СМИ в коммуникационной компании

ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СМИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ 5 1.1 Определение и сущность сми в контексте коммуникационной компании 5 1.2 Тенденции и изменения в использовании сми в коммуникационной стратегии 7 1.3 Форматы и инструменты сми в коммуникационной компании 9 1.4 Эффективность сми в коммуникационной стратегии компании 13 2. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИИ «APPLE»: РОЛЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА КОМПАНИИ 19 2.1 Эволюция коммуникационной стратегии APPLE 19 2.2 Роль сми в коммуникационной стратегии APPLE на конкретных примерах 22 2.3 Инновации и перспективы в коммуникационной стратегии «APPLE» 26 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАБОТЕ СО СМИ, ОСНОВАННЫЕ НА УСПЕШНОМ ОПЫТЕ «APPLE» В КОММУНИКАЦИОННОЙ СФЕРЕ 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35