Анализ лингвистических средств Интернет-рекламы

В процессе перевода рекламы переводчику приходится решать не только лингвистические проблемы, вызванные различиями в семантической структуре и особенностями использования двух языков в коммуникативном процессе, но и проблемы социолингвистической адаптации. Таким образом, актуальность предмета данного исследования обусловлена важностью и распространенностью рекламы в современном обществе, а также необходимостью проведения научных исследований и понимания ее сфер влияния, которые во многом определяют лингвистические и стилистические особенности рекламных текстов. Основная цель работы состоит в том, чтобы проанализировать лингвистические средства Интернет-рекламы. Достижение этой цели предполагает решение следующих задач: • изучить лингвистическую составляющую рекламных текстов; • рассмотреть функции рекламного текста и рекламу как особую форму коммуникации; • исследовать стилистические особенности рекламной коммуникации в Интернете; • проанализировать современные тенденции интернет-рекламы на примере компании Nike.

---

Лучшее решение это - купить курсовую работу по юриспруденции в Work5. Доверьте написание курсовой работы профессиональным авторам!

---

. В качестве объекта исследования в нашей работе выступают аутентичные тексты англоязычной Интернет-рекламы. Предметом настоящего исследования являются лингвостилистические особенности рекламных текстов на английском языке на примере компании Nike. Методы исследования: описательный, контекстологический, структурный, метод сплошной выборки, а также метод контекстуального анализа. Методы исследования определены спецификой предмета исследования и поставленными задачами. Практическая значимость данной работы заключается в том, что ее результаты будут полезны при дальнейшем изучении языковой специфики рекламного текста в современном английском языке. Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения. Введение раскрывает актуальность, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования. В первой главе рассматривается реклама как объект лингвистического исследования. Во второй главе изложен анализ современной английской интернет-реклама. В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.  

Современная реклама в Интернете, как семиотическое явление, представляет собой конгломерат различных систем знаков и в то же время отражает основные тенденции развития языка. Однако, что касается уровня исследований по креолизации языка интернет-рекламы, то его можно назвать незначительным. В последнее десятилетие интернет-реклама стала повседневной частью жизни современного человека, активно влияя как на его коммуникационную активность, так и на его взгляд на мир. Исследование подтверждает, что интернет-реклама поликодирована, является неотъемлемой частью интернет-дискурса, который имеет лингвистические и паралингвистические особенности. В рамках изученного материала были выделены следующие лингвистические характеристики текстов этого типа. 1) На лексическом уровне: • использование глаголов в императиве с целью призвать покупателя к действию; • использование существительных в первом лексическом значении, что делает данный вид рекламных текстов доступным для понимания среднестатистического гражданина; • частотное использование личных и притяжательных местоимений 1-го и 2-го лица во множ. числе, что позволяет создать коммуникативную ситуацию по модели: «мы-Вы», «мы-Вам», «Вам-наше» и т.д.; • частотное использование числительных для обозначения цен, скидок, выигрыша и т. д. 2) На синтаксическом уровне: • номинативные предложения; • частотные восклицательные предложения; • вопросно-ответные конструкции; • парцелляция. Поэтому на синтаксическом уровне более распространены лаконичные и динамичные фразы в связи с необходимостью экономии места и рекламного времени. Во многих отношениях Интернет и социальные сети коренным образом изменили отношения между сообщениями и контекстами, при этом сообщения и способы взаимодействия с ними играют беспрецедентную роль в построении и ограничении контекста. Поисковые системы возвращают результаты, основанные на прежнем поведении и «интересах» своих пользователей, а веб-журналы и каналы Twitter становятся «эхо-камерами» для мнений единомышленников. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, позволяют пользователям создавать «дискурсивные миры» с людьми, историями и ценностями, а затем возвращать эти миры пользователям. Рекламная кампания Nike в Интернете является главным примером данного явления. Рекламодатели больше не занимаются торговлей сообщениями клиентам в форме «идентичностей» и «повествований», а занимаются предоставлением инструментов (таких как хэштеги, автоматические обновления и возможности для «окружающая принадлежность»), с помощью которого клиенты создают собственную идентичность и пишут свои собственные рассказы.  

1. Калинина И. М., Коваленко Е. В. Лингвистический аспект рекламного текста // Молодой ученый. 2015. - № 10.5. - С. 42-43. 2. Кобрин, Н. В. Металингвистические особенности медиашума в социальных сетях // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2015. - С. 73-77. 3. Копнина, Г. А. Экология языка и экология речи как разделы эколингвистики // Экология языка и коммуникативная практика. - 2014. — С. 78–89. 4. Огилви, Д. Огилви о рекламе. –М: Эксмо, 2012 –318 с. 5. Пантелеева, И. А., Прокопьева, Г. Ю. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте // Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin). - 2014. - С.172–178. 6. Сковородников. А. П. О предмете эколингвистики применительно к состоянию современного русского языка // Экология языка и коммуникативная практика. - 2013. –С. 194–222. 7. Старовойт, М. В. Лингвистические особенности текстов вирусной рекламы // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2016. - С. 62-68. 8. Якунина, М. Л. Реклама в интернете как объект лингвистического исследования // Актуальные проблемы филологии : материалы II Междунар. науч. конф. (г. Краснодар, февраль 2016 г.). - 2016. — С. 146-149. 9. Галямина, Ю. Е. Лингвистический анализ хэштегов Твиттера [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.hse.ru/data/ 2015/05/15/1098630235/ruslanginternet_v5d.pdf (дата обращения: 06.01.2021). 10. Горошко Е. И. Возникновение лингвистики новых медиа и перспективы развития этого направления [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.textology.ru/article.aspx?aId=238 (дата обращения: 06.01.2021). 11. Емельяненко В. Слова за решеткой [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.russkiymir.ru/media/ magazines/article/99386/ (дата обращения: 06.01.2021). 12. Иванова Е. С. Коммуникативно-прагматические аспекты текстов интернет-рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativno-pragmaticheskie-aspekty-tekstov-internet-reklamy (дата обращения: 06.01.2021). 13. Инновационная лаборатория [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ipremierlc.ru/galereya/chto-takoe-interaktivnaya-reklama.html. (дата обращения: 06.01.2021). 14. Интернет-мемы - что это? Как они связаны с медиавирусами? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://meme. networklinguistics.com/ (дата обращения: 06.01.2021). 15. Пирогова Ю. К., Паршин П. Б., Баранов А. Н. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://communication_psychology.academic.ru/ (дата обращения: 06.01.2021). 16. Шаховский В. И., Н. Г. Солодовникова. Терапевтическая функция языка как проблема эколингвистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tverlingua.ru/archive/015/content_15.htm (дата обращения: 06.01.2021). 17. Якунина М. Л. К вопросу о лингвоэкологии и лингвоэтике: влияние интернет-коммуникации на современную речь (на материале переписки школьников (социальная сеть «ВКонтакте») и взрослых на сайте «Черёмушки19.ру») [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=25142712 (дата обращения: 06.01.2021). 18. Linguistic Features Of Advertising Language English Language Essay [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ukessays.com/essays/english-language/linguistic-features-of-advertising-language-english-language-essay.php (дата обращения: 06.01.2021). 19. Stylistic Features of the Advertising Slogan [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.translationdirectory.com/article49.htm (дата обращения: 06.01.2021). 20. Jones, R. H. Advertising culture: new challenges for stylistics // Cambridge University Press. – 2014. - Р. 522­537.