Актуальность. Аудит бренда – это регулярный мониторинг положения торговой марки на рынке, отношения к ней потребителей и ситуации в лагере конкурентов. Своевременный аудит помогает поставить диагноз на ранних стадиях «болезни» бренда, которая может возникнуть совершенно неожиданно под влиянием внешних враждебных факторов.
В условиях российского рынка, когда лишь единицы из отечественных компаний озабочены ростом собственной капитализации, для топ-менеджеров актуальной становится оценка бренда лишь в той мере, в которой он помогает предприятию зарабатывать деньги и отвечает на вопрос о целесообразности инвестирования в него дополнительных средств. Подавляющее большинство топ-менеджеров знают, что такое бренд и для чего он нужен. Однако порой сиюминутные результаты для них оказываются значительно важнее. При выборе объекта инвестирования в условиях ограниченности ресурсов в большинстве случаев предпочтение отдается покупке нового оборудования, а не вложениям в развитие бренда. Причина такого выбора заключается в непонимании главного вопроса при оценке бренда – в какой мере он повлияет на конечный финансовый результат и в какой степени инвестиции в него приумножат прибыль компании. это рентген состояния вашей торговой марки, после чего выявляются все, даже скрытые глубоко внутри, аномалии.
На Work5 заказать работу любой сложности - не страшно.
.
Изучению теоретических основ брендинга, а также практике построения брендов посвящены работы отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базировалось выполненное исследование. Основой теоретического и методологического исследования послужили труды зарубежных ученых - Д. Аакера, С. Бэрроу, П. Друкера, Ф. Котлера, К. JI. Келлера, JI. Чернатони, Р. Мосли, Л. Райе, Э. Райе, Дж. Траута, Б. Трейси, А. Уилл ера, А. Эллвуда, Д. Шульца и др. Среди российских ученых, занимающихся развитием этой проблемы необходимо отметить М. Н. Дымшица, А. Н. Матанцева, Е. JI. Ильину, А. В. Костина, М. Ю. Лайко, О. В. Сагинову, И. И. Скоробогатых, Г. Л. Тульчинского, В. П. Тереньтьева, А. С. Филюрина, Д. И. Хлебовича и др. Кроме того, автором были изучены статьи научных сборников и периодической печати в первую очередь по вопросам формирования и развития бренда, а также развития консалтинга ресторанных компаний.
Объектом исследования становится имидж бренда Рамблер, который оценивается по параметрам узнаваемости и осведомленности о бренде
Предмет исследования изучение бренда Рамблер
Цели и задачи курсовой работы - обоснование роли бренд – аудита торговой марки как фактора конкурентоспособности для предприятий и предложений по улучшению рыночной позиции предприятия.
Данная цель предполагает решение следующих задач:
• выявить основные особенности процесса брендин-аудита;
• исследовать проблему функционирования предприятий в условиях конкурентной среды;
• выявить специфику развития рынка в условиях экономического кризиса;
• сформулировать рекомендации по бренд-аудиту предприятий;
• обосновать оценку эффективности бренд-аудита.
25 страниц
85% уникальность
2014 год
289 просмотров
