Разработка, планирование и реализация рекламной кампании (на конкретном примере)

Курсовая работа раскрывает тему «Разработка, планирование и реализация рекламной кампании». Актуальность темы работы заключается в том, что любое современное предприятие использует достаточное количество различных рекламных средств с целью продвижения продукции предприятия и компании в целом. Комплекс рекламных инструментов отличается в зависимости от сферы функционирования конкретного применения. Эффективность использования различных инструментов рекламного воздействия также отличается в зависимости от используемых приёмов и методов непосредственного рекламного сообщения. Однако в современной действительности отдельные виды и инструменты рекламы редко используются. Как правило, предпочтение современных фирм и предприятий отдается полноценным рекламным кампания. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ планирования и реализации рекламной кампании на примере российского бренда ТВОЕ.

---

Если нужно выполнение контрольных на заказ в Краснодаре - Work5 поможет.

---

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и виды рекламных кампаний,  Выделить основные цели рекламной кампании,  Рассмотреть основные этапы проведения рекламной кампании,  Дать характеристику российского бренда одежды «ТВОЕ»,  Провести анализ рекламных кампаний в деятельности бренда «ТВОЕ»,  Разработать рекомендаций, направленных на совершенствование рекламной работы бренда «ТВОЕ». В качестве объекта исследования в данной работе выступает рекламная кампания. Предметом изучения в курсовой работе выступают особенности и специфика разработки и реализации рекламной кампании на примере российского бренда ТВОЕ. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной литературы, - данные периодических изданий, - рекламные материалы анализируемого бренда, - данные сети интернет. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  метод описания;  контент-анализ;  графический метод;  метод классификации;  метод наблюдения;  метод поиска и обработки информации. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие и виды рекламных кампаний,  Выделены основные цели рекламной кампании,  Рассмотрены основные этапы проведения рекламной кампании,  Дана характеристика российского бренда одежды «ТВОЕ»,  Проведен анализ рекламных кампаний в деятельности бренда «ТВОЕ»,  Разработаны рекомендации, направленных на совершенствование рекламной работы бренда «ТВОЕ». Рекламная сфера на сегодняшний день является одной из самых популярных и значимых в современной экономике. Тенденции рынка диктуют предприятиям и компаниям условия постоянного обновления рекламной политики. На сегодняшний день существует огромное множество разновидностей рекламы это и реклама в СМИ, в интернете, наружная реклама, персональная реклама и т.д. Рекламная кампания - это комплекс мероприятий для привлечения внимания потребителя к бренду или товару, которые объединены общей идеей, целью и временем проведения. Точности позиционирования достигают проработкой потребностей, критериев выбора целевой аудитории, отстройкой от конкурентов и выявлением преимуществ товара/услуги. На основе этих данных подготавливается эффективное предложение, от которого сложно отказаться. После запуска кампании необходимо анализировать окупаемость вложений, чтобы вовремя корректировать бюджет. Рекламная сфера характеризуется присутствием многообразия субъектов, это могут быть рекламные агентства, заказчики рекламы, потребитель рекламного обращения. Рекламная деятельность обязательно должна быть управляемой и подвергаться контролю. Система управления рекламной деятельностью это набор мероприятий, который включает в себя и организацию рекламной деятельности, планирование, информационную поддержку. Рекламная деятельность компании обязана быть оперативной, современной, соответствовать стратегии деятельности компании, при этом рекламная деятельность должна быть посильной для финансовых возможностей компании и обладать соответствующим эффектом. Такие показатели деятельности компании, как производительность труда, товарооборот должны улучшиться. В данной работе рассмотрена специфика деятельности компании ТВОЕ. Также проанализированы рекламные аспекты деятельности бренда. Российский бренд ТВОЕ активно привлекает блогеров и популярных медийных личностей к продвижению собственных брендов. Популярные селебрити размещают ролики в своих собственных социальных ресурсах, используя одежду указанных брендов. Данная рекламная стратегия несет в себе значительное количество преимуществ. В тоже время, репутация блогера напрямую ассоциируется с имиджем и репутацией продвигаемого бренда. Именно поэтому необходимо тщательно подходить к выбору медийной личности для продвижения. Анализ работы компании «ТВОЕ» показал существенные недостатки в ее функционировании, которые связаны со слабой рекламной и коммуникационной деятельностью. В процессе написания данной работы составлен новый уникальный образ бренда, а также разработаны инструменты и рекомендации по продвижению предприятия с целью формирования конкурентного преимущества. Анализ компании показал необходимость проведения ребрендинга. Все бренды со временем должны менять и совершенствовать фирменную стилистику. С целью совершенствования рекламной работы анализируемой компании, предлагается внедрение следующих направлений работы компании: - Формирование специфического регламента по ведению социальных сетей компании «ТВОЕ». Именно социальные сети выступают основным источником распространения информации в настоящее время; - Брендирование контента в социальных сетях с использованием фирменной символики компании, - Необходимость использования интерактивной составляющей при ведении контента в социальных сетях, - Активное внедрение контекстной рекламы компании «ТВОЕ» в сети интернет, - Использование возможностей таргетированной рекламы в различных социальных сетях, - Разработка и внедрение пиар-мероприятий и масштабных пиар-акций различной направленности. Реализация предложенных мероприятий в комплексе позволит фирме повысить коммуникативную эффективность рекламной работы, а также добиться стратегических целей и задач развития в краткосрочной и долгосрочной перспективе.  

1. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2020. – 231 с. 2. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер, 2022. – 145 с. 4. Картер Г. Эффективная реклама. Москва: Прогресс, 2019. – 444 с. 5. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 6. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 2020. – 125 с. 7. Ромат Е. В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 144 с. 8. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с. 9. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва : Кнорус, 2020. - 254 c. 10. Информационный ресурс Аdindex. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/ (дата обращения: 13.05.2023). 11. Компания Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 14.05.2023).