Роль бренда в продвижении товара

Брендинг - это процесс создания и развития бренда. Под брендом может подразумеваться слово, выражение, изображение, символ, сочетание разных элементов, используемое для обеспечения узнаваемости товаров, услуг или компании. Несмотря на то, что бренд - это нематериальный продукт, а интеллектуальная собственность, его влияние вполне осязаемо и может выражаться в конкретных цифрах. Брендинг позволяет: усилить отличия от конкурентов с идентичными коммерческими предложениями (продуктами, услугами); повысить уровень лояльности потребителей к продукту, узнаваемость торговой марки; увеличить стоимость товара за счет дополнительной ценности; расширить охват и базу постоянных клиентов. Актуальность темы курсовой работы.

---

Сделаем выполнение дипломных работ на заказ в Краснодаре проще. Work5 - учись на 5!

---

. Популярность концепции брендинга приводит к стремлению российских маркетологов приравнивать к бренду любой продукт. Это вызывает негативную реакцию потребителей. Кроме того, развитие брендинга в России осложняется тем, что в российском законодательстве нет определения понятия “бренд” и критериев, позволяющих отличить бренд от сильной торговой марки. Формирование представлений и устойчивых ассоциаций у потенциальных клиентов приумножает ценность компании, товара или услуги. Продвижение бренда необходимо новым продуктам, компаниям, у которых большая конкуренция, и тем, кто развил бизнес стихийно, но единой стратегии коммуникации и образа у клиентов нет. Важно, что продвижение бренда - только один из элементов маркетинга. Брендинг не нужен компаниям, которые работают в низком ценовом сегменте, ориентированы на быстрое получение прибыли или выпускают продукцию низкого или среднего качества. Для каждой компании путь будет индивидуальным: инструменты и методы продвижения зависят от целевой аудитории, территориальной принадлежности, задач фирмы. Масштабы продвижения в сети немыслимы для традиционных медиа, поэтому компании массово переходят в цифровое пространство и заявляют о себе с помощью таких онлайн-каналов. За сильными и яркими брендами будущее. Создать такой товарный знак сложно, но усилия стоят того - клиенты будут доверять компании и рекомендовать товары. Продуманный брендинг позволяет грамотно выстраивать отношения с клиентами и сохранять свои ключевые ценности. Целью курсовой работы является анализ бренда в продвижении товара на примере компании ООО «Конкорд». В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи:  рассмотреть понятие и сущность бренда компании;  определить роль и место брендинга в маркетинговой деятельности;  описать особенности процесса продвижения бренда компании;  провести исследование и анализ бренда компании ООО «Конкорд»;  выявить проблемы продвижения бренда и предложить рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения бренда. Поставленные задачи обусловили структуру курсовой работы. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Предметом курсовой работы является роль бренда в продвижении товара. Объектом данной работы является ООО «Конкорд». При подготовке курсовой работы использовались такие методы исследования как: анализ и синтез, сравнение и наблюдение, обобщение и систематизация изученного материала. Теоретико-методологическую основу исследования составили труды современных отечественных учёных, которые представлены в учебной литературе, периодической печати и Интернет-ресурсы.

Современные условия рынка создают такую ситуацию, в которой компании конкуренты вынуждены бороться за покупателя. На сегодняшний день во всех сферах нашей жизнедеятельности предлагается огромный ассортимент товаров и услуг. И прежде чем совершить покупку, люди смотрят не только на характеристики самого товара, но и на бренд, которому данный товар принадлежит. Поэтому одно из первых мест в деятельности компании обычно занимает создание маркетинговой концепции по продвижению бренда. Бренд - это торговая марка или знак производителя, который широко используется для продвижения компанией своей продукции. Он имеет определенный символ, форму и цвет. Бренд – это уникальный комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, а также других ценностных характеристик о товаре или услуге в сознании потребителя. Чтобы бренд стал популярным, он должен легко запоминаться и быть доступным для понимания потребителе. Для этого следует грамотно продумывать все этапы создания бренда, внимательно и четко определять свою целевую аудиторию, а также методы и стратегии его продвижения. В современном мире продвижению уделяют особое внимание, поскольку от этого в какой-то степени зависит успех продукта или услуги. Сегодня существует множество различных способов продвижения. Например, привычные всем: реклама в СМИ, контекстная и медийная реклама, спонсорство, принятие участия в различных выставочных мероприятиях, seo-маркетинг, PR статьи и другие. Они бесспорно считаются важными и эффективными. Но в современных условиях, когда прогресс не стоит на месте, интернет и социальные сети стали крайне популярными. Каждый, кто создает свой продукт или услугу, так или иначе, размышляя о продвижении, вспоминает всемирную сеть. Продвижение в интернете сейчас является самым оптимальным поскольку не требует внушительных затрат и действует довольно быстро. В курсовой работе проведён анализ продвижения компании ООО «Конкорд Интернешнл». ООО «Конкорд» - первая Екатеринбургская компания по производству матрасов с ортопедическим эффектом. В настоящий момент Конкорд – крупнейшее в Урало-Сибирском регионе предприятие, производящее высококачественные матрасы с ортопедическим эффектом. Проведенный анализ показал, что ООО «Конкорд» имеет относительно устойчивое финансовое положение, в связи с тем, что организация практически всегда способна своевременно производить платежи и финансировать свою деятельность. Основным способом рекламирования ортопедической продукции и инструментом обеспечения роста объема продаж для предприятий рынка г. Екатеринбурга, ориентированных на средний ценовой сегмент, является агрессивная реклама, размещаемая в различных СМИ. Основными каналами размещения коммуникативных сообщений являются телеканалы, радио и средства наружной рекламы. Главной проблемой планирования и реализации рекламных кампаний отечественных предприятий является медленное внедрение и использование новых информационных технологий продвижения ортопедической продукции на целевые рынки. Низкая рекламная активность ООО «Конкорд» сказывается на понимании позиции бренда. При онлайн-продвижении бренда компании ООО «Конкорд» были апробированы следующие инструменты: контекстная реклама, подразумевающая проведение рекламных кампаний с помощью сервиса Google.Adwords; таргетированная реклама в социальной сети Вконтакте; органический линкбилдинг и создание топпера. Был определён бюджет на продвижение, подразумевающий затраты на реализацию каждого инструмента, а также заработную плату интернет-маркетолога, который занимался осуществлением кампании.

1. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 2. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. 3. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c. 4. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. 5. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c. 6. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c. 7. Билалова Э.А. Способы продвижения бренда // Вестник науки и образования. – Том 1, № 22(76)/2019. – с. 58 – 62. 8. Билалова Э.А. Способы продвижения бренда // Вестник науки и образования. - № 22-1(76)/2019. – с. 58 – 61. 9. Ефимова Д.А. Актуальные методы продвижения компаний // Актуальные проблемы современной экономики: от политики экономического роста к управлению предприятием. - № 3/2019. – с. 335 - 340. 10. Ишорайте М., Стейблене Л. Стратегия маркетинга: анализ на примере Coca-Cola // Банковская система: устойчивость и перспективы развития. - № 28(04)/2017. – с. 69 – 72. 11. Калькова Н.Н., Маркова Е.И. Теоретические подходы к определению понятия «бренд» // Актуальные вопросы экономических наук и современного менеджмента: сб. ст. по матер. XXI-XXII междунар. науч.-практ. конф. № 4-5(15). – Новосибирск: СибАК, 2019. – с. 18-24. 12. Короткова А. Н., Савич Е. О. Брендинг как инструмент современного маркетинга // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 39. – с. 3941–3945. 13. Леонова П. В. Совершенствование технологий продвижения товаров на основе событийного маркетинга // Молодой ученый. - №45/2018. - с. 85-87. 14. Межуева А.Г. Совершенствование стратегии развития и продвижения бренда // Аллея науки. – Том 7, № 11(27)/2018. – с. 85 – 89. 15. Сарилова О.А., Сарилов М.Ю. Роль бренд-маркетинга в деятельности малого бизнеса // Фундаментальные исследования. – № 5/2017. – с. 199-203. 16. Сергунина А.А. Методы продвижения бренда организации // Гуманитарные технологии в современном мире. - № 1(06)/2019. – с. 395 - 396. 17. Царев В. Е., Вершина Д. А. Роль брендинга в концепции развития компании // Молодой учёный. - 2016. - №20. - с. 448-451. 18. Черенков В.И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – Том 18, № 2/2019. – с. 145 – 175. 19. Алиева Р.С. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ БРЕНД-МАРКЕТИНГА // Студенческий: электрон. научн. журн. 2019. № 2(46). URL: https://sibac.info/journal/student/46/129225 (дата обращения: 04.05.2020). 20. Официальный сайт ООО «Конкорд» [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://konk ord.ru (дата обращения: 08.05.2020). 21. Фроловская Н.Д. Брендинг как инструмент достижения успеха фирмы // Студенческий: электрон. научн. журн. 2019. № 35(79). URL: https://sibac.info/journal/student/79/156575 (дата обращения: 05.05.2020). 22. Connel R. Fullenkamp. The Effects of Digital Media on Advertising Markets. [Текст]: Duke University Durham, 2016. – 316 с. 23. Pradiptarini C. Social Media Marketing: Measuring Its Effectiveness and Identifying the Target Market. [Текст]: European Management Journal, 2016. – 81 с.