Социальный маркетинг

Данная курсовая работа раскрывает тему «Социальный маркетинг». Необходимость изучения выбранной проблемы состоит в том, что в рамках современного общества существует достаточно большое количество острых и актуальных вопросов, на которые необходимо обращать внимание людей. Данные вопросы должны решаться с применением различных инструментов. Такие возможности имеются у крупных брендов, которые имеют большое количество лояльной аудитории, разделяющей взгляды бренда. Важность решаемых вопросов для принятия маркетинговых решений состоит в том, что в современной действительности, проблемы общества выносятся на передний план, как в развитии государства, так и в развитии современной компании. Только ориентируясь на общество, его потребности и запросы, современная компания может быть успешной на рынке в долгосрочной перспективе. Современное состояние решаемой проблемы состоит в том, что имея возможности и ресурсы, крупные отечественные и зарубежные компании, используют инструменты социального маркетинга с целью привлечения внимания общественности и акцентирования на тех проблемах, которые функционируют и развиваются в современной среде.

---

Нужна диссертация? Лучшим решением будет купить диссертацию по политологии. Не переживайте о качестве. Мы помогаем студентам уже 15 лет. Средняя оценка наших работ - 4,87.

---

Данные проблемы нельзя игнорировать, так как они влияют на качество и уровень жизни населения, а так же приводят к ухудшению жизненных показателей. Тема, раскрываемая в курсовой работе, является актуальной, так как в современных условиях маркетинговая деятельность служит основным источником формирования имиджа компании ил бренда. В то же время в современной маркетинговой работе активно используются и применяются технологии социального маркетинга, так как данный аспект становится актуальной тенденцией современного общества. Цель курсовой работы – провести анализ использования инструментов и стратегии социального маркетинга в деятельности отечественных и зарубежных брендов. Для достижения заявленной цели в процессе написания работы необходимо прийти к решению задач:  Рассмотреть понятие социального маркетинга,  Выявить и проанализировать стратегии управления социальным маркетингом,  Рассмотреть примеры использования социального маркетинга в мире,  Рассмотреть примеры использования социального маркетинга в России,  Дать характеристику компании «Макдональдс», как объекта изучения социального маркетинга,  Проанализировать стратегию социального маркетинга в работе компании «Макдональдс». В качестве объекта исследования в данной работе выступает социальный маркетинг. Предметом анализа в работе выступает стратегия использования и применения в маркетинговой работе современных предприятий и компаний основ социального маркетинга. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  графический метод;  сравнительный метод;  контент-анализ;  метод классификации,  метод синтеза;  аналитический метод;  метод наблюдения;  метод поиска и обработки информации. При проектировании данной работы были использованы следующие информационные данные:  материалы учебной и справочной литературы,  данные периодических печатных материалов;  материалы наблюдений,  примеры рекламной продукции компаний,  данные личного опыта;  данные интернет-источников. Курсовая работа структурно представлена следующими основными элементами: - введение, - теоретическая глава, - две аналитические главы, - заключение, - список использованных источников. Работа основана на использовании данных 10 информационных источников.

В процессе написания данной работы решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие социального маркетинга,  Выявлены и проанализированы стратегии управления социальным маркетингом,  Рассмотрены примеры использования социального маркетинга в мире,  Рассмотрены примеры использования социального маркетинга в России,  Дана характеристика компании «Макдональдс», как объекта изучения социального маркетинга,  Проанализирована стратегия социального маркетинга в работе компании «Макдональдс». Социальный маркетинг подразумевает собой подход, возникший на текущем этапе развития человеческой цивилизации, это направление способствует формированию принципиально новой модели предпринимательства и коммерции, цель которого заключается в удовлетворении потребностей носителей спроса, если он отличается платежеспособностью. Социальный маркетинг - это деятельность компании, направленная на продвижение бренда при поддержке компанией определенных социальных ценностей. Социальный маркетинг затрагивает такие важные общественные темы, как медицина, проблемы окружающей среды, благотворительность и так далее. Концепция направлена на обеспечение благосостояния в длительной перспективе не отдельного человека, группы людей или компании, а всего общества в целом, благодаря чему она и получила свое название. Именно по этой причине зачастую происходит сознательное поддержание таких направлений и ценностей, как обеспечение защиты окружающей среды и экологической обстановки или поддержание здорового образа жизни. В данной работе проведен анализ стратегий социального маркетинга, используемых современными компаниями. Coca-Сola инвестирует средства в благотворительные фонды для сохранения популяций редких видов животных, опекается проблемами антисанитарии в регионах Африки, разрабатывает новые типы упаковки для уменьшения загрязнения внешней среды. Pepsi организовывает акции в поддержку молодежи и подростков, устраивает соревнования по уличным видам спорта, устраивает граффитти-контесты, помогает детям с особенностями развития. Volvo проводит образовательные рекламные кампании, освещающие проблемы безопасности на дорогах, постоянно разрабатывает новые методы повышения безопасности для водителей и пешеходов, инвестирует крупные средства в развитие экологически чистых технологий. Так же сделан акцент на компании «Макдональдс». Бренд используют упаковки из вторсырья и не загрязняющие почву удобрения в фермерстве, устанавливают солнечные батареи на крышах своих заведений, там где позволяет климат, проводят благотворительные акции совместно с фондами по борьбе с раком и СПИДом. Таким образом, социальный маркетинг – важная часть общества. Данное направление должно активно развиваться в современных условиях. По сути, все крупные корпорации и бренды инвестируют часть прибыли в развитие науки, экологии, медицины, решение гуманитарных и социальных проблем - это норма. Тем не менее, заниматься социальным маркетингом могут и небольшие компании на местном уровне.  

1. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - Москва: Аспект пресс, 2017. - 160 c. 2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. Москва: Дело, 2018. – 281 с. 3. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2019. - 344 c. 4. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 5. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – Москва: Юрайт-М, 2018. – 448 c. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, 2020. – 841 с. 7. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - Москва: Вузовский учебник, 2020. - 256 c. 8. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - Москва: Академия, 2019. - 148 c. 9. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 c. 10. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - Москва: Дашков и Ко, 2019. - 280 c.