РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ БРЕНДА ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ

С развитием экономики и ростом числа предпринимателей, желающих открыть дело, рынок переполняется однотипным товаром. Среди изобилия торговых точек, мало отличающихся ассортиментом, появляются фирмы и компании, которые выгодно выделяются из массы. Целевая аудитория, тщательно выбирая товар, останавливают выбор на том бренде, который продает не отдельный продукт, а стиль жизни. Брендинг и фирменный стиль работают как «лицо», которое при цельности образа бренда выдвигает компанию вперед среди конкурентов. Объект исследования — особенности создания фирменного стиля. Предмет исследования — фирменный стиль бренда женской одежды. Цель проекта: разработать дизайн фирменного стиля для бренда женской одежды, наглядно продемонстрировать создание брендбука.

---

Дипломная работа по анализу на заказ позволит вам не тратить свое время. Доверьте написание дипломной работы профессионалам.

---

. Задачи проекта:  изучение создания фирменного стиля бренда  исследование популярных фирменных стилей брендов женской одежды  разработать единой концепции дизайна фирменного стиля.  анализ и выбор графической программы, чтобы реализовать проект.  создание брендбука Тема исследования актуальна, поскольку в процессе создания фирменного стиля нового бренда одежды существует много рисков в силу высококонкурентной среды. В интернет-ресурсах есть много исследований брендов женской одежды. Рассматривается история появления бренда, кто стоял у истоков, кто придумал название, логотип, стиль бренда. Методом анализа изучается как развивался бренд, что в нем менялось, что оставалось неизменным. Меньше исследований фирменных стилей этих брендов. Не встречаются готовые брендбуки популярных брендов женской одежды в свободном доступе, но в этом анализе есть большой интерес, а также большая ценность. Для этого методом синтеза планируется сравнить как оформляются имиджевые элементы популярных брендов: этикетки, упаковка, паттерны, а также что производит бренд кроме женской одежды. В этом — перспектива развития новых брендов. Теоретическая значимость проекта — в изучении истории формирования фирменных стилей в 50-х годах XX века, появления и развития брендов одежды с 30-х годов XX века. Практически проект важен, так как на основе теоретического анализа планируется создать фирменный стиль нового бренда одежды, оценить его эффективность.

В мире моды логотипы многих домов моды выдержали испытание временем. Их выделяет простой и уникальный дизайн. Их конструкции более или менее оставались неизменными на протяжении многих десятилетий. В результате мы связываем высокое качество, доверие, ценность и имидж бренда с модным логотипом Во многом подход к брендингу в отрасли модной одежды творческий, и где-то даже поэтический. Безусловно, ниша высококонкурентная, поэтому создать в ней оригинальную историю сложно, но возможно. Вновь создаваемый логотип будет жить как в цифровом, так и в физическом виде. Он будет масштабирован до разных размеров, напечатан на бумаге, ткани, загружен как аватар. Вот почему бренды так часто создают лаконичные дизайны. Эта практика стала особенно популярной в эпоху социальных сетей, когда логотип необходимо использовать в цифровых каналах. Дизайн оставляет впечатление о бренде. Если он будет отличаться от аналогичных компаний на рынке, будет легче выделить продукт или услугу и добиться признания целевой аудитории. Логотип бренда женской одежды «Сова» прорисовывался в трех вариантах. На наш взгляд, удалось создать достаточно цельный и лаконичный образ бренда женской одежды «Сова». Целевая аудитория фирмы — девушки до 25 лет среднего достатка. Фирменные цвета символизируют свободу и сдержанность. Выполнен дизайн части имиджевой продукции бренда: этикетки, пакеты, коробки, паттерны, они представлены в приложениях к работе. Создан гайдлайн по использованию фирменного стиля. Также визуализирован логотип на некоторых носителях. В работе рассмотрены критерии оценки эффективности брендинга. В заключении, можно дать рекомендации по созданию моделей одежды и аксессуаров, нижнего белья с привлечением конструкторов и портных. Также можно сотрудничать с художниками, дизайнерами, каллиграфами, чтобы они на выгодных условиях предлагали уникальные варианты оформления и запечатки одежды, формы аксессуаров и сувениров.

1. Брэнд-бук и фирменный стиль: учебное пособие / И.В. Ахматова, Е.В. Шокова. — Самара: Издательство Самарского университета, 2020. — 68 с.: ил. 2. Бэнкс, А. Цвет в дизайне / Т.Фрейзер, А. Бэнкс. — Москва: Рип Холдинг, 2012. — 256 с. 3. Кравчук В.П. Типографика и художественно-техническое редактирование / В. П. Кравчук. — Кемерово, 2015. — 47 с. 4. Нестеров, Д.И. Графический дизайн элементов фирменного стиля / Д.И. Нестеров, М.А. Лебедева. — Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. — 46 с. 5. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — СПб.: Питер, 2011 — 208 с. 6. «Гусиная лапка» снова в центре внимания дизайнеров. Еще одно доказательство — показ Nina Ricci [Электронный ресурс] // М, 2022— Режим доступа: https://umagazine.ru/moda/collections/gusinye-lapki-snova-v-tsentre-vnimaniya-dizaynerov-eshche-odno-dokazatelstvo-pokaz-nina-ricci/ 7. Adobe Illustrator [Электронный ресурс] // ЭВМHISTORY: — Режим доступа: http://evmhistory.ru/ programming/adobe_illustrator.html (22.04.2023). 8. Benetton: все оттенки моды [Электронный ресурс] // М, 2020 — Режим доступа: https://mcmag.ru/benetton-istoriya-brenda/ 9. Nina Ricci — французский дом моды, чья парфюмерия затмила одежду [Электронный ресурс] // М, 2019 — Режим доступа: https://brandshop-ru.livejournal.com/368130.html 10. RDB продвижение бренда: пошаговая инструкция [Электронный ресурс] // Маркетинговое агентство Crystal М, 2020 — Режим доступа: https://crystal-digital.ru/blog/rdb-prodvizhenie-brenda-poshagovaya-instrukcziya/ 11. Zara [Электронный ресурс] // Разработка и продвижение бренда Z&G Branding — М — Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/history_brand/zara/ 12. Бадретдинова О. Н. Концепция и принципы фирменного стиля [Электронный ресурс] // Справочник Автор24: — [Б.м., б.г.]. — Режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/firmennyy_stil/koncepciya_i_principy_firmennogo_stilya/ (20.04.2023) 13. Белянская О. Сколько может стоить бренд и стоит ли в него инвестировать деньги [Электронный ресурс] // 2013 — Режим доступа: https://bbf.ru/magazine/5/4190/ 14. Бренд Zara – fashion-революция и искусная стратегия [Электронный ресурс] // Брендинговое агентство и дизайн студия WeLoveBrands — М, 2023 — Режим доступа: https://welovebrands.com.ua/brandomania/zara/ 15. В чём уникальность бренда Zara [Электронный ресурс] // М, 2021 — Режим доступа: https://dzen.ru/a/YCGXH-zOyGszTQkT 16. Главные тренды в дизайне логотипа 2022 [Электронный ресурс] // ENDI: — Режим доступа: https://endylab.ru/blog/glavnye-trendy-v-dizajne-logotipa-2022 (20.04.2023). 17. Графические редакторы [Электронный ресурс] // Seniga: Справочник проектировщика — Москва, 2012. — Режим доступа: http://seniga.ru/index.php/ programs/graficheskieredaktori.html (30.09.12). 18. Графический образ моды. История знаменитых паттернов [Электронный ресурс] // М, 2021— Режим доступа: https://umagazine.ru/moda/collections/gusinye-lapki-snova-v-tsentre-vnimaniya-dizaynerov-eshche-odno-dokazatelstvo-pokaz-nina-ricci/ 19. Зачем нужен Adobe Illustrator: разбираемся с функциями векторного редактора [Электронный ресурс] // Skillbox Media: — Режим доступа: https://skillbox.ru/media/design/zachem_nuzhen_adobe_illustrator_razbiraemsya_s_funktsiyami_vektornogo_redaktora/ (22.04.2023). 20. История бренда Fendi [Электронный ресурс] // Brendov.Net. Модные бренды одежды — Режим доступа: https://www.brendov.net/moda/istorija-brenda-fendi 21. История бренда Nina Ricci [Электронный ресурс] // Маркетинг, консалтинг Том Сойер — Режим доступа: https://tom6.ru/istoriya-brendov-odezhdy/istoriya-brenda-nina-ricci/ 22. Как бизнес превратить в бренд и заработать на брендинге [Электронный ресурс] // 2019 — Режим доступа: https://www.kom-dir.ru/article/2393-brending 23. Как оценить эффективность бренда? Три популярные методики [Электронный ресурс] // 2022 — Режим доступа: https://vc.ru/marketing/455588-kak-ocenit-effektivnost-brenda-tri-populyarnye-metodiki 24. Как повысить узнаваемость бренда с помощью фирменного стиля [Электронный ресурс] // Маркетинговое агентство Crystal М, 2020 — Режим доступа: https://crystal-digital.ru/blog/kak-povysit-uznavaemost-brenda-s-pomoshhyu-firmennogo-stilya/ 25. Корчагова Л. А. Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг [Электронный ресурс] // Вестник РГГУ. — 2016. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-firmennogo-stilya-v-formirovanii-imidzha-kompanii-i-prodvizhenii-ee-tovarov-i-uslug (20.04.2023). 26. Методология оценки эффективности брендинга Старов С.А., Алканова О.Н. [Электронный ресурс] // Журнал «Вестник Санкт-Петербургского университета». Серия 8. Выпуск 4. 2009 — Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm 27. Основные виды логотипов с примерами [Электронный ресурс] // — Режим доступа: https://fire-logo.ru/types-of-logos 28. Панина А.А. Психология цвета [Электронный ресурс] // Бюллетень медицинских интернет-конференций. — 2016. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologiya-tsveta (22.04.2023). 29. Подорожная Л. В. Фирменный стиль: его функции и основные элементы [Электронный ресурс] // Элитариум: — Режим доступа: https://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie/ (20.04.2023) 30. Полный гид по модным брендам одежды: 33 известных марки, фото и описанием [Электронный ресурс] // Блог интернет-магазина брендовой одежды для мужчин и женщин ElytS.ru — Режим доступа: https://elyts.ru/blog/polnyy-gid-po-modnym-brendam-odezhdy-33-izvestnykh-marki-foto-i-opisanie/ 31. Роль фирменного сочетания цветов [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://studbooks.net/990021/marketing/rol_firmennogo_sochetaniya_tsvetov 32. Седякина Н. FENDI: философия моды [Электронный ресурс] // SALON-interior — авторитетный российский журнал о дизайне и архитектуре — М, 2001 — Режим доступа: https://salon.ru/news/fendi-filosofiya-mody-235 33. Создание бренда Benetton [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://logomaster.com.ua/index.php?p=4204 34. Стили дизайна: от викторианского до минимализма [Электронный ресурс] // Skillbox Media: — Режим доступа: https://skillbox.ru/media/design/stili-dizayna/ (20.04.2023). 35. Телицына Н. Паттерн, как элемент фирменного стиля бренда [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://design.jofo.me/74062.html 36. Фирменный стиль как инструмент имиджа компании [Электронный ресурс] // 2019 — Режим доступа: https://www.kom-dir.ru/article/1859-firmennyy-stil 37. Фирменный стиль: зачем он нужен и что в него входит [Электронный ресурс] // М, 2022 — Режим доступа: https://skillbox.ru/media/design/brand-identity/ 38. Фирменный стиль: как и зачем его создавать [Электронный ресурс] // М, 2020 — Режим доступа: https://supa.ru/blog/posts/firmiennyi-stil-kak-i-zachiem-iegho-sozdavat 39. Цветовая палитра как составляющая дизайна фирменного стиля [Электронный ресурс] // Креативное агентство «Логодизайнер» — Режим доступа: https://www.logodesigner.ru/articles/identity/color-in-design/ 40. Цурри О. Г. Фирменный стиль в создании благоприятного имиджа компании [Электронный ресурс] // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. — 2016. — № 1. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/firmennyy-stil-v-sozdanii-blagopriyatnogo-imidzha-kompanii (20.04.2023). 41. Швейцарская типографика [Электронный ресурс] // Образовательный проект Uprock School — Режим доступа: https://www.uprock.ru/promo/swisstypography 42. Этапы создания логотипа [Электронный ресурс] // Навигатор вебмастера — Режим доступа: http://www.webnav.ru/articles/web-design/create_logo.html (дата обращения: 21.04.2023)