Проблема формирования бренда предприятия в интернет на примере компании ООО "Дубль ГИС - Владивосток"

Выбор подходящего метода продвижения всегда осуществляется после проведения маркетингового исследования. Это творческий этап создания бренда, который подразумевает четкий план размещения и продвижение рекламной информации для конкретной целевой аудитории. Существует множество методов продвижения, которые способствуют правильному развитию бренда. Но не все компании прибегают к ним, ссылаясь на неэффективность результата, вследствие чего теряют потенциальных и действующих потребителей. Актуальность данной темы обусловлена тем, что для того, чтобы увеличить продажи товаров или услуг определенной марки, необходимо использовать маркетинговую аналитику.

---

Многие хотят знать: какова цена курсовой работы по социологии? Воспользовавшись нашим калькулятором, вы сможете узнать цену вашей курсовой работы. Мы также подарим вам скидку 1000 рублей на первый заказ!

---

Изложенная совокупность проблем позволила определить выбор темы курсовой работы: «Проблема формирования бренда предприятия в интернет на примере компании ООО "Дубль ГИС - Владивосток"». Целью данной работы является изучение проблемы формирования бренда предприятия в интернет на примере компании ООО "Дубль ГИС - Владивосток". Для реализации поставленной цели исследования необходимо решить следующие задачи: - рассмотреть позиционирование бренда в социальных сетях; - изучить анализ контента социальных сетей; - изучить методы оценки эффективности внедрения инструментов интернет-маркетинга; - дать краткую характеристику ООО "Дубль ГИС - Владивосток"; - рассмотреть особенности формирования бренда ООО "Дубль ГИС - Владивосток" в сети интернет. Объектом исследования данной работы выступает ООО "Дубль ГИС - Владивосток". Предметом исследования данной работы является проблема формирования бренда предприятия в интернет. Научная обоснованность темы: тема рассматривается в трудах таких авторов как: Бочаров С. Г., Бахтин М. М. Колбенова М., Александров Ю. В процессе разработки курсовой работы использованы следующие методы исследования: - теоретические – анализ и обобщение специальной литературы; - практические – сравнение, описание. Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. В первой главе описываются теоретические основы формирования бренда предприятия в интернет. Вторая глава – практическая – представлена в виде анализа формирования бренда предприятия в интернет на примере компании ООО "Дубль ГИС - Владивосток".

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая основная цель: изучение проблемы формирования бренда предприятия в интернет на примере компании ООО "Дубль ГИС - Владивосток". При этом были решены следующие задачи: - рассмотрено позиционирование бренда в социальных сетях; - изучен анализ контента социальных сетей; - изучены методы оценки эффективности внедрения инструментов интернет-маркетинга; - дана краткая характеристика ООО "Дубль ГИС - Владивосток"; - рассмотрены особенности формирования бренда ООО "Дубль ГИС - Владивосток" в сети интернет. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие основные выводы: Интернет-маркетинг – комплекс, направленный на успешное взаимодействие компаний с клиентами в сети. Внедрение новых технологий, рост объемов интернет-коммерции и аудитории в интернете, непосредственно приводят к увеличению спроса на рекламу в интернете. На сегодняшний день это самое перспективное из существующих направлений рекламной деятельности в мире и России в частности. Продвижение предприятия в интернете может осуществляться с помощью широкого набора инструментов. Выбор того или иного инструмента зависит от типа бизнеса, его размеров и конкретных ситуативных задач, стоящих перед маркетологом. Каждый инструмент решает свою задачу и может быть использован на отдельных стадиях работы с целевой аудиторией. Среди наиболее популярных инструментов интернет-маркетинга выделяют:  SEO-продвижение. Оно представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение видимости сайта в поисковых системах в соответствии с целевыми поисковыми запросами, которые задаются самими пользователями;  контекстная реклама. В поисковых системах она является одним из видов интернет-рекламы, который показывается в зависимости от того, какие поисковые запросы осуществляет пользователь со своего устройства;  контент-маркетинг. Он направлен на достижение роста доверия со стороны потребителей и повышение внимания со стороны потенциальных пользователей;  директ-реклама. Является инструментом, направленным на поддержание коммуникаций с клиентами, его можно охарактеризовать как регулярный процесс формирования отношений с клиентами с помощью электронной почты. Для оценки эффективности применения инструментов интернет-маркетинга необходимо сопоставить затраты на проведение мероприятий с размером полученной прибыли от их внедрения. При проведении анализа практики внедрения инструментов интернет-маркетинга в деятельности ООО «Дубль ГИС - Владивосток» были сделаны следующие выводы. При проведении оценки инструментов интернет-маркетинга была проанализирована статистика сайта и двух социальных сетей: «Вконтакте» и «Инстаграм». Было выявлено, что сайт и социальные сети являются двумя главными инструментами интернет-маркетинга, однако они низко эффективны. Это выражается в том, что при относительно большом количестве подписчиков, количество комментариев, лайков и репостов меньше в несколько сотен раз. А коэффициенты вовлеченности подписчиков составляют менее 1 %. При анализе запросов сети интернет было выявлено, что главной причиной, по которой пользователи посещают сайт ООО «Дубль ГИС - Владивосток» является их желание отследить посылку. Однако данная услуга не размещена в быстром доступе на сайте предприятия. Таким образом, цель работы достигнута, задачи решены.

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12 ст. 1232. 2. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.) (с поправками от 30 декабря 2008 г., 5 февраля, 21 июля 2014 г.). «Российская газета» от 25 декабря 1993 г. № 237. 3. Биргер П. Бренд-журналистика может быть эффективной. URL: https://republic.ru/business/ brend_zhurnalistika_mozhet_byt_effektivnoy-462940.xhtml. (дата обращения 20.01.2022) 4. Богданов В. Бренд-журналистика - новый СММ. URL: http: // www.cossa.ru/152/86090/. (дата обращения 20.01.2022) 5. Бочаров С. Г., Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. URL: http://teatr-lib.ru/Library/Bahtin/esthetic/#_Toc225599051. (дата обращения 20.01.2022) 6. В России они проведут День бездомного // ТАСС URL: http: // tass.ru/plus-one/4129441. (дата обращения 20.01.2022) 7. В России установлен День бездомных // Агентство социальной информации. URL: https://www.asi.org.ru/news/2017/03/27/ ден-бездомного /. (дата обращения 20.01.2022) 8. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003. http://evartist.narod.ru/text11/49.htm. (дата обращения 20.01.2022) 9. Верник А. Г. Создание профессионального интернет-контента: российский опыт и сравнительный анализ Youtube на канале «Дождь» // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sozdanieprofessionalnogo-internet-kontenta-rossiyskiy-opyt-i-sravnitelnyy-analizyoutube-kanala-dozhd. (дата обращения 20.01.2022) 10. Каримов А. Маркетинг для поколения Y: как добиться верности тысячелетия. URL: http://www.cossa.ru/152/108156/. (дата обращения 20.01.2022) 11. Келлер К. Стратегическое управление брендом: создание, оценка и управление капиталом бренда. М., 2015. - 156 с. 12. Кетова Н.П., Поповская М.А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современных компаний и повышения их маркетинговой компетентности // Российское предпринимательство. 2019. Т. 20. № 3. С. 717-730. 13. Кожевникова Г.П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие. Москва: Юрайт, 2021. 444 с. 14. Козырь Н.С., Гуварьян К.А., Гаврилова О.М. Совершенствование рынка Интернет-маркетинга в России // Экономика и предпринимательство. 2016. № 10-3. С. 1145-1153. 15. Колбенова М., Александров Ю. Органы чувств, эмоций и прилагательных русского языка: лингвопсихологический словарь. М., 2017. - 196 с. 16. Котлер Ф. Управление маркетингом. Экспресс курс. СПб, 2016. - 185 с. 17. Кравчук М.Н. Маркетинговые стратегии продвижения в Интернете: учебное пособие. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 268 с. 18. Липсиц И.В., Ойнер О.К. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум. Москва: Юрайт, 2021. 379 с. 19. Лобза Е.В. Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital: учебное пособие. Москва: ЮНИТИ, 2018. 173 с. 20. Лужнова Н.В., Береговая И.Б., Тарануха И.А. Выбор инструментов продвижения в процессе организации рекламной кампании в сети Интернет // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2017. №2. С. 19-22. 21. Магомедов И.А., Ханмурзаев Х.Э. Технология разработки и продвижения сайтов как основного инструментацифровой экономики // ЦИТИСЭ. 2019. № 3 (20). С. 12. 22. Мелькин Н.В. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO отидеи до первых клиентов: учебное пособие. Москва: Инфра-Инженерия, 2017. 268 с. 23. Менциев А.У., Дубаева М.С. Использование интернет-технологий в маркетинге // Сборник научных статей поитогам работы третьего международного круглого стола «Современная мировая экономика: проблемы иперспективы в эпоху развития цифровых технологий и биотехнологии». М., 2019. С. 190-191. 24. Миннивалеев Ф.М. Интернет-маркетинг как современное средство коммуникации // Актуальные проблемы экономики и права. 2017. №3 (19). С. 1-3. 25. Мирошниченко А. Основатель телеканала «Дождь» расскажет о монетизации СМИ без рекламы на казахстанском медиа-саммите. URL: http://newreporter.org/ 2016/10/04 / Основатель-телеканала-дождь-рассказет-о-монетизация-сми-безрекламы-на-казаксстанском-медиа-саммите /. (дата обращения 20.01.2022) 26. Москаев А.В. Меняем интернет-маркетинг на Интернет плюс Маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. № 15. 219 с. 27. Муратова Е.А. Методы внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта // Московский экономический журнал. 2019. №9. С. 628-634. 28. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEOи социальные сети в единую систему: учебное пособие. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 384 с. 29. Петрова Е.И. Интернет-медиа и социальные сети: этапы конвергенции. // Коммуникативное исследование. URL: http: // cyberleninka.ru/article/n/internet-smi-i-sotsialnye-seti-etapy-konvergentsii. (Дата обращения 20.01.2022) 30. Поколение Y: многозадачное потребление информации. Аннотация статьи Андрея Рома, Фарины Султан и Флер Барди. URL: http: // www.obs.ru/article/1871/. (дата обращения 20.01.2022) 31. Попал в пятерку лидеров // Российская газета. URL: https://rg.ru/2016/03/09/rtpopal-v-top-5-samyh-populiarnyh-mezhdunarodnyh-novostnykanalov.html (дата обращения 20.01.2022) 32. Потребительские психотипы и позиционирование бренда. URL: http: // www.createbrand.ru/biblio/branding/psychotype.html. (дата обращения 20.01.2022) 33. Радзевич А.В. Основные ошибки интернет-маркетологов: учебник. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. 262 с. 34. Румянцева Д.Р. - Методы расчета и значения показателей. URL: http://www.cossa.ru/155/101492/. (дата обращения 20.01.2022) 35. Самые популярные социальные сети России 2016 года // PRO SMM. URL: http://www.pro-smm.com/populyarnye-socialnye-seti-v-rossii-2016/ (дата обращения 20.01.2022) 36. Сиденко И. Что такое бренд-журналистика и как получить освещение на телевидении с помощью SMM. URL: http://www.cossa.ru/trends/153172/. (дата обращения 20.01.2022) 37. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник. Москва: Юрайт, 2021. 552 с. 38. Халиев М.С.У., Сулейманова М.А. Электронная коммерция в России // Сборник научных статей по итогамработы четвертого международного круглого стола «Развитие юридической науки и проблема преодоленияпробелов в праве», 2019. С. 41-42. 39. Шинкаренко Н.Е. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия, инструменты и особенности продвижения // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. №. 6 (46). С. 137-141. 40. Юрасов А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие. Москва: Горячая линия-Телеком, 2016. 162 с. 41. Chereshnev Yu.Promoshn pechatnykh SMI. — M.: RIP-Kholding, 2016. – 260 р. 42. RT Channel завоевал свой первый миллиард на YouTube // RT. URL: https://russian.rt.com/article/10040. (дата обращения 20.01.2022) 43. Todaro, M. Internet Marketing Methods Revealed: The Complete Guide to Becoming an Internet Marketing Expert / Miguel Todaro. OЦАla, Florida: Atlantic Publishing Group, Inc., 2017. - 336 p. 44. Weinberg, Tamar. The New Community Rules: Marketing on the Social Web / Tamar Weinberg. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2019. 368 p