Революция в сфере производства резко изменила пейзаж рекламы. Мастерские были замещены мануфактурами, а ручной труд опытных мастеров уступил место массовому производству, осуществляемому на капиталистических предприятиях с привлечением наемных работников. Вместе с этим появилось разделение труда, что значительно снизило стоимость производства.
Процесс изготовления товаров, таких как сапоги, перестал выполняться одним человеком от начала до конца. Вместо этого, каждый этап производства выполнялся отдельным рабочим. Хотя продукция уже не могла считаться шедевром, фактом являлось значительное снижение стоимости товаров.
Доверьте написание магистерской диссертации в Нижнем Новгороде профессианалам Work5.
.
Развитие массового производства создало проблему сбыта товаров, решение которой было невозможно без проведения комплекса стимулирующих мероприятий, включая рекламу.
На сегодняшний день реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она присутствует повсюду: на телевизоре, на телефонах, даже на улицах. Реклама считается одним из самых влиятельных информационных потоков, оказывающих воздействие на человека. Ее сила заключается в способности формировать поведенческие реакции и настроение общества в целом, а также каждого отдельного индивидуума, а также в стимулировании формирования определенного мнения о новых товарах или услугах, которые предлагаются потребителям.
Существуют коммерческая реклама, направленная на получение прибыли от продажи товаров или услуг, которые рекламирует определенная компания. Кроме того, существует общественная, некоммерческая, так называемая социальная реклама. Данная работа посвящена исследованию социальной рекламы в современном мире.
С учетом упомянутых факторов, последнее время наблюдается рост числа людей, относящихся негативно к социальной рекламе. Возникает недоверие к этому виду рекламы, приписывая ей социально-политическую ангажированность. Это в свою очередь создает восприятие социальной рекламы как агитации, скрытого влияния, пропаганды и борьбы интересов. Большинство людей также не уверены в том, что государство должным образом отражает общественную ситуацию и реальные проблемы, существующие в обществе.
В такой ситуации социальная реклама, создаваемая не государством, а различными общественными движениями и организациями, может стать эффективным механизмом формирования новых или изменения устоявшихся элементов мировоззрения.
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью определения критериев, которые влияют на эффективность социальной рекламы. Изучение эффективности социальной рекламы выбрано частично потому, что большинство исследований в области рекламы сосредоточено на коммерческой рекламе, в то время как социальная реклама получает меньше внимания со стороны ученых.
Объект исследования: Эффективность социальной рекламной кампании на примере «Russ Outdoor».
Предмет исследования: Оценка и анализ эффективности проведенной социальной рекламной кампании «Russ Outdoor».
Цель исследования: Оценить эффективность социальной рекламной кампании, проведенной компанией «Russ Outdoor», и выявить ее влияние на целевую аудиторию.
Задачи исследования:
• Изучить основные принципы и методы оценки эффективности социальной рекламы;
• Провести анализ целевой аудитории и их восприятия социальных рекламных сообщений;
• Изучить концепцию, цели и задачи рекламной кампании «Russ Outdoor»;
• Собрать и проанализировать данные о реакции целевой аудитории на рекламную кампанию, включая отзывы, поведенческие показатели и уровень осведомленности;
• Оценить достигнутые результаты и эффективность рекламной кампании «Russ Outdoor» с помощью соответствующих показателей и метрик;
• Идентифицировать сильные и слабые стороны рекламной кампании, а также предложить рекомендации по ее улучшению и оптимизации.
Методы исследования: анализ, синтез, классификация, индукция.
База исследования: Исследование Андрея Иванова «Оценка эффективности социальной рекламы: методы и подходы» (2020): Иванов провел анализ различных методов оценки эффективности социальной рекламы и выявил их преимущества и недостатки. Он предложил интегрированный подход, основанный на качественном и количественном анализе данных, для более точной оценки результатов социальных рекламных кампаний.
Исследование Натальи Смирновой «Влияние социальной рекламы на поведение потребителей» (2018): Смирнова исследовала воздействие социальной рекламы на поведение потребителей и оценила эффективность различных медийных каналов. Она пришла к выводу, что социальная реклама, основанная на эмоциональном обращении и личных историях, имеет более значимое влияние на поведение потребителей.
Исследование Марии Петровой «Роль социальных медиа в социальной рекламе» (2019): Петрова провела анализ роли социальных медиа в эффективности социальной рекламы. Она исследовала взаимодействие аудитории с рекламным контентом в социальных сетях и выявила, что активное участие пользователей и их вовлеченность в создание контента повышают эффективность социальной рекламы.
Исследование Дмитрия Казакова «Этические аспекты социальной рекламы» (2017): Казаков исследовал этические аспекты социальной рекламы и оценил их влияние на эффективность кампаний. Он обратил внимание на важность этических принципов в создании социальной рекламы и предложил рекомендации для создания этически ответственных рекламных сообщений.
60 страниц
85% уникальность
2023 год
16 просмотров
