Анализ рынка России по реализации средств коррекции зрения

Рынок товаров и услуг в сфере коррекции зрения является достаточно специфичным рынком. По статистическим данным Минздрава России 15 лет назад людей, имеющих заболевание глаз, было 13,7 миллионов человек. На данный момент считается что, у каждого седьмого жителя страны, то есть у 20,7 миллионов человек выявлены разные виды нарушения зрения. В зависимости от степени проявления нарушения зрения, оно оказывает негативное воздействие на трудоспособность, ограничивает перечень профессий, который выбирает человек, а также на его повседневную жизнь. Анализ мировых тенденций развития рынка оптических услуг свидетельствует об усилении тенденций, характеризующих увеличение емкости данного рынка. Наряду с этим, фактором увеличения емкости рынка оптических услуг является и то, что рынок напрямую связан с модными тенденциями. Предлагаемые потребителю оправы и линзы являются элементом не только защиты зрения, но и предполагают услуги по созданию нового имиджа потребителя.

---

Где купить дипломную работу на заказ в Нижнем Новгороде ? Естественно Work5.

---

. В то же время очки и линзы давно перестали быть только средством, направленным на коррекцию дефектов зрения. В настоящее время данные материалы выступают как дань модным тенденциям, а так же способ выделиться из толпы, продвинуть свою уникальность, показать свою значимость в обществе. Средства коррекции зрения выступают инструментом формирования имиджа. Так же они позволяют поддерживать необходимый уровень здоровья и вести полноценную трудовую деятельность, не прибегая к услугам хирургов в данной сфере. Все вышеперечисленные факторы, воздействующие на конъюнктуру рынка оптических услуг, имеют тенденцию к усилению, что повышает значимость и привлекательность данного рынка. Актуальность данной дипломной работы объясняется тем, что для эффективного развития, на постоянно изменяющемся, за счет внешних и внутренних факторов рынке, необходимы исследования, при помощи которых, участники рынка получают информацию. Актуальность исследования заключается в выявлении основных тенденций развития рынка коррекции зрения в России, а так же построении прогноза его развития и функционирования на будущий период. Прогноз позволит сформировать представление об основных направлениях развития рынка реализации средств коррекции зрения. Объектом исследования выступает экономическая и маркетинговая деятельность оптического рынка Российской Федерации. Предметом исследования является анализ структуры и сегментов рынка оптической продукции за 2016 – 2020 год. Практическая значимость данной работы состоит в разработке прогноза развития и функционирования отечественного рынка коррекции зрения на 2021 год. Цель дипломной работы состоит в определении динамики развития и функционирования оптического рынка России, а так же в формулировке прогноза на 2021 год. Для достижения поставленной в работе цели необходимо решить ряд следующих задач:  Дать краткую характеристику оптического рынка России;  Рассмотреть особенности потребления и провести сегментацию оптического рынка России;  Оценить динамику и емкость рынка средств коррекции зрения в нашей стране;  Дать характеристику основных методов исследования в данной работе;  Провести конкурентный анализ основных участников оптического рынка России;  Провести оценку динамики развития оптического рынка России за период 2016 – 2020 гг.  Составить прогноз развития оптического рынка нашей страны на 2021 год. При написании дипломной работы были использованы официальные документы и статистические данные по основным участника рынка по реализации средств коррекции зрения:  Оптик Сити,  Очкарик,  Линзмастер,  Айкрафт,  Гранд Вижн. Данные предприятия выбраны в силу того, что являются основными участниками анализируемого рынка в России. Так же данные компании длительное время существуют на рынке и могут предложить потребителю широкий спектр различных товаров и сопутствующих услуг по коррекции зрения. При написании данной работы были использованы различные информационные источники:  учебная литература;  данные периодических печатных изданий;  официальные статистические данные;  информация Интернет-ресурсов;  материалы наблюдений;  официальные данные анализируемых компаний;  опыт потребления продукцией предприятий;  данные личного опыта. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Контент-анализ;  Метод синтеза;  SWOT-анализ;  Аналитический метод;  Табличный метод;  Метод наблюдения;  Графический метод;  Метод поиска и обработки информации. Данная работа состоит из следующих основных структурных разделов: - введение, - теоретическая часть, - аналитическая часть, - заключение, - список использованных источников. При написании работы использовались материалы 23 информационных источника.

Для достижения поставленной в работе цели в процессе ее написания были решены следящие основные задачи:  Дана краткая характеристика оптического рынка России;  Рассмотрены особенности потребления и провести сегментацию оптического рынка России;  Проведена оценка динамики и емкости рынка средств коррекции зрения в нашей стране;  Дана характеристика основных методов исследования в данной работе;  Проведен конкурентный анализ основных участников оптического рынка России;  Проведена оценка динамики развития оптического рынка России за период 2016 – 2020 гг.  Составлен прогноз развития оптического рынка нашей страны на 2021 год. Рынок товаров и услуг в сфере коррекции зрения является одним из наиболее быстро развивающихся коммерческих секторов медицины. Характерной особенностью оптического рынка является целевая ориентация на конечного потребителя, в качестве которого выступает подавляющая часть населения России. Будущее российского рынка средств оптической коррекции зрения связывается с развитием крупных сетей специализированных салонов. В последние годы отмечается значительное улучшение качества средств оптической коррекции зрения, поставляемых отечественными производителями, а также устойчивый рост объемов отечественного производства средств оптической коррекции зрения. Динамика развития российского производства свидетельствует об актуальности обращения серьезного внимания со стороны зарубежных производителей к возможностям инвестиций в производство средств оптической коррекции зрения на территории России На услуги врача по подбору средств коррекции зрения и осуществляющие изготовление очков по индивидуальным заказам салоны оптики должны обладать специальной правоспособностью и иметь лицензии на медицинскую деятельность и на производство и техническое обслуживание медицинской техники. Рынок оптики по коррекции зрения представлен следующими направлениями товаров: - корригирующие очки; - оправы очков; - контактные линзы; - очковые линзы; - солнцезащитные очки; - сопутствующие и дополнительные товары Основными продуктами, реализуемыми компаниями данной сферы являются контактные линзы и корригирующие очки. Общий суммарный вес по данным категориям составляет более половины продаж. Стоит отметить, что данные направления реализации продукции выходят за рамки лечебных и профилактических норм. Все большее количество людей приобретают очки и контактные линзы с целью формирования имиджа, репутации, так же выделения и обособления личности на фоне остальных индивидуумов в рамках сообщества. В то же время был проведен конкурентный анализ по основным участникам анализируемого рынка. Среди наиболее крупных и влиятельных компаний можно выелить:  Айкрафт,  Очкарик,  Линзмастер,  Оптик Сити,  Гранд Вижн. Ведущим предприятием по показателям эффективности хозяйственной деятельности является компания «Айкрафт», выручка которой за 2020 год составила более 3 млрд руб. Наблюдается тенденция к росту и развитию рынка, а так же адаптации услуг в связи с пандемией коронавирвусной инфекции. Последствия ограничений, вызванных пандемией остро сказались на сбыте продукции. Искренний сервис, грамотный выбор ценового сегмента, собственное производство очков, оправ и даже линз, развитие онлайн сектора - основные параметры, которые позволили многим салонам оптики достичь хороших показателей по продажам даже в условиях пандемии. Высоких - если в приоритет была поставлена персонализация предложения, поскольку локдаун масштабировал запрос потребителя на эксклюзивность. Специалисты считают, что именно адаптация к идее уникальности позволит рынку очковой оптики добиться нового рекорда в реализации продукции уже к концу года. В работе представлен примерный прогноз развития оптического рынка на 2021 год, составленный на основании мнений специалистов, а так же основных тенденций рынка. Прогноз говорит об увеличении и расширении данного рынка на территории нашей страны.  

1. RB.ru – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rb.ru/ (дата обращения: 05.02.2021). 2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, 2018. - 340 с. 3. Абрамов, А. Ю. Категория маркетинга отношений в медицинских организациях / Абрамов А. Ю., Кича Д. И., Рукодайный О. В. // Вестн. Рос. ун-та дружбы народов. Серия: Медицина. - 2018. - № 3. – 235 с. 4. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 752 c. 5. Бабенко, А. А. Специфика организации маркетинговой деятельности в сфере платных медицинских услуг / А. А. Бабенко // Главврач. - 2017. - № 1. -125 с. 6. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - Москва: Высшая школа, 2016. - 192 c. 7. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 258 с. 8. Борзенко, К. В. Предпосылки и перспективы развития маркетинга организаций здравоохранения в современной России / Борзенко К. В. // Гос. и муницип. управление. Ученые записки. - 2018. - № 2. -365 с. 9. Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. Москва: Рус Партнер Лтд. 2018. – 451 с. 10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. Москва: Дело, 2017. – 265 с. 11. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем/ М. Н. Дымшиц. - Москва: Омега-Л, 2018. – 469 с. 12. Информационный ресурс «Состав» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 18.01.2021). 13. Информационный ресурс Аdindex – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/(дата обращения: 28.01.2021). 14. Калиева, О. М. Эволюция отношений с потребителями в клиентоориентированной организации / Калиева О. М., Тарануха И. А., Шептухин М. В. // Вестник современной науки. - 2016. - № 11-1 (23). – 268 с. 15. Кучковой, В. В. Условия инвестиционного финансирования инновационного развития медицинских услуг в системе здравоохранения / Кучковой В. В. // Инновационные подходы в решении проблем современного общества. – Пенза: Город, 2018. - 385 с. 16. Ланцевич А. В. Заметки оптометриста/А.В. Ланцевич, Самара : КНАПАР, 2020. – 125 с. 17. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 18. Маслова, Т.Д. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для вузов. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Изд. 2-е, доп. – Санкт-Петербург: Питер, 2017. – 400 с. 19. Махмудова, М. А. Особенности маркетинга в здравоохранении / Махмудова М. А. // Биология и интегративная медицина. - 2017. - № 7. – 365 с. 20. Медицинский маркетинг – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pandora.medsteg.ru/ (дата обращения: 28.01.2021). 21. Очки – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ochki.com/ (дата обращения: 28.01.2021). 22. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 23. Портер, Майкл Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер. - Москва: Альпина Паблишер, 2017. – 359 c. 24. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. - Москва: Экономика, 2018. – 487 с. 25. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., Москва: АКАДЕМИЯ, 2017. – 220 с. 26. Соловьев, А.А. Маркетинговые исследования: учебник / А.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – Москва: ИНФРА-М. 2017. – 365 с. 27. Солодовников, Ю. Л. Экономика и управление в здравоохранении : учебное пособие / Ю. Л. Солодовников. - 2-е изд., испр. и доп. - СанктПетербург : Лань, 2017. - 312 с. 28. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2017. - №3. – 120 с.