Создания брэндов в сфере моды, сегодня одна из самых обсуждаемых среди российских специалистов по маркетингу. Объясняется это просто. Россия совсем недавно вступила в рыночную экономику. Рост конкуренции и насыщение рынка товарами в последние годы заставили производителей обратиться к мировому опыту продвижения товаров.
Задумываетесь, где лучше заказать курсовую работу ? Обращайтесь в Work5.
Другим важным стимулом является успех марочного импортного товара на нашем рынке. В связи с этим все больший размах получает создание торговых марок.
Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность, как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.
Любой товар, будь то одежда, или что-то другое несет в себе несколько функций, говоря о люксовых товарах, стоит принять во внимание, что их основной задачей является указание определенного социального статуса человека, его место в обществе.
На сегодняшний̆ день люксовые товары и услуги занимают особый сегмент, свою стратификацию, свою бизнес модель, а также совершенно индивидуальные методы продвижения.
Исследовательский вопрос заключается в том, что модные бренды женской одежды — это огромный творческий ресурс, которыми располагают фирмы-производители, соответственно создание такого бренда – актуально и прибыльно. Необходимо исследовать рынок люксовой одежды и наглядно проанализировать так ли это, и будет ли выгодно создание на базе компании «Valentino» создать малую предпринимательскую фирму. Чем она будет заниматься и будет ли это действительно приносить прибыль.
Исследуемый инструментарий в работе: рассматривается анализ люксового рынка одежды, как мировом соотношении, так и в российском, анализируются ключевые представленные на рынке бренды, их устойчивость в финансовом плане, актуальность создания на базе фирмы «Valentino» малой предпринимательской фирмы.
Этапы исследования и структуры проекта:
1. Изучить мировой и российский рынок люксовой одежды.
2. Провести анализ маркетинговой деятельности фирмы «Valentino».
3. Составить и обосновать бизнес-план по созданию малой предпринимательской фирмы по производству одежды на базе компании «Valentino».
Характеристика использованных при подготовке проекта источников информации: при написании работы использовались рейтинги и разработки различных авторов. Такой немаловажный аспект люксовой модной одежды, как проблема эффективного управления брендами, разрабатывается в рамках теории маркетинга относительно недавно. Важные теоретические и практические разработки в сфере брендовой одежды содержатся в работах Д. Аакера, Ж-Н. Капферера, К, Келлера, В. Дэйсина, Д. Смита, С. Лафорэ, Дж. Сондерза, Р. Бордли, Г. Домнина, В. Лерция, А. Стася, и др. Также доступная и эффективная информации содержится в учебной литературе по модному бизнесу и маркетингу моды, а также в международном научно-практическом журнале Journal of Fashion Marketing and Management, основной целью которого является всестороннее изучение тенденций и проблем, которые могут повлиять на состояние модной индустрии.
Рассматривая люксовый рынок нужно понимать, что это не только товары, - это определенный стиль жизни, диктуемый современными средствами массовой инфомации, желанный и трудно достигаемый. Именно в этом кроется интерес изучения данного сегмента, его реакции, на различного рода, изменения в экономической сфере отличаются от всех остальных благ.
Целью курсового проекта является создание малой предпринимательской фирмы по производству одежды на базе компании «Valentino».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- провести исследование рынка по производству одежды и его ключевых участников;
- рассмотреть ключевые характеристики деятельности малой предпринимательской фирмы по производству одежды на базе компании «Valentino»;
- создать план - обоснование реализуемой предпринимательской идеи;
- описать влияние нового проекта на организационную структуру малой предпринимательской фирмы по производству одежды на базе компании «Valentino».
Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованных источников и литературы.
35 страниц
89% уникальность
2022 год
35 просмотров
