа для социальных сетей. Актуальность и новизна исследования выражается в выявлении статуса футбольных клубов как субъектов спортивной медиакоммуникации, обзоре медиаактивов футбольных клубов в России и за рубежом, обозначении основных каналов и инструментов взаимодействия клубов с болельщиками. Цель исследования. Основной целью данной работы является анализ функциональности club media ведущих российских футбольных клубов. Исходя из цели, были поставлены следующие задачи: - изучить значимость медиалиги, как инструмента продвижении футбола; - рассмотреть маркетинг спортивного продукта; - выявить преимущества продвижения Российского футбола. Теоретическая база. Концепция исследования была определена на основе фундаментальных и прикладных исследований в области спортивных коммуникаций и спортивной журналистики. К ним относятся работы К. Алексеев и С. Ильченко, С. Михайлов и А. Мостов, Е. Войтик, М. Данилова, М. Вишневский, И. Ткачев, И. Люлевич и В. Костиков. В частности, материал включает аргументированные, основанные на конкретных примерах тезисы, которые позволяют выявить плюсы и минусы информационной деятельности современных футбольных клубов и предполагают необходимость медийной составляющей в структурах таких организаций, независимо от их статуса. Объектом исследования является продвижение Российского футбола. Предметом исследования является медиалига как инструмент продвижения футбола. Методы исследования. Междисциплинарный характер исследования привел к применению системного подхода с использованием метода анализа (структурного и сравнительного) и обобщения. Научная новизна и практическая значимость заключается малом количестве исследований на тему футбольной медиалиги, Оценка степени разработанности. За последние несколько десятилетий был опубликован ряд работ, качающих и поднимающих проблему продвижения футбола. Например, Алексеев К.А. в своей работе поднимает проблему основы спортивной деятельности. Авдонина Н.С. пишет об актуальных тенденциях цифровой журналистике и затрагивает тему спорта и методы его продвижения. Характеризуя выбранные источники, можно сказать, что ходе работы над исследованием были задействованы структуры клубных СМИ ведущих европейских команд (российского "Зенита", английского "Ливерпуля" и испанской "Барселоны"), а также команд, выступающих в третьих по значимости лигах (российская "Алания Владикавказ", английский "Вим Бледон" и испанский "Рекреативо") были проанализированы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
