Актуальность данной темы обусловлена тем, что мировое экономическое развитие диктует новые реалии для экономики. Демократизация рынка ведет к усилению конкуренции. Это побуждает компании находить новые способы сбыта своей продукции. С конца 19 века развивается не только продукт, но и его эмоциональная составляющая.
Бренд - это широкий термин, который включает не только внешний вид бренда, но и такие компоненты, как фирменный стиль, цвет и легенду. Это необходимо для того, чтобы аудитория могла отличить товар от других аналогичных товаров. Сегодня высокое качество не может гарантировать стабильный рост продаж.
Курсовая работа по машиностроению на заказ это услуга, которую мы оказываем постоянно. Оставляйте заказ на сайте и мы подготовим работу в лучшем виде.
Самый мощный инструмент в развитии бизнеса - эмоциональная концепция, рассказ, вызывающий у аудитории определенные ассоциации. Бренд помогает создать узнаваемость продукта, безопасность, доверие, надежность, чувство полезности и другие стереотипы, необходимые для продвижения продукта.
Современный мир показывает расширение концепции бренда. Сегодня такое направление активно развивается в бизнесе как персональный бренд.
Персональный бренд - это маркетинговое развитие конкретного человека и его или ее качеств как бренда. Он подразумевает понятие личного успеха и представляет собой не что иное, как самооценку. Персональный бренд - это синтез успеха человека и его положения в обществе.
Персональный бренд пришел в Россию из западной культуры, из Соединенных Штатов Америки. Важно понимать, что с самого начала Голливуда было принято строить бренд для актера так, чтобы зрители в кинотеатрах ходили в кино с участием звезды. Институт звезд был основан в 1920 году. Среди первых экранных знаменитостей были Макс Линдер, Чарли Чаплин, Джон Форд, Хамфри Богарт и т. д. Личный бренд ― это один из инструментов продвижения бизнеса, а также человека — как специалиста. Это публичный образ эксперта в конкретной нише. Индивидуальный бренд — это индивидуум в моменте, заинтересованный в признании своих навыков или умений. В основе понятия индивидуальный бренд присутствует три взаимосвязанных компонента; признание (Recognition), навыки и момент времени, где момент связывает признание индивидуума с его умениями во временном интервале. Концепция индивидуального бренда подразумевает, что статус признания идет на основании успеха (оценки) персональных навыков, где изменения признания тесно связаны с изменением персональных умений. С ростом виртуального пространства сети интернет и распространением социальных медиа понятие персонального бренда и статус личностного признания достигли нового уровня для пользователей социальных сетей. Позиционирования своей деятельности в виртуальном пространстве имеет возможность влиять на деятельность в реальном мире.
Целью данной работы является создание/развитие личного бренда по продаже лошадей в России. При этом можно выделить следующие основные задачи:
- рассмотреть понятие и виды персонального бренда;
- изучить факторы, критерии и обозначение целевой аудитории личного бренда;
- дать общую характеристику потенциального рынка и отрасли;
- привести обоснование целевого сегмента;
- разработать бренд «Equi Center»;
- разработать мероприятия по продвижению бренда «Equi Center».
Объектом данного исследования личный бренд по продаже лошадей в России. Предметом - создание/развитие личного бренда по продаже лошадей в России.
В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
30 страниц
88% уникальность
2023 год
14 просмотров
