Актуальность исследования заключается в создании брэндов в сфере моды, сегодня одна из самых обсуждаемых среди российских специалистов по маркетингу. Объясняется это просто. Россия совсем недавно вступила в рыночную экономику. Рост конкуренции и насыщение рынка товарами в последние годы заставили производителей обратиться к мировому опыту продвижения товаров. Другим важным стимулом является успех марочного импортного товара на нашем рынке. В связи с этим все больший размах получает создание торговых марок.
Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность, как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.
На Work5 вы можете заказать недорого контрольную работу в Ростове и не переживать за качество.
Любой товар, будь то одежда, или что-то другое несет в себе несколько функций, говоря о люксовых товарах, стоит принять во внимание, что их основной задачей является указание определенного социального статуса человека, его место в обществе.
На сегодняшний день люксовые товары и услуги занимают особый сегмент, свою стратификацию, свою бизнес модель, а также совершенно индивидуальные методы продвижения.
Исследовательский вопрос заключается в том, что модные бренды женской одежды — это огромный творческий ресурс, которыми располагают фирмы-производители, соответственно создание такого бренда – актуально и прибыльно. Необходимо исследовать рынок люксовой одежды и наглядно проанализировать так ли это, и будет ли выгодно создание на базе компании «BIKINI» создать малую предпринимательскую фирму. Чем она будет заниматься и будет ли это действительно приносить прибыль.
Исследуемый инструментарий в работе: рассматривается анализ люксового рынка одежды, как мировом соотношении, так и в российском, анализируются ключевые представленные на рынке бренды, их устойчивость в финансовом плане, актуальность создания на базе фирмы «BIKINI» малой предпринимательской фирмы.
Этапы исследования и структуры проекта:
1. Изучить мировой и российский рынок люксовой одежды.
2. Провести анализ маркетинговой деятельности фирмы «BIKINI».
3. Составить и обосновать бизнес-план по созданию малой предпринимательской фирмы по производству одежды на базе компании «BIKINI».
Источники, используемые в процессе написания: при написании работы использовались рейтинги и разработки различных авторов. Такой немаловажный аспект люксовой модной одежды, как проблема эффективного управления брендами, разрабатывается в рамках теории маркетинга относительно недавно. Важные теоретические и практические разработки в сфере брендовой одежды содержатся в работах Д. Аакера, Ж-Н. Капферера, К, Келлера, В. Дэйсина, Д. Смита, С. Лафорэ, Дж. Сондерза, Р. Бордли, Г. Домнина, В. Лерция, А. Стася, и др. Также доступная и эффективная информации содержится в учебной литературе по модному бизнесу и маркетингу моды, а также в международном научно-практическом журнале Journal of Fashion Marketing and Management, основной целью которого является всестороннее изучение тенденций и проблем, которые могут повлиять на состояние модной индустрии.
Рассматривая люксовый рынок нужно понимать, что это не только товары, - это определенный стиль жизни, диктуемый современными средствами массовой информации, желанный и трудно достигаемый. Именно в этом кроется интерес изучения данного сегмента, его реакции, на различного рода, изменения в экономической сфере отличаются от всех остальных благ.
Целью курсового проекта является SMM-продвижение магазина одежды в социальной сети ВКонтакте фирмы по производству одежды на базе компании «BIKINI».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
Рассмотреть теоретические аспекты SMM-продвижения;
2. Провести анализ использования SMM инструментов в деятельности продвижения бренда одежды «BIKINI»;
3. Разработать рекомендации по совершенствованию применения SMM инструментов для продвижения бренда одежды «BIKINI» и рассчитать их эффективность.
Объект работы – бренд одежды «BIKINI».
Предмет работы – SMM инструменты как средство продвижение бренда.
Методы исследования:
- сбор и анализ полученных данных,
- табличное и графическое предоставление расчетов в работе.
Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованных источников и литературы
35 страниц
66% уникальность
2023 год
13 просмотров
