Анализ коммуникаций по продвижению персонального бренда на примере Ксении Собчак

Данная работа раскрывает тему «Коммуникационная кампания по продвижению персонального бренда». Данная тема является актуальной, так как в современных условиях особое значение приобретает политика построения и формирования личного имиджа. Данный аспект касается, как представителей бизнеса, так и структур власти, а так же популярных деятелей в мире культуры и искусства. При формировании личного бренда используется широкой спектр различных современных коммуникационных приемов и технологий. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ коммуникационной кампании по продвижению персонального бренда на примере бренда Ксении Собчак. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач: - Рассмотреть понятие персонального бренда и необходимость его формирования, - Проанализировать основные современные технологии построения и формирования персонального бренда, - Дать характеристику персонального бренда Ксении Собчак, - Проанализировать коммуникационную кампанию по продвижению персонального бренда Ксении Собчак.

---

Студентам интересна цена курсовой работы по педагогике. Для того чтобы рассчитать стоимость курсовой работы, заполняйте форму заказа.

---

. В качестве объекта исследования в данной работе выступает персональный бренд Ксении Собчак. Предметом анализа в данной работе выступают современные коммуникационные методы и технологии построения персонального бренда, которые использует в своей работе Ксения Собчак. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  метод анализа;  графический метод;  аналитический метод;  контент-анализ;  метод наблюдения;  метод синтеза;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники - материалы учебной и справочной литературы, - данные периодических печатных изданий; - информация из интернет-источников, - материалы наблюдений. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования: - Рассмотрено понятие персонального бренда и необходимость его формирования, - Проанализированы основные современные технологии построения и формирования персонального бренда, - Дана характеристика персонального бренда Ксении Собчак, - Проанализирована коммуникационная кампания по продвижению персонального бренда Ксении Собчак. В современных условиях повышения конкуренции на рынке труда, в бизнесе и в сфере частного предпринимательства, а также вследствие развития цифровых технологий, которые привели к тому, что вопросы взаимодействия между людьми всё больше стали подчиняться принципу информационного обмена, где профессиональные и личные качества становятся коммерчески ориентированными и «маркетизированными», появляются новые формы и каналы репрезентации личности, а человек начинает воспринимать себя как проект. В этой связи повышается значимость мероприятий по формированию личного бренда. Персональный бренд - это узнаваемый образ, который складывается в общественном представлении в отношении конкретного человека. Личный бренд включает в себя знания, навыки, сильные личные качества, стиль, особые фишки, идеи и позиции по каким-то вопросам. Ключевые характеристики персонального бренда - это репутация и охват. Необязательно иметь огромные охваты, важно распространять свое влияние непосредственно на целевую аудиторию и иметь вес в профессиональном сообществе. Репутация принципиально важна. Можно выстраивать ее годами и в один момент испортить неудачным высказыванием или плохим поступком. Тогда большие охваты сыграют негативную роль, аудитория начнет уходить, а восстановить репутацию непросто. Персональный бренд помогает привлечь клиентов, которые готовы платить больше - за имя, репутацию, экспертность. Таким образом, затраты на поиск покупателей уменьшаются, а средний чек увеличивается. Это особенно важно в сферах с высокой конкуренцией. Персональный бренд необходим актерам, певцам, представителям других творческих профессий. Для медийных личностей важны настроения аудитории, им нужно поддерживать положительный образ, иначе карьера может закончиться. Развитая в США культура отмены отчасти применима и в российской действительности. В данной работе был проанализирован персональный бренд известной телеведущей и общественного деятеля Ксении Собчак. На основании анализа можно утверждать, что за все время развития карьеры, бренд Собчак изменялся и проходил процедуру ребрендинга. Бренд Собчак настоящий, потому что Ксения строит его, исходя из того, какая она есть. А поскольку она сама по себе чрезвычайно многогранная личность, ей удается в нужный момент продемонстрировать новую грань. С целью формирования и развития личного бренда Собчак использует различные коммуникационные технологии. Ведущим направлением построения личного бренда выступает сеть интернет с различными социальными сетями. С появлением социальных сетей она быстро стала лидером мнений. Дальше она могла бы сделать уклон в материнство, но для неё это слишком просто. Это был бы уход по лестнице вниз в развитии бренда. Идеальный вариант – политика, это уникальная возможность для личности занять сразу несколько ниш в экспертности, демонстрируя свое виртуозное владение инструментами пиара и брендинга.

1. Аакер, Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха/ Д. Аакер. – М.: Эксмо, 2018. – 256 с. 2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг / М.В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 с. 3. Асеева, И.А. Этические вызовы цифровой эпохи / И.А. Асеева // Известия Юго-Западного государственного университета. – 2019. – №3. – С. 200-205. 4. Вандербильт, Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом / Т. Вандербильт. – М.: Бомбора, 2019. – 304 с. 5. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Юрайт, 2017. – 374 c. 6. Гандапас, Р. Харизма лидера / Р. Гандапас. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2019. – 318 с. 7. Горчакова, В.Г. Психология создания персонального бренда / В.Г. Горчакова. – М.: Ардис, 2018. – 336 с. 8. Гэд, Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. – СПб: Стокгольмская школа экономики, 2018. – 232 с. 9. Далворт, М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. – М.: Добрая книга, 2017. – 248 с. 10. Домнин, В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с. 11. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Д. Заррелла. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 240 c. 12. Кеннеди, Д. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 344 с. 13. Кичаев, А.А. Психология персонального брендинга / А.А. Кичаев. – М.: Рипол, 2021. – 270 с. 14. Коммуникации в эпоху цифровых изменений: сборник материалов IV Международной научно-практической конференции (16–20 ноября 2020): под ред. А.Д. Кривоносова. – СПб: СПбГЭУ, 2021. – 328 с. 15. Кононова, Е.А. Личный бренд с нуля / Е.А. Кононова. – М.: АСТ, 2017. – 256 с. 16. Котлер, Ф. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. – 400 с. 17. Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях / Р.Е. Крбашян // Студенческий вестник. – 2021. – № 16-5 (114). – С. 71-76. 18. Макнелли, Д. Как выделиться из толпы, или формула персонального брендинга / Д. Манкелли, К. Спик. – М.: Фаир-пресс, 2018. – 192 с. 19. Миллер, Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с. 20. Питерс, Т. Преврати себя в бренд / Т. Пирс. – М.: МИФ, 2018. – 240 с. 21. Рамперсад, Х. Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают / Х. Рамперсад. – М.: Олимп-Бизнес, 2018. – 382 с. 22. Рожков, И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с 23. Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход / Д. Румянцев. – СПб.: Питер, 2019. – 336 с. 24. Рябых, А.В. Персональный бренд: создание и продвижение / А.В. Рябых. Н. Зебра. – М.: МИФ, 2019. – 304 с. 25. Свиридова, Л.В. Разработка персонального бренда / Л..В. Свиридова, О.А. Пересыпина. – Нижний Новгород: Нижегородский филиал НИУ ВШЭ, 2021. – 372 с. 26. Сенаторов, А. Битва за подписчика в «ВКонтакте». SMM-руководство / А. Сенаторов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 168 с. 27. Тульчинский, Г.Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. – М.: Юрайт, 2021. – 255 с. 28. Умаров, М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с. 29. Фадеева, Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с. 30. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 322 с.