Контрольная по микро-макроэкономике

Теория потребительского поведения призвана учитывать несколько ограничений, не позволяющих приобретать человеку все, что ему хочется. К одному из средств ограничения относят бюджетное сдерживание. Доходы каждого человека в той или иной степени ограничены. В этом случае теория потребительского поведения выражается в ограничении приобретения ввиду ограниченности бюджета. Еще одним средством сдерживания является стоимость желаемых благ. Все блага, представленные на рынке, наделены определенной ценой. Формируется цена благ из издержек их производства, возникающих вследствие необходимости в использовании при производстве редких и дорогостоящих ресурсов [14, c. 312]. Механизмы и теория потребительского поведения опираются на некоторые положения. Первым из них является множественность. Потребности всего общества и человека в частности достаточно велики и разнообразны. В связи с этим, они провоцируют возникновение разнообразия благ, которые могут способствовать удовлетворению потребностей. Теория потребительского поведения, касаясь вопроса выбора, предполагает существование нескольких возможных вариантов в определенный промежуток времени. Другими словами, человеку всегда есть из чего выбрать [7,c. 183]. Следующим положением, на которое опирается теория потребительского поведения, является суверенитет. Выражается он в возможности человека принимать собственное (индивидуальное) решение о приобретении того или другого блага, не оказывая при этом решающего влияния на производителя. Вместе с этим механизм рынка, суммируя индивидуальные решения большого количества потребителей, доводит их в совокупности до производителя. При выборе людей определенных благ и приобретении их при уплате определенной стоимости, производитель этих благ получает не только прибыль, но и право на последующее развитие производства. Потребительский суверенитет предусматривает способность потребителей оказывать влияние на производителей. Другими словами, это власть человека над рынком, выражающаяся в способности определять, в каком количестве и какие именно блага необходимо производить [12, c. 77]. Немаловажным фактором, способствующим формированию потребительского выбора, является система предпочтений. Одни и те же (одинаковые) блага могут приносить различную пользу разным людям. У каждого потребителя существует свой определенный набор жизненных ценностей. Какой-либо объективной единой шкалы, позволяющей определять полезность того или другого блага, не существует. Однако у каждого человека существует своя субъективная шкала предпочтений. Рациональным при этом считается то поведение человека, при котором он, зная о необходимом ему наборе благ, способен сравнивать различные наборы, выбирая оптимальный лично для себя [7, c. 183 - 184]. Используя категории полезности и предельной полезности, можно описать потребительские предпочтения. Потребительские предпочтения – это такой инструмент изучения спроса, который позволяет выявить, какие товары и в какой степени востребованы у целевой аудитории [14, c. 315]. Решения покупателей относительно потребления конкретных благ и являются основой создания рыночного спроса. Понимание потребностей своего потенциального покупателя – ключ к получению гарантированной прибыли. Потому маркетинговые исследования, целью которых ставится выявление этих предпочтений, актуальны и на стадии планирования производства, и на всех этапах реализации продукции, включая контроль ее качества. Разумеется, одно только потребительское предпочтение не может предоставить точные данные, достаточные для прогнозирования того, каким спросом будет пользоваться продукция. Ведь спрос формируется под влиянием множества факторов.