Целью курсовой работы являлось определение основных особенностей рекламных коммуникаций в рамках праздничной культуры.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо было выполнить ряд задач, а именно:
1. Дать развернутое понятие и сущность традиционной праздничной культуры.
2. Провести функциональный анализ праздничной культуры.
3. Охарактеризовать понятие и особенности рекламных коммуникаций в праздничной культуре.
4. Рассмотреть интеграционную природу праздников.
5. Проанализировать коммуникационную специфику «ночных» праздников в России на примере таких событий как «ночь пожирателей рекламы», «ночь музеев» и «ночь шопинга».
Во время выполнения поставленных в работе задач, удалось сформировать несколько выводов, касательно изученной темы и проведенного анализа.
Во-первых, при рассмотрении понятия «праздник» удалось прийти к заключению, что все авторы, так или иначе, имеют единое мнение на счет предназначения праздников и расшифровки данного понятия. Праздником считается определенный отрезок времени, имеющий существенную связь со священной сферой (духовной), почитаемый культурной или религиозной традицией как акт, призванный обеспечить максимальное участие людей в происходящем.
История изучения праздников свидетельствует о том, что праздничные события всегда, на протяжении множества веков, имели тесную связь с условиями жизни людей, способами получения ими основных средств для существования, формированием и развитием мировоззрения и принадлежность к разным верованиям.
В каждой культуре даже один и тот же праздник в итоге проявляет себя по-разному, в зависимости от культур, в которых их празднуют. Постепенно эти праздники вбирают в себя индивидуальные особенности разных нардов и теряют своей первоначальный вид, тем не менее, это не кардинальные изменения и общая суть остается той же.
Все праздники имеют одинаковую цель ― выработка счастья, получения положительных эмоций, получение ощущения единства со своей культурой и народом.
Праздники носят просветительский характер, а так же развлекательный, все зависит от самого праздника и его предназначения, так как все их можно разделить на несколько групп в зависимости от масштабов и принадлежности к чему-то конкретному.
Во-вторых, праздники часто наполнены разнообразным народным творчеством, на которое только способно человеческое воображение. Любое торжество сопровождается проявлением творчества в разных сферах, например, в умении создавать красивые праздничные костюмы, в умении создавать сами праздничные мероприятия, в умении написать и исполнить песню приуроченную торжеству, что особенно актуально для праздников более личного характера, индивидуального, как чьи-то Дни рождения или свадебные церемонии.
Еще одним проявлением творческого подхода можно назвать процесс дарения. Подарки ― это не обязательная часть праздников, но в основном считается, что на праздники принято дарить подарки, особенно, если праздник личного характера определенного человека или какой-то семьи. Подход к подбору подарков тоже может быть по-настоящему креативным, чтобы порадовать и удивить получателя.
В-третьих, реклама со временем начла иметь особое место в праздничной культуре практически всех брендов и организаций. Праздник, в котором замешаны маркетинговые стратегии и рекламные коммуникации представляет собой достаточно необычный и сложный в разработке культурный акт с точки зрения дизайна и исполнения, со значительными ресурсами для решения самых разных вопросов.
Рекламная коммуникация в период праздников представляет собой передачу информации о компании и ее продукциях путем выпуска тематических товаров в ограниченной серии, приуроченной к какому-то празднику, или организации специальных мероприятий, которые привлекают внимание к бренду и тому, что эти бренды производят.
Цели данных рекламный кампаний заключаются, конечно же, в первую очередь в получении прибыли и повышению имиджа в глазах своих целевых аудиторий, за счет того, что потребители получают положительный опыт от этих товаров или мероприятий. В идеальном сценарии, потом потребители вспоминают об организациях и брендах в хорошем ключе, так как именно они помогли эти положительные эмоции пережить.
В работе необходимо было провести анализ «ночных» мероприятий, которые проводятся на территории России, так как на их примере прекрасно видно, как рекламные стратегии, которые не имеют никакого прямого отношения к конкретным международным праздникам, могут свободно существовать в деятельности организаций и приносить хорошие результаты для бизнеса.
При рассмотрении такого мероприятия как «Ночь пожирателей рекламы» удалось сформировать вывод, что данное мероприятие оказывает наиболее благоприятное влияние на восприятие рекламы широкими массами. В то время, как раньше и в до сих пор в большинстве своем, реклама вызывает в людях негатив и желание пропустить ее, «Ночь пожирателей рекламы» учит рекламу любить, видеть в ней целое искусство и философские смыслы, а не просто продажу товара или услуги.
Праздник в связке с рекламными коммуникациями стремиться соединить получение результатов для брендов и положительных эмоций для потребителей. У этой «Ночи» получается достигать и того, и другого. На сегодняшний день такой вид праздника активно набирает популярность.
Анализ «Ночи музеев» дал увидеть то, что данный вид мероприятий благоприятно сказывается на рекламе учреждений культуры (галерей, музеев и других). А так же способствует привлечению внимания целевых аудиторий и возможных спонсоров, пусть и случается такая «Ночь» лишь раз в году, эффект от нее по-настоящему заметный и ощутимый для больших и малых городов России и всего мира. Такой вид мероприятия влияет на культурное развитие населения, вынуждает людей больше интересоваться произведениями искусства всемирного наследия и народного промысла.
«Ночь шоппинга» в свою очередь является очень громким и очень прибыльным видом праздника. Если первые два мероприятия несут в себе больше какого-то духовного обогащения, то в данном случае речь идет об удовлетворении своих желаний немного другим способом, а именно получением желаемого за более выгодное предложение.
Тем не менее, у всех этих праздников, как и у традиционных (народных), есть общая черта, которая их объединяет ― это получение положительного опыта от взаимодействия с брендами и организациями.
Эффективность каждого рассмотренного праздника проявляется в их «уникальном предложении», которое всегда подкупает потребителей идей, что это происходит только сейчас и никогда больше (пусть и утрировано).
Будущим работникам по рекламе стоит учитывать факт наличия таких мероприятий в практике многих организаций и пробовать применить их на организации, с которыми лично предстоит работать. Как показывает исследование, от проведения специальных рекламных мероприятий на основе международных праздников, более локальных или искусственно созданных, можно получить много запоминающегося опыта и очевидных преимуществ на фоне их конкурентов, для любых отдельно взятых организаций.
Таким образом можно сказать, что поставленные в работе задачи были выполнены, а это значит, что цель достигнута.
35 страниц
81% уникальность
2023 год
15 просмотров
