Курсовая работа посвящена исследованию суггестивности аудиовизуальной рекламы женской косметики. Невербальная коммуникация — один из механизмов воздействия на людей, универсальная система сигналов, которую используют для передачи информации на подсознательном уровне. По мнению исследователей, изучающих невербальные аспекты общения, большая часть информации передается посредством невербальных сигналов, а не посредством вербальных средств общения.
Актуальность. Невербальные аспекты общения играют очень важную роль в отправке и получении информации и, таким образом, также влияют на процесс принятия решений. Поскольку видеореклама может одновременно воздействовать на зрительный и слуховой каналы восприятия информации, становится очень важным учитывать этот фактор при создании рекламных роликов. Эту мысль можно найти во многих работах ученых, специализирующихся в этой области .
Например, ученые утверждают, что правильное использование невербальных сигналов может создать имидж бренда. Они считают, что элементы невербальной коммуникации усиливают коммуникативное сообщение, которое тот или иной продукт или услуга стремится донести до своей целевой аудитории с помощью рекламы.
Задача коммерческого производителя состоит в том, чтобы привлечь и заинтересовать покупателей в покупке продукта для увеличения спроса.
Если вас интересует контрольная работа на заказ недорого , получить её можно на сайте Work5.
Они отмечают, что рекламодатели используют различные вербальные и невербальные методы воздействия на свою аудиторию для достижения желаемых целей.
Результаты вышеуказанных исследований свидетельствуют о том, что использование различных средств невербальных компонентов коммуникации в рекламе для того, чтобы произвести правильное впечатление на аудиторию потенциальных покупателей.
В этом исследовании реклама женской косметики продукции была выбрана потому, что невербальные элементы были освещены наиболее полно, а вербальные элементы практически отсутствовали. Исключением является произнесение названия аромата и списка нецензурных слов, раскрывающих аромат, но только в редких рекламных роликах .
Научная новизна исследования. Предложена классификация манипулятивных рекламных тактик, а также методика анализа механизмов манипулятивного воздействия, основанная на сопоставлении прототипического рекламного текста с современным рекламным текстом.
Цель - изучение способов эффективного невербального воздействия на целевую аудиторию в рекламе.
Объектом является невербальный компонент коммуникации в рекламе женской косметики.
Предметом исследования является приемы и способы рекламирования косметической продукции.
Для достижения намеченной цели сформулированы следующие задачи:
• Изучить средства и приемы суггестивного воздействия в поликодовом рекламном тексте.
• Рассмотреть структуру и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста.
• Проанализировать средства и приемы суггестивного речевого воздействия в аудиовизуальной рекламе женской косметики.
• Выявить тренды языковых средств реализации суггестивного потенциала рекламного текста
Материалом исследования послужили работы современных авторов, таких как И.А. Авдеенко, Л.С. Большакова, Н.В. Данилевская, Е. Е. Анисимова, Я.Н. Засурский.
Методологическая основа курсовой работы включает: системный анализ, сравнение, типологизацию, теоретико-правовое прогнозирование.
Теоретическая значимость работы определяется ее включенностью в круг исследований по суггестивному воздействию и лингвопрагматике.
Курсовая работа состоит из введения, четырех пунктов, заключения и списка литературы. Первая глава представляет собой обзор средств и приемов суггестивного воздействия. Во второй главе представлен анализ аудиовизуальной рекламы женской косметики. В заключении подводятся итоги обзора темы суггестивности аудиовизуальной рекламы женской косметики. Список литературы включает 22 наименования.
35 страниц
82% уникальность
2023 год
11 просмотров
