PR-продвижение бренда на рынке

Маркетинг является средством получения обратной связи от потребителей, в чем и заключается его важность. Именно с помощью маркетинга можно узнать, на какие товары будет спрос в будущем и какое количество этих товаров нужно произвести. Однако, большое количество информации, в том числе рекламного характера, затрудняет эффективную коммуникацию между потребителями и производителями, так как внимание покупателей рассеивается. Недостаточно иметь хорошие продукты и услуги – для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг.

---

Напишем диплом недорого , освободим ваше время.

---

. Одним из способов воздействия на потребителей является PR. Для того, чтобы работа компании считалась успешной, маркетинговые сообщения о товарах компании или о самой компании должны доставляться в любые места, где возможно произойдет контакт с целевой аудиторией. Места осуществления контактов самые разные: от комнаты с телевизором, по которому потребитель видит рекламный ролик компании, до магазина с товарами данной компании. Маркетологи могут заранее спланировать некоторые виды контактов, которые окажут влияние на потребителей. Например, дизайн торгового помещения может явно намекать на то, что торгует дешевыми товарами, что может подразумевать отсутствие заботы о своих клиентах данной компанией. Поэтому маркетинговое обращение должно быть грамотно разработано, чтобы убедить покупателя только в преимуществах рассматриваемого товара. Актуальность исследования состоит в том, что PR является неотъемлемой частью жизни современного общества. Инструменты PR распространяют информацию о товарах (услугах) или о конкретной фирме с помощью рекламы, личных продаж и даже скрытых методов. Российский PR-рынок развивается динамично и отличается устойчивостью. Цель работы заключается в проведении анализа PR-продвижения на примере компании «Адидас». Для достижения цели необходимо решить задачи:  дать характеристику компании «Адидас»  рассмотреть этапы продвижения «Адидас» на рынке;  изучить особенности PR-продвижения бренда;  провести SWOT-анализ «Адидас»;  проанализировать реализацию PR-кампании «Адидас». Структура курсовой состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка. В первой главе рассмотрена история самой компании «Адидас», а также основные этапы продвижения на рынке. Во второй главе проведен SWOT-анализ «Адидас», а также проанализирована реализация коммуникационной кампании (PR-кампании).

Подводя итоги можно сказать, что цель исследования достигнута путем решения поставленных задач:  дана характеристика компании «Адидас»  рассмотрены этапы продвижения «Адидас» на рынке;  изучены особенности PR-продвижения бренда;  проведен SWOT-анализ «Адидас»;  проанализирована реализация PR-кампании «Адидас». Разработка любой маркетинговой стратегии, создание определенного имиджа компании или пиар-компании должны придерживаться главной миссии и цели предприятия. При разработке маркетинговой стратегии нельзя скептически относится к начальному этапу, то есть сбору и анализу информации о ситуации на рынке. От качества собранной информации зависит больше половины успеха. Для проведения сбора и тщательного анализа информации нередко привлекаются высококвалифицированные специалисты из маркетинговых компаний. Умело разработанный и последовательно внедряемый в сознание потребителей положительный имидж, подкрепленный качеством продукции и уровнем сервиса, позволяет предприятию занять ведущее место на мировом рынке. Компания «Адидас» несмотря на легкость вхождения в отрасль и конкурентов давно является лидером на рынке. Это происходит благодаря грамотно разработанной стратегии, которой придерживается компания. К стратегии также относится деятельность по формированию и совершенствованию имиджа компании, которая включает корпоративную культуру, внутренний и внешний PR.

1. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич. - М.: Дашков и К, 2016. - 196 c. 2. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR. Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. 3. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с. 4. Замедлина Е.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство: ИНФРА-М. 2018. С. 324. 5. К чему Adidas привело злоупотребление инвестициями в цифровую рекламу - [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://adindex.ru/news/marketing/2019/10/22/276440.phtml (дата обращения 27.03.2020). 6. Медиа - [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.media-pedagogics.ru/lectures.html (дата обращения: 10.12.2020). 7. Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 180 c. 8. Николаева М.А. Практикум по медиапланированию / учебное пособие / М. А. Николаева. Урал.гос. пед. ун-т. – Электрон.дан. – Екатеринбург. - 2017. – 97 с. 9. Овруцкий А.Ю. Рекламный образ: инструкция по применению. Стиль, представление, культура. / Под ред. Гритчиной О.В. Издательство: Гуманитарный центр. 2019. С. 465. 10. О нас - [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.adidas.ru (дата обращения 27.03.2020). 11. Устанавливаем цели маркетинга - [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://powerbranding.ru/marketing-strategy/biznes-celi/ (дата обращения: 10.12.2020). 12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанова. – СПб.: Питер, 2017. – 384 с.