Ольфакторный элемент в рекламе духов

Ольфакторика или olfactory science – это наука, которая изучает воздействие ароматов на мозг. Само название происходит от латинского слова olfactorius – «имеющий отношение к запаху». Мы использовали слово «наука», но корректнее говорить «область знаний», поскольку ольфакторика – в высшей степени междисциплинарное направление, здесь можно встретить экспертов, которые изучают нюх и запахи в разнообразнейших контекстах.

---

У наших авторов написание сочинений на заказ в Тюмени занимает минимум времени.

---

. В XIX-XX веках наступил истинный расцвет парфюмерии, когда великие Франсуа Коти, Жан Герлен и Эрнест Дальтроф выдвинули теории, ставшие основой современной науки о запахах. Кроме того, ученые открыли альдегиды, что позволило создавать ароматы синтетическим путём. Впрочем, не забыли и про ольфакторику – её все чаще стали использовать в бизнесе, осознав, что если товар приятно пахнет, то больше шансов его продать. Здесь нельзя не упомянуть доктора Алана Хирша, американского психиатра, который был первым учёным, доказавшим – запахи стимулируют у человека конкретное поведение и действия. Он много экспериментировал с ароматизацией помещений, чтоб определить изменение в реакциях посетителей. Например, Хирш доказал на практике: пространство с ароматом заставляет клиентов больше тратить и проводить там больше времени. А Ричард Аксель и Линда Бак, получившие Нобелевскую премию в области медицины и физиологии, обосновали принцип ольфакторного якоря: наш механизм восприятия запахов действует по принципу ассоциаций. Мы формируем огромную карту ароматов в памяти – более 10.000 воспоминаний, каждое из которых связывает эмоцию/переживание с конкретным запахом. Целью исследования является изучение ольфакторного элемента в рекламе духов. Объект исследования – реклама и PR-продвижение духов. Предмет исследования – ольфакторный элемент в рекламном продвижении духов. Задачи исследования: 1. Определить понятие ольфакторика. 2. Определить важность обоняния в маркетинговом продвижении. 3. Определить причины и классификации, которые используются в рекламном продвижении парфюмерии. Были использованы следующие методы исследования: Для написания теоретической части данной курсовой работы были использованы следующие методы исследования: • метод анализа; • системный подход; • метод индукции. В практической части курсовой работы были использованы: • метод наблюдения; • метод контент-анализа. Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Во введении обосновывается актуальность темы, определены объект и предмет, сформулированы цель и задачи исследования. В первой главе представлена теоретическая часть данной практической работы, в которой определено понятие и значение ольфакторики в рекламе. Во второй главе объясняются причины использования различных методик в продвижении парфюмерной продукции

Обонятельное восприятие, представляя собой сложный психофизиологический процесс, является одним из важнейших этапов деятельности человеческого сознания по освоению предметного мира. При этом запах, в отличие от других форм перцепции, является более субъективным, наполненным различными нюансами, к нему неприменимы формальные определения. Ханс Д. Риндисбахер отмечает, что «…человеческое обоняние может различать сотни тысяч различных запахов и в этом отношении сопоставимо со зрением и слухом…». Все задачи, поставленные данной курсовой работы, были выполнены. 1. Было объяснено понятие ольфакторика. 2. Была приведена информация о важности обоняния в маркетинговом продвижении. 3. Были приведены причины и классификации, которые используются в рекламном продвижении парфюмерной продукции. В наши дни парфюмерия все более очевидным образом берет на себя роль символа индивидуальности и сексуальной ориентации тех, кто их носит. Журнальная реклама, раскрывающая эту характеристику различных парфюмерных брендов, используя частично стереотипные формы представления, когда дело касается их главных героев: мужчин, женщин (в одиночку, парами или группами). Потребители приравнивают ароматы к красивому внешнему виду, поддерживая маркетинг, рекламирующий красоту и ароматы.

1. Акопян, Т. Пять причин для применения запахов в рекламе / Т. Акопян. — Текст : электронный // internet-advance.ru : [сайт]. — URL: http://www.advertology.ru/article24874.htm (дата обращения: 13.07.2021). 2. Аромамаркетинг: как запах повышает доверие и средний чек покупателя. — Текст : электронный // vc.ru : [сайт]. — URL: https://vc.ru/marketing/186517-aromamarketing-kak-zapah-povyshaet-doverie-i-sredniy-chek-pokupatelya (дата обращения: 13.07.2021). 3. Басалаева, Е. Г. Языковая репрезентация запаха в парфюмерном интернет-дискурсе // Вестн. Том. гос. ун-та. 2013. №375. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazykovaya-reprezentatsiya-zapaha-v-parfyumernom-internet-diskurse (дата обращения: 13.07.2021). 4. Бессчётнова, Е. Социальные коннотации запаха // INTER. 2016. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-konnotatsii-zapaha (дата обращения: 13.07.2021). 5. Елистраткин, М.Ю. Запахи: воздействие на человека и возможности применения их в строительстве / М.Ю. Елистраткин, Е.В. Когут // Наука и инновации в строительстве (к 45-летию кафедры строительства и городского хозяйства): сборник докладов Международной научно-практической конференции. – Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова. – 2017. – С. 89-94. 6. Коняшина, Е. А. Особенности использования ольфакторных коммуникаций в системе медиаобразования / Е. А. Коняшина // Медиа. Информация. Коммуникация. – 2020. – № 34. – С. 5-10. 7. О потенциале и перспективах применения запахов в рекламе. — Текст : электронный // a-aroma.ru : [сайт]. — URL: https://www.a-aroma.ru/novosti-nauki/o-potenciale-i-perspektivax-primeneniya-zapaxov-v-reklame.html (дата обращения: 13.07.2021). 8. Пачкай, Д. Парфюмерный словарь: ольфакторная пирамида и классификации ароматов / Д. Пачкай. — Текст : электронный // buro247.kz : [сайт]. — URL: https://www.buro247.kz/beauty/perfume/parfyumernyy-slovar-olfaktornaya-piramida-i-klassifikacii-aromatov.html (дата обращения: 13.07.2021). 9. Риндисбахер Х.Д. От запаха к слову : моделирование значений в романе Патрика Зюскинда "Парфюмер" // Новое лит. обозрение. – 2000. – № 43. – С. 86-101. 10. Тарасова, А. В. Мое ароматное «я»: групповая и индивидуальная самоидентификация пользователей парфюмерных форумов Рунета // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. 2017. №6 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/moe-aromatnoe-ya-gruppovaya-i-individualnaya-samoidentifikatsiya-polzovateley-parfyumernyh-forumov-runeta (дата обращения: 13.07.2021). 11. Хилимончик, П.Р. Влияние запахов на психику человека // Материалы 18-й международной научной конференции: в 3 частях. Под редакцией С.А. Маскевича, С.С. Позняка. – 2018. – С. 114-155. 12. Groom, N., 1997. New Perfume Handbook. Springer; 2nd edition. 13. Olfactory marketing: a new trend for your brand. Date Views 2020 www.tailormadefragrance.com/en_int/blog/olfactory-marketing/. 14. Reichert, T., 2002. Sex in advertising research: A review of content, effects, and functions of sexual information in consumer advertising. Institute of Georgia. 15. Sammy, R.D., 1992. Advertising and Popular Culture: Studies in Variety and Versatility. BOOK JACKET.