Разработка программы маркетинга по выведению на рынок нового продукта

Современный маркетинг затрагивает интересы каждого из нас каждый день нашей жизни. С точки зрения рыночных отношений маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. Эффективное функционирование компании зависит от того, насколько правильно выстроена система маркетинга. Главное в маркетинге — двусторонний и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, направленности производства и направленности продукции. С другой стороны, активное влияние на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и потребительских предпочтений. В развитых странах потребительские предпочтения являются основным двигателем творчества. Соединить производителя и потребителя, найти друг друга и тем самым сделать работу первого действительно продуктивной — вот, собственно, главная цель любой маркетинговой деятельности. На развитом рынке, когда сеть конкурентов велика и насыщена, когда на рынке присутствуют аналогичные и практически сходные по качеству и цене конкурирующие товары, конкуренция склонна использовать преимущества корпоративного имиджа, т.е.

---

Если нужно срочно заказать контрольную работу в москве в Хабаровске , воспользуйтесь сервисом Work5.

---

Характеристики, составляющие положительное отношение покупателей и положительное общественное восприятие компании. Актуальность выбранной темы заключается в том, что выпускается много новых продуктов. Многие компании расширяют ассортимент своей продукции, а вместе с этим растет и рынок. Для наилучшего запуска нового продукта необходимо изучить рынок с помощью маркетинговых исследований. Основная проблема исследования: Когда новый продукт выходит на рынок, он очень часто терпит неудачу и уходит с рынка, не закрепившись. Вопрос исследования заключается в том, как новый продукт в сфере транспорта и хранения выводится на российский рынок. Перед лицом быстро меняющихся вкусов, технологий и конкурентной среды компания не может полагаться исключительно на существующие продукты. Потребитель хочет и ожидает новых и улучшенных продуктов. И конкуренты сделают все, чтобы обеспечить его этими новинками. Поэтому у каждой компании должна быть своя программа развития продукта. Компания может получить новинки двумя способами. Во-первых, за счет внешнего привлечения, т.е. покупки всего бизнеса, патента или лицензии на производство чужих товаров. Во-вторых, благодаря собственным усилиям, то есть созданию отдела исследований и разработок. Все процессы, связанные с рекламой товаров на рынке, приводят к постоянной потребности в информации о текущей ситуации на рынке и тенденциях его развития. Информация должна быть точной и актуальной. Маркетинговые исследования по праву можно назвать основным источником такой информации. В современном мире разработка и производство новых продуктов имеют решающее значение для успеха компании. Потребители хотят и ожидают новых и улучшенных продуктов. И конкуренты приложат все усилия, чтобы предоставить им эти новинки. Следовательно, каждая компания должна иметь свою собственную программу разработки нового продукта, которая является дальновидной и учитывает такие характеристики продукта, как «смертность»; выход с рынка через некоторое время. Поэтому необходимо постоянно планировать замены. Выпуская новые продукты, компании обычно пытаются достичь нескольких целей одновременно. Наиболее важными являются увеличение объема продаж и прибыли, снижение зависимости компании от реализации товара или группы товаров, более эффективное использование существующей степени утилизации отходов производства и создание или поддержание имиджа инновационной компании. Под новым продуктом понимается изменение существующего продукта или нововведение, которое потребитель считает значительным. Чтобы новый продукт имел успех, он должен иметь нужные потребителю параметры, быть уникальным и информированным о своих свойствах. Изменения — это изменения в продуктах Компании, которые включают новые модели, стили, цвета, усовершенствования продуктов и новые бренды. Крупные инновации — это продукты, ранее не продававшиеся ни этой, ни какой-либо другой компанией (например, первый домашний компьютер). Малые инновации — это продукты, которые компания раньше не продавала, а другие. Внедрение новых продуктов увеличивает затраты, риски и время.Целью данной работы является разработка программы маркетинга по выведению на рынок нового продукта. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть основные понятия маркетинга; - изучить особенности продвижения продукта; - провести анализ рынка электронной коммерции в сегменте кастомизирвоанная одежда; - провести анализ ассортиментной, ценовой, сбытовой политики компаний-конкурентов; - провести анализ коммуникационной политики компаний-конкурентов; - разработать стратегии выведения на рынок интернет-магазина; - разработать бизнес-проект. Объектом данного исследования выступает интернет-магазин одежды «TENPENNY CUSTOM». Предметом - разработка программы маркетинга по выведению на рынок нового продукта. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. В качестве источников данных в работе использовалась научная и учебная литература по теме исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая основная цель: разработка программы маркетинга по выведению на рынок нового продукта. Для достижения данной цели были решены следующие основные задачи: - рассмотрены основные понятия маркетинга; - изучены особенности продвижения продукта; - проведен анализ рынка электронной коммерции в сегменте кастомизирвоанная одежда; - проведен анализ ассортиментной, ценовой, сбытовой политики компаний-конкурентов; - проведен анализ коммуникационной политики компаний-конкурентов; - разработаны стратегии выведения на рынок интернет-магазина; - разработан бизнес-проект. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие основные выводы: Продукт и его свойства являются одним из базовых понятий всей современной экономики. Они используются в таких отраслях, как товарное производство, маркетинг, микро- и макроэкономика и других отраслях этой науки. Понятию товаров изначально предшествовало более широкое понятие товаров. Обычно под ним подразумевалось все, что могло удовлетворить возникающие потребности человека. Они могли быть как предметами труда, так и дарами природы, при этом их способность быть предметом торговли не играла никакой роли, поэтому такая интерпретация была слишком широкой и обобщенной для экономической науки. Понятие товара, появившееся чуть позже, ориентировано исключительно на экономику. Обычно под этим понимается все, что служит для удовлетворения потребностей человека в той или иной сфере и в то же время может быть предметом бартерных или купле-продажных сделок. При этом происхождение этого предмета не имеет значения – продукт может быть как результатом деятельности человека, так и природного происхождения. Маркетинг можно рассматривать как удовлетворение потребностей определенной целевой аудитории. Компания должна работать над тем, чтобы производить продукт, который будет полезен, доставляет удовольствие и будет приемлем с финансовой точки зрения для клиентов. Рынок предлагает широкий спектр товаров и услуг, как никогда раньше. Сотни производителей борются за каждого потребителя с помощью рекламных кампаний, маркетинга и новейших технологий. Проверенный бренд должен каждый день отстаивать свои позиции и бросать вызов конкурентам. Новый продукт, поступающий на рынок, должен соответствовать требованиям выбранной целевой группы. Это первая и самая важная цель компании. Однако для того, чтобы продукт был востребован и узнаваем, на его продвижение должны быть направлены значительные усилия и ресурсы. Понятие нового продукта в маркетинге означает, что это инновационный и усовершенствованный продукт, сильно отличающийся от других. Лучше всего, если продукт будет сделан авторитетной компанией с положительным опытом и собственными потребителями. Когда на рынок выходит новичок, ему приходится продвигать не только продукт, но и себя. Продвижение нового продукта можно разделить на несколько этапов. Наиболее важным из них является разработка продукта и вывод его на рынок. Понятно, что новички подвергаются большему риску, чем устоявшиеся компании. Новый продукт должен отличаться от продуктов конкурентов и быть более совершенным. В первую очередь определяется сегмент рынка, проводится маркетинговый анализ, проводится изучение конкурентной среды и потребительского спроса на товар. Необходимо с самого начала четко определить территориальные границы реализации продукции и поставить перед компанией долгосрочные цели. Некоторые предприниматели не обращают внимания на вышеперечисленные моменты, а просто доверяют своей интуиции и мнению. В результате они часто терпят неудачу вместо заветного богатства. Также необходимо четко определить свою целевую аудиторию. Это очень важный момент в разработке стратегии. Не пытайтесь охватить «всех», это чревато финансовыми потерями. Чем яснее потенциальный покупатель, тем легче завоевать его доверие. Маркетинговая стратегия должна включать продвижение продукта и нового бизнеса. Новый бренд будет успешным только в этом отношении. Для стабильных компаний, которые устоялись и хотят дальше развивать свой бизнес, важно расширение ассортимента и запуск нового продукта. В этом случае риск убытка меньше, чем в первом случае, но он все же существует. Здесь тоже неправильный анализ рынка или ошибки в определении целевой группы могут привести к убыточным новым статьям. Чтобы новый продукт стал популярным, необходимы долгосрочные и краткосрочные маркетинговые стратегии, основанные на анализе рынка и конкуренции, а также широкомасштабные рекламные кампании. Только за счет комплексного подхода к продвижению бренда можно добиться положительных результатов. Не стоит экономить на услугах по тестированию и рекламе, а просто выбирать компетентных, компетентных специалистов и консультантов, даже если они стоят дорого. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Юрайт, 2021. - 304 с. 2. Гарипова З. Л. Инфраструктура маркетинга /З. Л. Гарипова // Финансы и кредит. - 2021. - № 2. - С. 8-108. 3. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 2020. - 322 с. 4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. – М.: Банки и биржи, 2021. – 212 с. 5. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для студентов и аспирантов / Е. П. Голубков. – Москва: Изд-во Юрайт, 2019. – 474 с. 6. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. - 3-е издание, исправленное. и дополнительно - М.: Изд-во Юрайт, 2021. - 363 с. 7. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е издание, исправленное. и дополнительно - М.: Изд-во Юрайт, 2021. - 559 с. 8. Григорян, Э. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Э. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с. 9. Губина, Е.М. Условия эффективности деятельности образовательных учреждений в сфере физической культуры и спорта / Е.М. Губина // Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2019. – № 3 (13). – С. 25–101. 10. Датиева Л. М. Маркетинг в России: состояние и перспективы развития / Л.М.Датиева // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. - 2021. - №14. - С. 13-156. 11. Деветняк Н. С. Состояние маркетинга в России / Н.С.Деревятняк // Научная перспектива. - 2021. - №9. - С.9-100 12. Диденко Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 406 с. 13. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования в туризме: учебное пособие /А.П. Дурович – СПб.: Питер, 2020. – 384 с. 14. Дутов, С.Ю. Физическая культура и спорт как фактор укрепления здоровья молодежи / С.Ю. Дутов // Вестник ТГУ. - 2019. №4. – С. 19-99. 15. Егоржин, А.П. Эффективная маркетинговая организация: учебник для вузов / А.П. Егоржин. - 2-е издание, дополненное и исправленное. – Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с. 16. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю. Н. Егоров. - 2-е издание, исправленное. и дополнительно - Москва: ИНФРА-М, 2021. - 292 с. 17. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: Учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с. 18. Егорова А.В. О важнейшей роли учреждений дополнительного образования детей / А.В. Егорова // Физическая культура в школе. – 2019. –№6. – С. 28-99. 19. Ефимова Л. Г. Правовая природа маркетинга / Л. Г. Ефимова // Хозяйство и право. - 2020. - № 5. - С. 21-104. 20. Жердев, А.Е. Совершенствование системы управления развитием физкультурно-спортивных услуг на основе внедрения оценки их качества и сертификации / А.Е. Жердев // Российское предпринимательство. - 2019. - № 1 Вып. 2 (151). - С. 19-156. 21. Иванов, В. Д. Индустрия спорта в России / В. Д. Иванов, Э. М. Нурмашева. - Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2019. - № 3 (4). - С. 28–101. 22. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. - 2-е издание, исправленное. и дополнительно - М.: Изд-во Юрайт, 2021. - 474 с. 23. Информационные технологии в маркетинге: Учебник и практикум для вузов / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 367 с. 24. Калюжнова, Н.Я. Современные модели маркетинга: учебник для вузов / Н.Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н.Я. Калюжнова. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 170 с. 25. Кандаурова, Н.В. Предпринимательская деятельность в сфере ФКиС и особенности маркетинга физической культуры и спорта / Н.В Кандаурова, Н.А. Лобанов // Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта. – 2020. – №11(105). – С. 27-109. 26. Карасев, А.П. Исследование рынка и анализ ситуации: Учебник и практикум для вузов / А.П. Карасев. - 2-е издание, исправленное. и дополнительно - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 315 с. 27. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учебник для вузов / С.В. Карпова, С.В. Мхитарян, В.Н. Русин; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 181 с. 28. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: Учебник для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Изд-во Юрайт, 2019. – 408 с. 29. Кожевникова, Г.П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебник для вузов / Г.П. Кожевникова, Б.Е. Одинцов. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 444 с. 30. Колчин, А. Д. Индустрия спорта в России / С. Н. Горцев. - Магнитогорск, 2021. - № 3. - С. 28–111. 31. Коноваленко, В.А. Основы интегрированной коммуникации: Учебник и практикум для студентов академических учебных заведений / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г.Швед. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 486 с. 32. Корнеева, И. В. Маркетинг: Учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 436 с. 33. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 242 с. 34. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. – С-Пб.: Питер, 2021. - 517 с. 35. Котлер, Ф. Управление маркетингом / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 15-е изд.- СПб. : Питер, 2018. - 848 с. 36. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика / А.Н. Крылов. М.: Изд-во НИБ, 2020. - 325 с. 37. Куденко Н. В. Стратегический маркетинг / Н.В. Куденко; изд. Второй. - М .: МНЕУ 2020. - 152 с. 38. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: Учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. - 2-е издание, исправленное. и дополнительно - М.: Изд-во Юрайт, 2021. - 419 с. 39. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. – С.-Пб.: Наука, 2020. - 379 с. 40. Лебедев О. Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев. – СПб.: ИД МиМ, 2021. - 224 с. 41. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред.А.Л.Абаева, В.А.Алексунина, М.Т.Гурьева. - 2-е издание, исправленное. и дополнительно - Москва: Издательско-торговая фирма "Дашков и Ко", 2020. - 433 с. 42. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 404 с. 43. Маркетинг. Практика: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 325 с. 44. Маркетинг: создание и коммуникация потребительских ценностей: Учебник/изд.и.и Скоробогатыч Р.Р. Сидорчук, С.Н. Андреева. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 45. Маркетинг: Учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичева [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичевой, Н. Н. Молчанова. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 370 с. 46. Международный маркетинг: Учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.]; Под редакцией К... Петцольта, С. Ф. Сутырина. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 398 с. 47. Музыкант, В. Л. Основы интегрированной коммуникации: теория и современная практика в 2 ч. Часть 1. Стратегии эффективного брендинга: Учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 475 с. 48. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современная практика в 2 ч. Часть 2. SMM, M&A рынок: учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 384 с. 49. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие субъектов рынка в системах маркетинга: монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 270 с. 50. Наумов, В.Н. Стратегический маркетинг: Учебник / В.Н. Наумов. - 2-е издание, исправленное. и дополнительно - Москва: ИНФРА-М, 2020. - 356 с. 51. Никитин Б. М. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / Б.М. Никитин, Л.И. Никитина. – М.: Изд-во Молодая Гвардия, 2020. - 355 с. 52. Овсянников A.A. Современный маркетинг. В 14 ч. Часть 1: Учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 374 с. 53. Овсянников A.A. Современный маркетинг. В 14 ч. Часть 2: Учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 219 с. 54. Основы маркетинга. Практика: Учебник для среднего профессионального образования / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. - Москва: Изд-во Юрайт, 2021. - 325 с. 55. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг: Учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 186 с. 56. Рыжикова Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетолог: Учебное пособие. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 288 с. 57. Рыжикова, Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 225 с. 58. Секерин, В.Д. Инновационный маркетинг: Учебник / В.Д. секретарь – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 237 с. 59. Стратегический маркетинг: Учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва: Изд-во Юрайт, 2020. – 225 с. 60. Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологий к коммерческим результатам / Б. Е. Токарев. — Москва: Чемпионы: ИНФРА-М, 2020. — 264 с. 61. Тултаев, Т. А. Маркетинговые услуги: Учебник / Т.А. Тултаев. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 208 с. 62. Управление маркетингом: Учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.]; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнера. – Москва: Изд-во Юрайт, 2021. – 379 с. 63. Фарахутдинов, Ш.Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях: Учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 231 с. 64. Цахаев, Р. К. Маркетинг: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 5-е изд., стер. - Москва: Издательско-торговая фирма «Дашков и Ко», 2020. - 548 с. 65. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: учебное пособие / М. Б. Щепакин, Е. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. - 232 с.