Сравнительный анализ брендбуков компаний, сайтов..., фирменных стилей организаций. В одной предметной области.

Брендинг – это современная и активно развивающаяся технология маркетинговых коммуникаций. За счет информационной составляющей она повышает нематериальные активы торговой марки, позволяет дифференцироваться от конкурентов, при этом обладает эмоциональной привлекательностью. Любые товары или услуги нуждаются в качественном рекламном обеспечении, поскольку у потребителя сегодня огромный выбор товаров и услуг, предоставляемых индустрией развлечений. В ситуации переизбытка информации и событий именно бренд может стать маркером качества. В данной работе в качестве объекта брендинга будут рассматриваться компании «McDonald's» и «Subway».

---

Поможем написать диссертацию на заказ в Томске Просто заполните форму на сайте Work5.

---

. Цель работы заключается в проведении сравнительного анализа брендбуков компаний «McDonald's» и «Subway». Задачи исследования: 1. Изучить понятие «бренд» и основные определения. 2. Рассмотреть структурные элементы «брендбуков». 3. Охарактеризовать деятельности и миссии компаний «McDonald's» и «Subway». 4. Выполнить сравнительный анализ брендбуков компаний «McDonald's» и «Subway». Объект изучения – брендбук в сфере ресторанов быстрого питания. Предмет исследования – практика брендбуков в сфере ресторанов быстрого питания При написании работы были использованы следующие методы исследования: анализ и сравнение. Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из Введения, Главы 1, Глава 2, Заключения, Библиографического списка и Приложений.

Система и функции бренда четко отвечают законам рекламы и способствуют узнаваемости бренда, а также доверию со стороны потребителей. Визуальная коммуникация в век клипового мышления, также важный аспект, на который сегодня реагируют бренды, тщательно выбирая слоганы и цвет, которые не теряли бы своей актуальности и через сто лет. Проанализировав брендбуки крупнейших сетевых ресторанов быстрого питания «McDonald's» и «Subway», можно заметить значительные различия в идеологии, изложении материала, логотипе и фирменном стиле компаний. Но оба брендбука хорошо продуманы, как с визуальной точки зрения, так и с информативной. Каждый брендбук отражает уникальность компании, которой он принадлежит, и привлекает внимание потребителей. При этом грамотно составленный брендбук помогает компании не только выстраивать грамотную коммуникацию с покупателем, но и способствовать своему укреплению на рынке в долгосрочной перспективе, благодаря созданной истории, которая носит нарративный, повествовательный характер. Бренд – вот что сейчас движет нами при выборе того или иного товара, мы дифференцируем его не по реальным характеристикам, а по системе сложившихся взглядов на марку, навязанных в большинстве своем самим производителем. Брендинг - это сложное явление в экономике. Кроме того, оно достаточно новое и его изучению уделяется очень много времени, так как оно представляет из себя достаточно мощное орудие маркетинга. Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями.

1. Аакер, Д. Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха / Д. Аакер. – М. : Эксмо, 2014. – 161 с. 2. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер ; пер. с англ. Старова С., Волкова Д. Л., Клеминой Т. Л. – 2-е изд. – М. : Издательский дом Гребенникова. 2008. – 440 с. 3. Гермонова, Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» / Л.Ю. Гермонова. – М.: Гелла-принт», 2002. – 116 c. 4. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. – М.: Дроба, 2008. – 22 с. 5. Гольман, И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт» 2002. – с. 389. 6. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н.С. Добробабенко. – М: Инфра-М, 2009. – 256 с. 7. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | Статьи из номера N2 / 2006, - автор академик Международной академии информатизации, д-р экон. наук, профессор АНХ при Правительстве РФ Голубков Е.П. Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 6-е изд., перераб. И доп. – М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2003. – 341 с. 8. Калиева, О. М. Этимология понятия «бренд» / О. М. Калиева [и др.] // Международный научно-исследовательский журнал. – 2014. – № 4-3 (23). – С. 55-56. 9. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. –М.: «Вильямс», 2005. – С. 704. 10. Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. – М.: Медиадом, 2003. – с.184 11. Крылов, И. В. Маркетинг / И. В. Крылов. – М.: Центр, 1997. – 192 с. 12. Кузякин, А.П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. Пособие / А.П. Кузякин, М.А. Семичев. – М.: Экспо, 2010. – 288 с. М.: АСТ, 2006. – 189 с. 13. Мещанинов, А.А. Образ компании / А.А. Мещанинов. – М.: Экспо, 2005. – 252 с. 14. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев – М.: ИНФРА-М, 2006. – 417 с. 15. Музыкант, В. Л. «Теория и практика современной рекламы» / В.Л. Музыкант – М. – c. 397. 16. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / [Пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. – М.: Изд-во Эксмо, 2003. – 229 с. 17. Пшеничная, К. Е. Современный брендинг как полифункциональная и полифоничная технология / К. Е, Пшеничная. – М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010. – С. 59-109. 18. Сэндидж, Чарльз. Реклама : Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; Перевод с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст., с. 5-48, Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1989. – 628 с. 19. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Григорий Львович, Терентьева В. И. – Москва: Вершина, 2006. –352 с 20. Ульяновский, А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А. В.Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – 539 с. 21. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 477 с. 22. Харт, Владимир.Создание успешного бренд: как управлять мотивацией потребителя / В. Харт. - М.: Изд-во НЦ ЭНАС, 2005. – 175 с. Приложение 1 Схема «Элементы и носители фирменного стиля».