THE DURA-BRITE CORPORATION

1. Read and translate the following text: THE DURA-BRITE CORPORATION Корпорация Dura-Brite очень гордилась своим систематическим подходом к рынку. Фирма тщательно определила свою корпоративную миссию, выбрала конкретные целевые рынки и развивала «индивидуальные» маркетинговые смеси для каждой целевой группы. Ее успех установил стандарт для отрасли, и после нескольких лет феноменальных продаж и прибыли, конкуренты начали следовать примеру такого подхода. Dura-Brite продолжает быть успешной в использовании по сути того же подхода к продукту/рынку, что и пять лет назад. Хотя объем продаж и прибыль начали медленно сокращаться два года назад, и немного более заметно в прошлом году, управление возложило большую часть вины на инфляцию и проблемы экономики в целом. По этим причинам Dura-Brite была вынуждена поднять цены. В этом году, как бы то ни было, уровень продаж значительно отстает от намеченных целей. Руководство приняло решение, что нужно искать другие, более конкретные, причины снижения производительности рынке. 2. Scan the text for the equivalents to the following: • Подход approach____________________________ • Потенциальный рынок target market_________________________ • Маркетинговая смесь marketing mix________________________ • Сбыт sale ________________________________ • Прибыль profit_______________________________ • Конкурент competitor___________________________ • Цена price________________________________ 3. Mark the following as true (T) or false (F): • F Dura-Brite developed its unique product/market approach ten years ago. • ____T ___ This year, unfortunately, the company is a bit down in the marketplace.