АНАЛИЗ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА (НА ПРИМЕРЕ ПАО «НОВАТЭК»)

Актуальность темы работы обусловлена тем, что четкое понимание того, что такое конъюнктура рынка и от чего именно она зависит, позволяет бизнесу ориентироваться в сложившейся ситуации, а именно: оценивать положение компании на рынке и уровень конкуренции; определять потребности потенциальных клиентов; прогнозировать перспективы предлагаемого товара. И это далеко не полный список того, что может дать грамотный анализ конъюнктуры рынка. Более того, без проведения подобных исследований не только нельзя рассчитывать на успешную деятельность предприятия, но и с высокой вероятностью можно ожидать провала по всем позициям, а в конечном итоге банкротства компании. Итак, все вышеперечисленное определило выбор темы и ее актуальность для разработки в качестве темы курсовой работы.

---

Work5 возьмёт на себя выполнение рефератов на заказ в Тюмени , а вы сможете отдохнуть от учёбы.

---

. Объектом работы является ПАО «НОВАТЭК». Предметом работы является конъюнктура рынка и маркетинговая концепция. Целью работы является определение особенностей конъюнктуры рынка (на примере ПАО «НОВАТЭК»). Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:  изучить понятие рыночной конъюнктуры рынка;  определить основные концепции маркетинга;  дать краткую характеристику деятельности организации ПАО «НОВАТЭК»;  выполнить SWOT-анализ нефтегазовой организации и выявление ключевых факторов успеха (КФУ);  провести анализ комплекса маркетинга компании. Цели и задачи определили структуру работы: введение, две главы, заключение и список использованной литературы. Информационную основу работы составили данные ПАО «НОВАТЭК», опубликованные на сайте Компании в Годовом отчете за 2021 год. Период исследования – 2021 год. Теоретическую основу работы составили монографии, учебная и справочная литература по вопросам маркетингового анализа рынка таких авторов как: Божука С. Г., Голубкова Е. П., Григорьева М. Н. и др., а также материалы сети Интернет. Методическую основу работы составили методы анализа, синтеза, сравнения, индукции и дедукции, построения таблиц. Практическая значимость работы обусловлена тем, что ее результаты и практически сформулированные выводы могут быть использованы ПАО «НОВАТЭК» в работе по маркетинговому анализу организации.

В работе на основании проведенного исследования решены следующие задачи, которые были поставлены для достижения цели работы:  изучено понятие рыночной конъюнктуры рынка. Выявлено, что конъюнктура рынка представляет собой состояние рынка: спрос, предложение, динамику цен, наличие товаров-заменителей, состояние смежных отраслей и т.д.;  определены основные концепции маркетинга. Разрабатывать концепцию маркетинга необходимо, чтобы понять, как лучше всего достигать целей компании и при этом удовлетворять как можно большее число покупателей. Концепции маркетинга: совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, рыночной деятельности и, наконец, концепция социально-этичного маркетинга;  дана краткая характеристика деятельности организации ПАО «НОВАТЭК». ПАО «НОВАТЭК» производитель природного газа в России. Основные виды деятельности: разведка, добыча, переработка, реализация природного газа, жидких углеводородов. Объем реализации природного газа, включая СПГ 75,8 млрд куб. м. В 2021 году финансовые результаты деятельности обозначены как рекордные;  выполнен SWOT-анализ нефтегазовой организации и выявление ключевых факторов успеха (КФУ). Определено, что основные возможности ПАО «НОВАТЭК» следующие: наличие рынка СПГ, который является наиболее растущим рынком ископаемого топлива; доля компании на мировом рынке сжиженного природного газа составляет 5%, при том что возможен ее рост; высокие цены на газ в Европе; приобретение доли Shell (27,5%) в проекте «Сахалин-2» после аудита; возможный рост цены на акции ПАО «НОВАТЭК»;  проведен анализ комплекса маркетинга компании. Подход ПАО «НОВАТЭК» к развитию основан на твердой уверенности в сохранении спроса на природный газ, по мере того, как промышленность и общество адаптируются к переходу энергетики на низкоуглеродную экономику. ПАО «НОВАТЭК» стремится соответствовать растущему спросу на энергию ответственным образом, обеспечивая инновационные решения. Концепция устойчивого развития включает в себя экономическую, экологическую и социальную ответственность и встроена в корпоративную стратегию Компании.

Основная литература 1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. 3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. 4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с. 6. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с. 7. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. 8. Конъюнктура рынка: понятие, разновидности, методы и этапы исследования. https://gb.ru/blog/konjunktura-rynka/ (дата обращения 15.10.2022) 9. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 10. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с. 11. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с. 12. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с. 13. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с. 14. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с. 15. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 270 с. 16. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с. 17. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с. 18. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с. 19. Рыжикова ,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с. 20. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с. 21. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с. Интернет-ресурсы 22. Годовой отчет ПАО «НОВАТЭК» за 2021 год. https://www.novatek.ru/common/upload/doc/NOVATEK_AR_21_RUS.pdf (дата обращения 15.10.2022) 23. Основные концепции маркетинга: 7 концепций для бизнеса. https://synergy.ru/bs/journal/career/marketing/7_konczepczii_marketinga_dlya_biznesa (дата обращения 15.10.2022) 24. Что такое концепция маркетинга: разбираемся. https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing-concept (дата обращения 15.10.2022) 25. SWOT-анализ компании ПАО «НОВАТЭК». https://www.tinkoff.ru/invest/social/profile/Russian_Stocks/741f540c-3e02-4ac2-a4b9-61ed08a0dfd8/ (дата обращения 15.10.2022)