Анализ политики продвижения предприятия сферы услуг на примере ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» Торговая марка «Жизньмарт»

Актуальность темы работы обусловлена тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренции со стороны иностранных производителей и крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий. В условиях конкуренции на рынке для современного магазина важно привлечь покупателей, тем самым обеспечить себе рост выручку и прибыль.

---

Если понадобилось заказать дипломную работу в москве , обратитесь к Work5.

---

Интернет-маркетинг располагает определенным набором инструментов, позволяющим достичь такой результативности. Характеризуя место продвижения в маркетинге отметим, что в маркетинге эффективное продвижение товаров и услуг – это комплекс мер, обеспечивающих узнаваемость бренда. Мероприятия могут быть различными по форме и содержанию, проводиться онлайн и офлайн, но цель одна. Потенциальный потребитель должен идентифицировать товар или услугу среди других подобных, запомнить, чем отличается предложение именно этого бизнес-проекта, и захотеть совершить покупку. Продвижение призвано стимулировать продажи. Данные обстоятельства свидетельствуют о том, что тема работы актуальна и поэтому принята к разработке в ходе курсовой работы. Степень разработанности темы. Вопросы продвижения рассмотрены в работах по маркетингу Котлера Ф., Манн И., Щепакина М.Б., Михайловой В.М., Хандамовой Э.Ф. и др. Кроме этого, исследован опыт продвижения с применением Интернет-маркетинга, изложенный в работах Леденёвой М.В., Моуат Д., Назайкина А.Н. Целью работы является анализ политики продвижения предприятия сферы услуг. Задачи:  проанализировать теоретические основы политики продвижения организации;  составить организационно-экономическую характеристику организации и определить текущее состояние политики продвижения предприятия сферы услуг ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» Торговая марка «Жизньмарт»;  выделить мероприятия по совершенствованию политики продвижения предприятия сферы услуг. Объект работы – ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» Торговая марка «Жизньмарт». Предмет работы – это политика продвижения организации на рынке. Цели и задачи работы определили ее структуру. Работа содержит введение, две главы, а также заключение и список использованных источников. Методы, которые использовались при написании работы, являются анализ, синтез, сравнение, а также и построение таблиц, диаграмм. Теоретическую основу работы составили монографии, учебная и справочная литература. Информационную основу работы составила данные ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» за 2021–2022 гг. Теоретическая значимость работы заключается в том, что в работе проведено обобщение современных исследований по проблеме процесса продвижения как офлайн, так и онлайн с учетом накопленного опыта по данной проблеме. Работа имеет практическую значимость, которая заключается в том, что ее результаты, сформулированные выводы и обобщения могут быть использованы ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» Торговая марка «Жизньмарт» в работе по совершенствованию процесса продвижения.

В работе на основании проведенного исследования сделан ряд выводов и обобщений. Даже когда бизнес стабильно приносит доход, бывают ситуации, когда маркетологам ставят задачу стимулировать продажи на конкретный товар. В этом случае они используют определенные методы. Продвижение – это маркетинговая стратегия, при которой бизнес запускает краткосрочные кампании для увеличения спроса на конкретный продукт, услугу или предложение. Пример такой кампании – «Чёрная пятница». С помощью продвижения маркетологи могут увеличить прибыль, повысить узнаваемость бренда и лояльность покупателей. Существует множество способов и видов продвижения услуг, начиная от поисковой оптимизации до брендинга. Наиболее востребованные инструменты – это контекстная реклама и SEO. Такое сочетание максимально охватывает ЦА. Остальные средства – сервисы Google и Яндекса, SMM-продвижение, email-и контент-маркетинг, работа с блогами и на форумах – на этом фоне второстепенны. Все приемы, используемые для рекламы услуг в интернете, требуют комплексного подхода. Необходимо оценить производительность каждого, распределяя в зависимости от эффективности рекламный бюджет. Любой эффективный способ рекламы услуг нацелен, в первую очередь, на информирование пользователей сети. Ведь даже наилучший товар и популярная услуга не смогут продаваться, если о них никто не будет знать. Реклама в интернете существенно дешевле, нежели традиционные ТВ, радио и печатные издания. Игнорирование рекламы в сети ведет к сливу бюджета и проигрышу конкурентам. Качественные сайты способны приносить прибыль и привлекать клиентуру. Рассмотрен пример оценки эффективности рекламного баннера на сайте «Жизньмарт» о функции доставки продуктов в ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг», который был размещен на сайте с 20 по 25 марта 2023 года. Отмечено, что в состоянии опрошенных на основании анкеты, которая была специально разработана для этого, прослеживается тенденция положительного влияния на респондентов и их восприятие рекламы. Респондентов представленный баннер затронул, при этом возникла мотивация заказать доставку. При этом отметим, что количество затруднившихся с ответом респондентов – 14% соответственно в сегменте. Для последующего продвижения во ВКонтакте предлагается проведение рекламной кампании летом 2023 года. Может быть запущена эстафета во ВКонтакте, участникам которой ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» предлагает рассказать свою историю о покупке в магазине. Для участия нужно:  рассказать во ВКонтакте историю о себе, если продукция куплена в ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг»;  поставить хештег #МОЙЖИЗНЬМАРТ отметить официальный аккаунт ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг»;  передать эстафету другим пользователям. ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» также целесообразно запустить социальную акцию. Это позволит обратить внимание на предприятие. Например, предлагается проведение акции для реабилитации пациентов, которые страдают раком. Так, например, с каждого заказа свыше 1000 руб. будет переводиться ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» в специально созданный фонд «ЛУЧШИЕ КЛИЕНТЫ ПРОТИВ РАКА». Акция продлится с 30 августа по 13 сентября 2023 года. Прирост продаж ООО «Кушать надо вкусно и полезно, а не как сейчас в магазинах. Франчайзинг» в прогнозном периоде по результатам предложений существенный, что говорит об их необходимости применения.

1. Литература 1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. М.: Вильямс, 2019. 496 с. 2. Леденёва, М.В. Оценка важности каналов продвижения бизнеса в интернете / М.В. Леденёва, Л.В. Шамрай–Курбатова, А.А. Гузенко // Бизнес. Образование. Право. 2018. № 1 (42). С. 46–48. 3. Манн, И. Маркетинг без бюджета 50 работающих инструментов / И. Манн. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 288 с. 4. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 240 с. 5. Маркетинг услуг [электронный ресурс]. URL: https://adwai.digital/blog/marketing_uslug (дата обращения 24.05.2023) 6. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум / И. И. Скоробогатых. М.: КноРус, 2019. 570 с. 7. Моуат, Д. Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство / Д. Моуат. М.: Альпина Паблишер, 2019. 402 с. 8. Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: учебное пособие / А.Н. Назайкин. М.: Солон–Пресс, 2019. 447 с. 9. Олливье А. Международный маркетинг / А. Олливье, А. Дайан, Р. Урсе; пер. с фр. А. Дайан, Ф. Бруккерель и др. // Академия рынка: Маркетинг. М.: Экономика, 2023. 560 с. 10. Продвижение в сфере услуг [электронный ресурс]. URL: https://www.prstudent.ru/prodvizhenie-v-sfere-uslug-2 (дата обращения 9.05.2023) 11. Продвижение услуг в Интернете [электронный ресурс]. URL: https://o-es.ru/blog/prodvizhenie-uslug-v-internete/(дата обращения 9.05.2023) 12. Продвижение услуг в Интернете: методы, инструменты, стратегии [электронный ресурс]. URL: https://academy-of-capital.ru/blog/prodvizhenie-uslug-v-internete/ (дата обращения 7.05.2023) 13. Продвижение компании: пути, инструменты, подводные камни [электронный ресурс]. URL: https://sales-generator.ru/blog/prodvizhenie-kompanii/#1 (дата обращения 9.05.2023) 14. Продвижение товаров и услуг [электронный ресурс]. URL: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/17009/ (дата обращения 24.05.2023) 15. Способы и виды методов продвижения [электронный ресурс]. URL: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/sposoby-vidy-prodvizheniya-uslug.html (дата обращения 9.05.2023) 16. Четыре шага к успеху продвижения услуги в интернете [электронный ресурс]. URL: https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985948-8-effektivnyh-sposobov-prodvizheniya-uslug-v-internete (дата обращения 24.05.2023) 17. Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Хандамова Э.Ф. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности. М.: Магистр, 2021. 232 с. 18. Шурочкина О.В. Продавец эмоций. Как создать и спродюсировать громкий проект. М.: Бомбора, 2021. 192 с. 19. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство. М.: Дашков и К, 2021. 372 с. 20. 8 эффективных способов продвижения в сети Интернет [электронный ресурс]. URL: https://www.e-xecutive.ru/ (дата обращения 24.05.2023)