бренд-менеджмент и процессы ценообразования

Актуальность темы. Как направление маркетинговых технологий, брендинг на отечествен¬ной почве только начинает развиваться. Изучения брендов, деятельность по их созданию и управлению ими актуальны прежде всего для экономики. Современные методы стимулирования покупок используют в качестве ресурса волю и подсознание покупателя. Вот почему методы брендинга активно используют политики.

---

Теперь не нужно думать, где заказать контрольную работу в Иркутске . Просто заходите на Work5.

---

. Главным свойством бренда является наличие сильной положительной коммуникацией с покупателем. Бренд должен формировать потребительский выбор в пользу «брендированного» товара. Наша тема – ценность бренда (brand equity). Нчнем с того, что стоимость бренда в брендированном объекте достигает 70% и выше. Нематериальные активы сегодня влияют на прибыль и конкурентные преимущества значительнее, чем все прочие активы, вместе взятые. Наличие бренда способны увеличивать рыночную стоимость активов настолько, что иногда предприятие приобретают вообще только из-за его бренда. Бренды формируются долго. В России – от 3 до 7 лет. О выходе наших брендов на внешние рынки, трудно даже мечтать – там эта цифра еще выше. Бренд-менеджмент – «управление брендом». Он включает в себя как работы по созданию брендов, так и собственно деятельность по управлению брендами на рынках. То есть, охватывает полный цикл жизни бренда (brand life cycle) от рождения идеи бренда до его окончательного ухода с рынка. Теперь непосредственно о нашей курсовой работе. Цель работы – изучение характеристик торговых марок (брендов) и в особенности добавленной ценности. Данная цель разворачивается нами в связанный набор задач: - задача изучения литературных и интернет-источников; - задача систематизации найденных там понятий; - задача упаковки, компоновки и иллюстрирования их при изложении. Объект изучения – бренд. Предмет – добавленная стоимость.

Цель нашей работы состояла в том, чтобы дать главные модели и общее представление. И эта цель в первом приближении достигнута. Пройдя весь намеченный путь, подведем итоги, поскольку основной материал изложен в схемах. Подводить итоги лучше всего так, чтобы получалась последовательность выводов они веером раскладывались в своей логике и всему подбивали черту. Основное исходное понятие, целое: бренд. Целое всегда имеет цель. Цель бренда: управление поведением потребителей из целевой аудитории. Потребитель должен проникнуться лояльностью к бренду и стойко проявлять ее, желательно всегда. Во вторых, как и все в этом мире, бренд живет свой цикл. Мы тоже об этом упоминали, хотя и в одном аспекте. В третьих, бренд возникает в экономической цепочке: производитель – торговля (рынок) – потребитель. Бренд – инструмент продаж на рынке. В ракурсе процессов: производство – обмен (распределение) – потребление, бренд – это инструмент рыночного обмена (распределения). Место бренда – в обмене (распределении), на рынке. Как рыночный инструмент, обеспечивающий продажи, бренд опира¬ется на такое качество, как полезные потребительские свойства, в продаже – на отличительные признаки бренда. Они связаны с вещес¬твен¬ностью брендируемого объекта. Если брать ментальный ракурс, а это содержание бренд-имиджа, воздействующее на волю потребителя, то это свойство прослеживается в своей тройке: обещания авторов бренда – смысл и ценность бренда – ожидания потребителя. Что касается цены и стоимости бренда, мы в практическом ракурсе провели достаточно глубокое исследование, благодаря материалам, представленным администрацией ЗГМ, они приведены в Приложении 2. Но назвать их полными затруднительно, отсюда – ориентировочные цифры.

1. Блумберг М.. Блумберг о Bloomberg. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 224 c. 2. Гиббонс Б. Как быстро накормить страждущих. Откровения профессионала. – М.: Олимп-Бизнес, 2011. – 248 c. 3. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 c. 4. Исделл Н., Бизли Д. Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 256 c. 5. Кейт Ф., Тал Р. Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 352 c. 6. Кеннеди Д. Секретное оружие маркетолога. Найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов. – М.: Гиппо, 2012. – 208 c. 7. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. – М.: Добрая книга, 2012. – 624 c. 8. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с. 9. Котлер Ф. Персональный брендинг : технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер и др. ; пер. с англ. Е. Симдяшкина, Н. Коцыба. – М. : Издат. дом Гребенникова, 2008. – 397 с. 10. Слоан П. Искусство мыслить незаурядно. – М.: Companion Group, 2011. – 224 c. 11. Стивен Р.К. Восьмой навык. От эффективности к величию.– М.: Альпина Паблишер, 2013. – 416 c.Тангейт М. Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 216 c. 12. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.