80 страниц
87% уникальность
2023 год
7 просмотров
Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по финансовому менеджменту. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.
. Язык публицистики – одно из самых сложных речевых явлений, сочетающее в себе черты различных способов общения: публицистической, деловой терминологии, научной, художественной и разговорной. Он представлен богатым разнообразием жанров: устных и письменных. К публицистическим стилям относятся также тексты электронных СМИ, в том числе Интернета. В связи с многофункциональностью медиасферы (присутствие журналистики в различных сферах коммуникации и ее разнообразные жанры) сегодня принято обозначать ее термином медиа. Под ним понимается любая речь или текст, которые общедоступны на различных информационных платформах, таких как телевидение, радио, интернет, газеты и журналы. Поэтому широко используются такие термины, как медиаречь, медиатекст, медиаязык, медиакоммуникация и другое. Термин же публицистика, по мнению специалистов, сегодня сузил свое значение и употребляется преимущественно для номинации текстов высококачественной журналистики; публицистика – это сфера деятельности журналистов-писателей, в совершенстве владеющих литературным языком и обладающих широкой эрудицией в социально значимых проблемах Для публицистики всегда был характерен оценочный тип изложения, а сегодня – в связи с активными социокультурными, экономическими и политическими процессами в обществе – такой тип коммуникации особенно актуален. Оценка в публицистике как правило открытая, т.е. выраженная в тексте специальными средствами и приемами. Открытая оценочность, или, иначе, экспрессивность публицистики, предопределяется ее воздействующе-информационной функцией, а также массовостью адресата и оперативностью средств массовой информации. Количество работ, посвященных изучению англоязычной рекламы, очень велико, что неудивительно, учитывая тот факт, что англоязычные медиатексты доминируют в мировом информационном потоке, как по объему, так и по влиянию. Современная реклама в основном производится западными креативными агентствами. Поэтому анализ западными лингвистами был проведен гораздо раньше. К ним относятся комплексные исследования, посвященные языковым средствам рекламы, дискурсам рекламы, а также конкретные исследования различных рекламных приемов, таких как газетная, журнальная, радио- и телевизионная реклама. Будучи визуальным средством передачи звука, цвета и движения, телевидение охватывает широкую аудиторию и имеет большой потенциал для продвижения товаров и влияния на реакцию потребителей. Утверждается, что люди смотрят телевизор в спокойном и расслабленном состоянии, поэтому их восприятие более внушаемо. Таким образом, телевидение представляется очень привлекательным средством для рекламодателей, которые имеют действенное послание и хотят донести его до большой аудитории. Телевизионная реклама относительно новый, но очень эффективный способ воздействия на потребителей. Телевизионная реклама обладает способностью развивать поведение в пространстве и времени, показывать использование рекламных материалов в разных странах и разных производствах, создавать новостные кадры и переносить зрителей в труднодоступные места, такие как подводный мир, шахты и Гималаи. Очень важно, чтобы зрелище, которое телевизионная реклама представляет потребителям, носило документальный характер и поэтому обладало наиболее значительной убеждающей силой. Актуальность данной тематики заключается, прежде всего, в необходимости дальнейших исследований о важности систематического и всестороннего изучения рекламных приемов и их реализации в журналистском тексте на телевидении. Используя описательные и сравнительные методы исследования, а также посредством анализа журналистских текстов, авторы пришли к выводу, что прагматика текста представляет собой многоуровневую структуру, в которой рекламные приёмы играют важную роль. Объектом данной работы является рекламный контент, как современное явление, передаваемое в эфире телевидения. Предметом являются особенности использования рекламных приёмов на основе анализа популярного российского телеканала «Первый канал». Цель – на основе анализа рекламных приёмов на телевидении выявить особенности использования рекламных приёмов в журналистском тексте на телевидении. Исходя из поставленной цели можно выявить ряд задач, а именно: – определить понятие рекламных приёмов; – анализировать рекламные приёмы в текстах на телевидении; – выявить проблемы рекламных приёмов в журналистском тексте на телевидении; – обобщить ценность проведенного научно-теоретического и практического исследования. – изучить литературу по информатике, в которой отражена проблема исследования. – исследовать специфику создания рекламы на телевидении и выделить из них самые востребованные. – проанализировать психологическое восприятие телерекламы на примере популярного российского телеканала, выделить плюсы и минусы их использования. Методы исследования – сравнительный, лексический, стилистический, функциональный анализ, а также метод непосредственного наблюдения за материалом с последующим обобщением полученных результатов. В процессе данной работы должны быть изучены методы использования рекламных приёмов в журналистских текстах на примере популярного российского телеканала «Первый канал». Теоретической базой исследования послужили работы таких известных исследователей, как В.З. Санников (Русский язык в зеркале языковой игры), Е.А.Земская (Русская разговорная речь. Фонетика. Морфология. Лексика. Жест), Е.Ф. Болдарева (Языковая игра как форма выражения эмоций). Практическим материалом исследования являются материалы телепередач Первого канала «Голос» и «Русский ниндзя». Теоретическая значимость данного исследования определяется его вкладом в исследование рекламных приемов в журналистском тексте и функционирования в рекламных текстах. Данная работа помогает проанализировать специфику его использования и расширяет теорию рекламных текстов в межкультурной проекции. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения материала, полученных данных и теоретических выводов в исследовательской и преподавательской деятельности, связанной с медиа дискурсом, межкультурной коммуникацией, лингвистикой, общеязыковедческими курсами, а также специальными исследованиями в области рекламы. Новизна данной работы состоит в том, что автором осуществлен анализ теоретических и практических материалов с точки зрения специфики использования методов создания рекламы на телевидении, что позволяет делать ее наиболее эффективной. Дипломная работа состоит из введения, трех основных глав, которые включают в себя параграфы, заключения и списка использованной литературы.
