Актуальность темы. Имидж – целенаправленно создаваемый образ, это внешнее впечатление, которое создается при помощи одежды, речи, поведения, внешнего вида. Далеко не всегда имидж человека является отражением его личности.
Не знаете, где написать диплом в москве ? Мы вам поможем.
. Гораздо чаще то впечатление, которое мы имеем о том или ином человеке, создается с участием специалистов по рекламе, визажистов, социологов, хореографов, продюсеров, других профессионалов и не имеет ничего общего с реальным человеком.
Итак, что такое имидж: это та искусственно созданная картинка, которая отображается при упоминании имени человека. Это образ и впечатление, которое создается целенаправленным изменением одежды, речи, манеры поведения и т.д. Над созданием имиджа много и упорно работают публичные люди: политики, артисты, бизнесмены, руководители предприятий. От того, насколько удачно они сформировали свой образ, во многом зависит их успешность в профессиональной сфере. Но создание соответствующего впечатления не менее важно для любого другого человека.
Впечатление, которое мы производим на окружающих, складывается из достаточно большого количества составляющих, среди которых: Внешний имидж. Одежда говорит за вас задолго до того, как начинаете говорить вы. Вы еще не успели сказать и нескольких слов, а первое впечатление уже сложилось. Так что трудно переоценить значение одежды, прически, обуви и аксессуаров в создании определенного мнения. Мимический имидж. Выражение лица, наличие или отсутствие улыбки, выразительность мимики – оказывают влияние на образ, который вы хотите сформировать у окружающих. Кинетический имидж.
То как вы двигаетесь, ваша осанка и жесты – составляющие впечатления, которое вы производите. Для создания благоприятного впечатления сидите и ходите спокойно и расслабленно, без напряжения. Если вы не отличаетесь грациозностью – займитесь танцами или спортом. Это поможет улучшить координацию и плавность движений. Вербальный имидж. Это манера говорить, стиль и обороты речи. От правильно выбранного тона и стиля изложения может зависеть итог сделки, ход переговоров или результат собеседования. Ментальный имидж. Система мировоззрения, этические установки и моральные нормы, религиозные убеждения.
Все это составляющие, которые формируют имидж. Фоновый имидж. Информация, которую мы получаем из различных источников, также влияет на наше представление о человеке. Подобная информация может быть почерпнута из СМИ, от друзей, партнеров, знакомых… Вещественный имидж. Те вещи, которые вас окружают, которыми вы пользуетесь, также вносят свой вклад в формирование определенного впечатления. Сложившееся мнение окружающих определяет их готовность (порой подсознательную) действовать определенным образом. Например, если об одном человеке сложилось отрицательное мнение, а о другом позитивное, то одно и то же действие будет трактоваться окружающими совершенно по-разному.
Тому человеку, о котором сложилось позитивное мнение, даже весьма сомнительные поступки будут ставиться в заслугу. При сложившемся отрицательном отношении даже самые благородные порывы и поступки будут приняты настороженно. Чтобы изменить уже сформированные представления понадобятся очень большие усилия. Первое впечатление и имидж в целом формируются за очень непродолжительное время, но его значение переоценить достаточно трудно. Особенно это касается деловой жизни.
Удачно сформированный имидж делового мужчины (женщины) способен значительно поднять успешность. Благодаря свойствам нашей психологии не только мы влияем на наш образ, но и он оказывает на нас свое действие. Сначала вы представляете из себя успешного человека, выстраивая свой имидж, а потом вы становитесь преуспевающим человеком. Поэтому нужно тщательно продумать все составляющие, из которых складывается образ, и стремиться быть, а не казаться.
Объект и предмет исследования. Объектом данного исследования выступает имидж в контексте изучения или трансформация общественной мнения.
Предметом - изучение механизмов и технологии формирования позитивного имиджа президента РФ В.В. Путина в общественном сознании граждан США и Евросоюза.
Цели и задачи исследования.
Целью данной работы является изучение механизмов и технологии формирования позитивного имиджа президента РФ В.В. Путина в контексте изучения или трансформация общественной мнения.
При этом можно выделить следующие основные задачи:
- рассмотреть методологию изучения общественного мнения;
- изучить средства, формы и методы формирования общественного мнения
- провести изучение имиджа президента РФ В.В. Путина в общественном сознании граждан США и Евросоюза, выявление механизмов его формирования.
Хронологические рамки исследования. Хронологические рамки диссертационного исследования охватывают период президентских сроков В.В. Путина. Данный период времени характеризуется не только глубокими политическими, социальными и экономическими трансформациями, а также осознанием экологических проблем и пониманием того, что решить их можно только на государственном уровне.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Методологическими идеями при работе служили фундаментальные положения теории политической PR-деятельности о преемственности теоретико-познавательного и историко-социологического процессов. Основным методологическим приемом анализа технологий формирования имиджа В.В. Путина является метод, совмещающий принципы
- структурно-функционального анализа и
- диалектического метода.
Совмещение структурно-функционального анализа и диалектического метода позволяет обнаружить подлинное единство диалектических противоположностей, обладающих характером бинарной оппозиции и одновременно находящихся в состоянии динамического равновесия (Н.И. Лапин).
От внешнего вида зависит очень многое. Когда вы видите человека впервые, то прежде всего обращаете внимание на стиль одежды, ухоженность, прическу нового знакомого. Ведь, как говорится, по одежке встречают. Правильно подобранный имидж – это золотой ключик к успеху и в профессиональной деятельности, и в повседневной жизни, поэтому ему нужно уделить много времени. Как же стать успешным и привлекательным? Давайте вместе поразмышляем на эту тему. Имидж востребованного человека – это, в первую очередь, модные вещи. Узнать о современных трендах в одежде можно из различных глянцевых журналов, а также в блогах настоящих икон стиля. А что же такое имидж?
Давайте начнем совершенствовать собственную внешность с помощью определения этого понятия, которое позволит осознать сущность термина. Итак, имидж – это мнение о человеке, компании, агентстве и прочем, формирующееся в сознании окружающего общества при помощи познания этого субъекта эмпирическими методами (наблюдение, анализ и так далее). В это понятие, кстати, входит не только внешний вид, хотя он и играет очень важную роль. Приятное впечатление о себе можно оставить в том случае, если вы будете преподносить себя уверенно, внимательно слушать собеседника, улыбаться, делать изящные комплименты своему визави. Все эти детали в совокупности и составляют имидж. И все же многие люди полагают, что имидж – это прежде всего внешность.
Этот термин неразрывно связан с понятием "стиль", если речь идет об удачно выбранной одежде, макияже и прическе. Итак, вещи должны быть надеты к месту. Например, уж точно не стоит приходить в офис в мини-юбке, а в ночной клуб – в штанах-клеш. Правильно подобранные предметы гардероба – наглядная демонстрация хорошего вкуса или его полного отсутствия. Аналогичная ситуация складывается с обувью. Существуют вещи, которые просто нельзя носить без туфель на каблуках: юбки чуть ниже колена, укороченные штаны. Но бывают и такие, которые не сочетаются со шпильками - спортивные костюмы, толстовки. Создание имиджа – это очень важное занятие, над которым действительно стоит поработать. В обществе вас будут оценивать в первую очередь по «обложке», поэтому она должна быть безупречна.
Если вы не может создать свой стиль самостоятельно, то вам понадобится специалист в этой области – имиджмейкер. У людей этой профессии тонкое чувство вкуса, которое позволит подобрать для вас модный гардероб. Если вы хотите сделать успешную карьеру, то произвести благоприятное первое впечатление на потенциальное руководство поможет хороший имидж. Красоты и физической, и духовной - вот чего ждут большие начальники. Поэтому вы должны блистать уверенностью, красноречием и глубокими познаниями в своей профессии.
Итак, имидж – это не только внешнее совершенство, которое заключается в стильной и модной одежде, хорошо сочетающейся с обувью, аксессуарами и прической, но и манера общения, обаяние, интеллект и умение расположить к себе любого собеседника.
Источники и литература. Заявленная тема анализа предполагает изучение всего комплекса связанных с ней вопросов по нескольким теоретическим направлениям. Одним из таких направлений является литература по теории и практике политической PR-деятельности. Среди признанных мэтров данного направления следует назвать С. Блэка, С.М. Катлипа, Ф. Котлера, А.Х. Сентера, Г.М. Брума. Такие отечественные специалисты по политическим технологиям в сфереPR, как Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков, также внесли заметный вклад в развитие этой дисциплины.
Степени научной разработанности темы исследования
Разработка проблемы политического имиджа в контексте современной политической культуры с самого начала могла стать реальной только на уровне междисциплинарного подхода. Многочисленные факты общественной практики, свидетельствующие о целях и процессе создания имиджа, о его взаимосвязях с другими социальным явлениями бытия человека и его влиянии на социум нашли свое отражение в многочисленных теоретических работах философов, историков, политологов, социологов, психологов, антропологов, физиологов, филологов и других специалистов.
Однако на сегодняшний день нельзя с полной уверенностью сказать о наличии более или менее адекватного определения понятия "имидж" и целостной теоретической концепции формирования имиджа.
Научное исследование этой проблемы начинается с XIX в. вместе с возникновением общественнных наук в современном их значении.
Значительный вклад в развитие политической социологии, политической психологии и политической науки в целом в контексте самостоятельной концепции политического лидерства на стыке XIX - XX внесли труды Н.К.Михайловского(1914), М.М. Ковалевского (1913), М.Острогорского(1915), Г.Тарда(1903), Ф. Ницше(1990), 3. Фрейда(1989), К.Юнга(1991), М. Вебера(1990), r.Jlaccy3na(Lasswell 1969), Т.Адорно(Ас1огпо 1950) и др. В современной западной политологии и политической социологии проблема политического имиджа рассматривается как одна из наиболее приоритетных. Проблема имиджа в политической культуре Запада на основе междисциплинарного подхода бала поставлена в фундаментальной работе С.Ивена «Всепоглощающие имиджи: политики стиля в современной культуре» (Ewen 1988). Выдвинув гипотезу, согласно которой реклама составляет основу современного стиля политической жизни, Ивен наметил основные подходы к решению вопроса о соотношении индивидуального и коллективного политических стилей.
Еще раньше анализ имиджа в политическом процессе сделался объектом внимания специалистов в области социальной психологии и теории массовых коммуникаций. Например, в исследованиях Р. Бака было выявлено влияние, которое оказывает на эмоции визуальная информация(Виск 1989; ср.: McClelland & Rumelhart, 1987). Концепция формирования механизма адаптации в восприятии негативных образов была разработана П. (Lang 1985) и др.
Важное значение в выдвижении новых современных ориентиров в исследовании политического имиджа имел выход сборника «Этика имиджа» под редакцией Л.Гросса, Д.С.Каца и Д.Руби, авторы которого исходили из определения современного индустриального общества как "коллективного Левиафана", "жизненным нервом которого являются телекоммуникации.
В фундаментальном исследовании Д. Бурстина «Имидж. Путеводитель по псевдо-событиям в Америке»(Воогзйп 1971), наряду с определением самого понятия "псевдособытие", было раскрыто значение технологии манипуляции сознанием в создании политического имиджа.
Научная новизна работы.
В дипломной работе впервые в отечественной политической науке обобщаются данные зарубежных и отечественных исследований об особенностях процесса создания и продвижения имиджа в политических целях, систематизируются на междисциплинарном уровне основные технологические приемы формирования и продвижения политического имиджа. Новизной отличается и исследование основных технологических приемов и эффектов применения технологий создания и продвижения политического имиджа во время предвыборных кампаний в современной России.
В работе предложены исходные методологические принципы типологии политических лидеров - имидж-носителей, обосновано значение этих принципов для процесса конструирования имиджа субъекта власти, осуществлен комплексный подход к формированию образа политического деятеля на базе телевизионной программы.
Практическая значимость работы Процесс создания имиджа базируется на основных закономерностях социальной перцепции, где ведущая роль принадлежит процессам стереотипизации и формирования первого впечатления, а также на основных закономерностях информационно-коммуникативных процессов. Результат этого процесса - политический имидж как обобщающее, но не индивидуализирующее явление.
В связи с этим становится очевидным теоретическое и практическое значение представленной в диссертации типологии политических лидеров -имидж-носителей, включающей следующие типы: "актуальный", "политизированный", "эмоциональный", "интеллектуальный", "ролевой" и "карнавальный". Учет типологических данных имиджа позволяет удерживать конструируемый имидж в рамках имиджевой концепции, осуществлять адекватный выбор технологий формирования имиджа и т.п.
Эмпирическая база исследования составляют прямые тексты в виде
- посланий президента РФ к Совету Федерации,
- прямых линий В. Путина,
- онлайн-конференций,
- Интернет-сайтов Администрации Президента РФ, партии «Единая России», Совета Федерации;
- выступлений президента в СМИ.
60 страниц
84% уникальность
2014 год
82 просмотров
