Медиапланирование

Актуальность данной темы обусловлена тем, что современный рынок парфюмерии в России можно охарактеризовать как молодой и быстрорастущий. Качественные изменения заметны и в структуре - появляется больше специализированных магазинов, меняются методы продаж, и сам покупатель становится более требовательным. Сейчас уровень сервиса в России такой же, как в Западной Европе и США. В целом эксперты прогнозируют значительный рост затрат на рекламу и PR с целью продвижения растущего ассортимента парфюмерии и установления новых форм взаимоотношений с традиционными покупателями (дисконтные карты, интерактивное общение и т. д.). Все эти меры призваны переманить покупателей с «серого» рынка качественными товарами и услугами в специализированные торговые сети. Целью данной работы является изучение особенностей медиапланирования на примере парфюмерно-косметических товаров.

---

Многих не устраивает цена реферата по истории на заказ. У нас вы можете получить качественный реферат по низкой цене. К тому же мы даем скидку в 1000 рублей на первый заказ!

---

При этом можно выделить следующие основные задачи: 1. Выбрать товар для исследования его целевой аудитории 2. Выполнить подготовительную работу для сегментации потребителей товара (написать свое первоначальное интуитивное представление о сегменте (сегментах)) 3. Определить критерии сегментирования и группы потребителей по каждому критерию 4. С учетом предварительной сегментации создать вопросы (от 30 шт) 5. Отобрать 10-15 вопросов. Сформировать анкету (обязательны вопросы на выяснение социальнодемографических, поведенческих, психологических, потребительских характеристик ЦА) 6. Провести анкетирование (от 10 респондентов) на сервисе Google form 7. Оформить результаты анкетирования в наглядном виде (таблица из Google form – СКРИНШОТ с читаемыми данными (возможно, это будет несколько скриншотов); диаграммы распределения ответов) 8. С учетом результатов анкетирования произвести сегментацию ЦА (схема определения сегментов, затем – описание 2-3 основных сегментов) Объектом данного исследования выступают парфюмерно-косметические товары. Предметом – медиапланирование. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.  

Быстрый рост парфюмерного рынка требует современных подходов к торговле. В рамках жесткой конкуренции зачастую у женщины просто нет выбора, так как она не может определиться в своих потребностях или у нее не хватает времени. В этих условиях на первый план в продажах выходит сервис. Известно, что покупатель охотнее приобретает продукцию, выбранную без посторонней помощи, и особенно это касается такой утонченной продукции как парфюмерия. Это привело к тому, что российские магазины, продающие парфюмерию и косметику, начали постепенно отказываться от продаж через прилавок, делая парфюмерную продукцию более доступной и устраняя психологический барьер между товаром и покупателем. Возможный рост воровства не сильно пугает продавцов — кражи составляют 0,1% от оборота. В такой ситуации компании все чаще прибегают к BTL-методам. BTL — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций, которая включает: - прямые продажи; - event-маркетинг (специальные мероприятия, конкурсы); - мерчендайзинг (комплекс мер по выгодному представлению товара в местах продаж).

1. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 495 c. 2. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., пер. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с. 3. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2009. - 352 c. 4. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное посо-бие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с. 5. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бака-лавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Изда-тельство Юрайт, 2018. — 233 с. 6. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специаль-ность : учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 383 с. 7. Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. - М.: Дашков и К, 2016. - 180 c. 8. Назайкин, А.Н. Медиапланирование / А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2010. - 400 c. 9. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 391 с. 10. Шарков, Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф.И. Шарков. - М.: Альфа-Пресс, 2008. - 256 c. 11. Щепилова, Г. Г. Реклама : учебник для академического бакалавриата / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — 2-е изд., пер. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 381 с.