Оценка эффективности социальной рекламной кампании на примере "Russ Outdoor"

Революция в сфере производства резко изменила пейзаж рекламы. Мастерские были замещены мануфактурами, а ручной труд опытных мастеров уступил место массовому производству, осуществляемому на капиталистических предприятиях с привлечением наемных работников. Вместе с этим появилось разделение труда, что значительно снизило стоимость производства. Процесс изготовления товаров, таких как сапоги, перестал выполняться одним человеком от начала до конца. Вместо этого, каждый этап производства выполнялся отдельным рабочим. Хотя продукция уже не могла считаться шедевром, фактом являлось значительное снижение стоимости товаров.

---

Доверьте написание магистерской диссертации в Нижнем Новгороде профессианалам Work5.

---

. Развитие массового производства создало проблему сбыта товаров, решение которой было невозможно без проведения комплекса стимулирующих мероприятий, включая рекламу. На сегодняшний день реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она присутствует повсюду: на телевизоре, на телефонах, даже на улицах. Реклама считается одним из самых влиятельных информационных потоков, оказывающих воздействие на человека. Ее сила заключается в способности формировать поведенческие реакции и настроение общества в целом, а также каждого отдельного индивидуума, а также в стимулировании формирования определенного мнения о новых товарах или услугах, которые предлагаются потребителям. Существуют коммерческая реклама, направленная на получение прибыли от продажи товаров или услуг, которые рекламирует определенная компания. Кроме того, существует общественная, некоммерческая, так называемая социальная реклама. Данная работа посвящена исследованию социальной рекламы в современном мире. С учетом упомянутых факторов, последнее время наблюдается рост числа людей, относящихся негативно к социальной рекламе. Возникает недоверие к этому виду рекламы, приписывая ей социально-политическую ангажированность. Это в свою очередь создает восприятие социальной рекламы как агитации, скрытого влияния, пропаганды и борьбы интересов. Большинство людей также не уверены в том, что государство должным образом отражает общественную ситуацию и реальные проблемы, существующие в обществе. В такой ситуации социальная реклама, создаваемая не государством, а различными общественными движениями и организациями, может стать эффективным механизмом формирования новых или изменения устоявшихся элементов мировоззрения. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью определения критериев, которые влияют на эффективность социальной рекламы. Изучение эффективности социальной рекламы выбрано частично потому, что большинство исследований в области рекламы сосредоточено на коммерческой рекламе, в то время как социальная реклама получает меньше внимания со стороны ученых. Объект исследования: Эффективность социальной рекламной кампании на примере «Russ Outdoor». Предмет исследования: Оценка и анализ эффективности проведенной социальной рекламной кампании «Russ Outdoor». Цель исследования: Оценить эффективность социальной рекламной кампании, проведенной компанией «Russ Outdoor», и выявить ее влияние на целевую аудиторию. Задачи исследования: • Изучить основные принципы и методы оценки эффективности социальной рекламы; • Провести анализ целевой аудитории и их восприятия социальных рекламных сообщений; • Изучить концепцию, цели и задачи рекламной кампании «Russ Outdoor»; • Собрать и проанализировать данные о реакции целевой аудитории на рекламную кампанию, включая отзывы, поведенческие показатели и уровень осведомленности; • Оценить достигнутые результаты и эффективность рекламной кампании «Russ Outdoor» с помощью соответствующих показателей и метрик; • Идентифицировать сильные и слабые стороны рекламной кампании, а также предложить рекомендации по ее улучшению и оптимизации. Методы исследования: анализ, синтез, классификация, индукция. База исследования: Исследование Андрея Иванова «Оценка эффективности социальной рекламы: методы и подходы» (2020): Иванов провел анализ различных методов оценки эффективности социальной рекламы и выявил их преимущества и недостатки. Он предложил интегрированный подход, основанный на качественном и количественном анализе данных, для более точной оценки результатов социальных рекламных кампаний. Исследование Натальи Смирновой «Влияние социальной рекламы на поведение потребителей» (2018): Смирнова исследовала воздействие социальной рекламы на поведение потребителей и оценила эффективность различных медийных каналов. Она пришла к выводу, что социальная реклама, основанная на эмоциональном обращении и личных историях, имеет более значимое влияние на поведение потребителей. Исследование Марии Петровой «Роль социальных медиа в социальной рекламе» (2019): Петрова провела анализ роли социальных медиа в эффективности социальной рекламы. Она исследовала взаимодействие аудитории с рекламным контентом в социальных сетях и выявила, что активное участие пользователей и их вовлеченность в создание контента повышают эффективность социальной рекламы. Исследование Дмитрия Казакова «Этические аспекты социальной рекламы» (2017): Казаков исследовал этические аспекты социальной рекламы и оценил их влияние на эффективность кампаний. Он обратил внимание на важность этических принципов в создании социальной рекламы и предложил рекомендации для создания этически ответственных рекламных сообщений.  

Социальная реклама является эффективным средством воздействия на индивида и формирования социальных ценностей в обществе. Она обладает потенциалом для повышения нравственности и привлечения внимания к социальным проблемам, а также указания на возможные пути их решения. Ключевым аспектом эффективной социальной рекламы является способность изменить восприятие людей и их поведение по отношению к обозначенной проблеме. Создание эффективных рекламных кампаний имеет важное значение для общества в целом, поскольку одна успешная социальная реклама может оказать значительное влияние на мир. Однако существуют проблемы, связанные с эффективностью и оценкой эффективности социальной рекламы. Создание эффективных проектов требует грамотного подхода со стороны автора рекламы, а также понимания человеческой психологии и основных исследований в области социальной рекламы. В настоящее время рынок социальной рекламы в нашей стране ограничен и малоинновационен, что подтверждается нашим исследованием в третьей главе. Оценка эффективности конкретных социальных проектов также является малоизученной областью, и зачастую процесс оценки проводится с использованием механизмов, предназначенных для анализа коммерческих проектов. Эффективная социальная реклама должна обладать определенными характеристиками, которые помогут достичь целевой аудитории. Среди них можно выделить доступность, краткость, информативность, эмоциональность, убедительность и креативность. При разработке рекламных кампаний также необходимо учитывать психологические и культурные особенности общества, а также отношение людей к социальной проблеме. Учитывая эти факторы, можно выбрать оптимальное содержание и формулировку сообщений, которые окажут желаемое воздействие на целевую аудиторию. Социальная реклама играет важную роль в формировании современного общества и предназначена для решения актуальных проблем, включая проблему вождения в нетрезвом состоянии. Дальнейшее исследование критериев коммуникативной эффективности социальной рекламы является необходимым для усиления воздействия социальных рекламных продуктов на аудиторию. Только тогда мы сможем увидеть широкомасштабные результаты социальной рекламы на современное общество. Настоящее заключение представляет оценку эффективности социальной рекламной кампании на примере компании «Russ Outdoor». В рамках данного анализа были учтены различные аспекты, включая цели кампании, выбранные носители рекламы, реакцию аудитории и результаты достигнутых целей. Целью рекламной кампании компании «Russ Outdoor» было обратить внимание общественности на определенные социальные проблемы и вызвать активную реакцию со стороны аудитории. Для достижения этой цели были использованы различные носители рекламы, включая рекламные щиты, печатные издания и плакаты. Оценка эффективности кампании показала положительные результаты. Анализ реакции аудитории показал, что большинство респондентов положительно отнеслись к социальной рекламе компании «Russ Outdoor» и проявили интерес к обсуждаемым проблемам. Это свидетельствует о достижении основной цели кампании - привлечении внимания к социальным вопросам. Выбор носителей рекламы также оказался удачным. Рекламные щиты, печатные издания и плакаты достигли своей целевой аудитории и вызвали эмоциональную и когнитивную реакцию. Это указывает на то, что выбранные носители были эффективными в достижении поставленных целей. Однако, для более точной оценки эффективности кампании, необходимо провести дополнительное исследование, включая измерение конкретных показателей, таких как узнаваемость бренда, изменение поведения аудитории или конверсии. Также стоит учитывать контекст и конкуренцию на рынке социальной рекламы, что может оказывать влияние на результаты кампании. В целом, на основании представленной оценки, можно сделать вывод о достаточной эффективности социальной рекламной кампании компании «Russ Outdoor».

1. Александрова О.В. Оценка эффективности социальной рекламы: методический подход // Социально-гуманитарные знания. - 2017. - № 5. - С. 92-98. 2. Бобровский В.И., Полянская, В.М. Оценка эффективности социальной рекламы: теоретико-методологический аспект // Вестник Южного института управления. - 2018. - № 1(25). - С. 83-91. 3. Башкирова И.А. Оценка эффективности социальной рекламы: проблемы и перспективы // Журнал экономической теории. - 2018. - Т. 16. - № 2. - С. 14-19. 4. Бурдуковская В.В. Оценка эффективности социальной рекламы в современном информационном обществе // Социальные и гуманитарные науки в XXI веке. - 2015. - Т. 1. - № 8. - С. 43-45. 5. Васильева И.И., Крупская Т.Г., Лебедева Т.А. Эффективность социальной рекламы: понятие и оценка // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2014. - № 4. - С. 145-150. 6. Гапоненко А.И., Кулькова Н.Е., Маслова Н.В. Методика оценки эффективности социальной рекламы в контексте социальной ответственности бренда // Бизнес в законе. - 2019. - Т. 11. - № 2(32). - С. 19-24. 7. Гурьева О.В. Социальная реклама как средство социальной коммуникации // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2014. - № 5(1). - С. 127-131. 8. Глушкова И.А. Оценка эффективности социальной рекламы на примере проблемы насилия в семье // Молодой ученый. - 2022. - № 8(382). - С. 125-128. 9. Гончаренко Н.В. Оценка эффективности социальной рекламы как механизма влияния на общественное мнение // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5: Экономика. - 2022. - Т. 17. - № 1. - С. 142-149. 10. Гурьева Е.Ю., Токмакова Е.В. Оценка эффективности социальной рекламы: методология и практика // Инновационная наука. - 2021. - № 1. - С. 82-89. 11. Есенин А.В., Широкова Н.А. Оценка эффективности социальной рекламы: методы и подходы // Инновационный вестник. - 2017. - № 4(57). - С. 100-105. 12. Захаров М.В. Оценка эффективности социальной рекламы в контексте интегрированной маркетинговой коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - Т. 3. - № 1. - С. 47-57. 13. Зубкова М.Е. Оценка эффективности социальной рекламы в условиях цифровой среды // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. - 2020. - № 6(155). - С. 91-98. 14. Иванова О.В. Оценка эффективности социальной рекламы: методы и показатели // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 1. - С. 36-43. 15. Иванова М.Ю., Лунин А.С. Оценка эффективности социальной рекламы на основе стандартов профессионального этического кодекса // Вестник Международной академии наук. - 2021. - Т. 13. - № 2. - С. 16-24. 16. Иванов И. И. Оценка эффективности социальной рекламной кампании - Москва: "Альфа", 2018. - С. 348. 17. Кузнецова М.А. Оценка эффективности социальной рекламы: теория и практика // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 3. - С. 73-78. 18. Куракин А.В., Чернова О.Н. Оценка эффективности социальной рекламы как фактор социального развития // Наука в цифрах. - 2019. - № 4. - С. 60-66. 19. Казакова Т.В. Методы оценки эффективности социальной рекламы // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2021. - Т. 17. - № 2. - С. 59-65. 20. Кузнецова О.А., Гордеев В.А. Оценка эффективности социальной рекламы в контексте целевой аудитории // Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. - № 1. - С. 69-77. 21. Киреева М.Н. Методы оценки эффективности социальной рекламы на примере кампании "Будь вежлив!" // Бизнес. Образование. Право. - 2022. - Т. 5. - № 1. - С. 20-26. 22. Казакова Т.А. Оценка эффективности социальной рекламы в социальных сетях // Вестник Московского государственного технического университета им. Н.Э. Баумана. Серия: Приборостроение. - 2022. - Т. 26. - № 2. - С. 46-52. 23. Куликов С.В. Оценка эффективности социальной рекламы в контексте ее целей и задач // Стратегии бизнеса. - 2018. - № 7(94). - С. 50-56. 24. Казакова А.А., Вершинина И.Г. Оценка эффективности социальной рекламы в интернете на примере акции "Безопасное лето" // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. - 2017. - Т. 25. - № 6. - С. 335-338. 25. Козлов В.В., Семенов М.С. Оценка эффективности социальной рекламы с использованием методов социологического мониторинга // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Социология и политология. - 2017. - № 4. - С. 48-56. 26. Ковалева Е. В. Оценка эффективности социальной рекламы: методы и практика - Москва: "Дело", 2017. - С. 390. 27. Королева И.С. Оценка эффективности социальной рекламы как инструмента воздействия на общество // Интернет-журнал "Наука и образование". - 2021. - Т. 4. - № 1. - С. 115-121. 28. Лаврентьева Т.В. Оценка эффективности социальной рекламы: проблемы и перспективы // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. - 2022. - Т. 28. - № 2. - С. 60-64. 29. Левина Е.С. Методы оценки эффективности социальной рекламы // Известия Тульского государственного университета. Экономические науки. - 2018. - № 4-1. - С. 221-228. 30. Маслова Т.В., Никитин В.М. Оценка эффективности социальной рекламы: проблемы и перспективы // Социально-экономические науки. - 2020. - № 1(188). - С. 62-66. 31. Маркова Е.В. Оценка эффективности социальной рекламы как инструмента социальной коммуникации // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. - 2019. - Т. 19. - № 1. - С. 8-13. 32. Морозова Т.С. Оценка эффективности социальной рекламы как фактор повышения уровня информированности населения // Известия Башкирского университета. - 2016. - Т. 21. - № 3. - С. 923-927. 33. Никитина Е.Ю., Темникова И.В. Методы оценки эффективности социальной рекламы в современных условиях // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8: Менеджмент. - 2022. - Т. 21. - № 3. - С. 419-438. 34. Петрова И.А. Оценка эффективности социальной рекламы в интернете // Современные исследования социальных проблем. - 2018. - Т. 0. - № 2. - С. 139-145. 35. Петров П. А. Методы и показатели оценки эффективности социальной рекламы - Санкт-Петербург: "Бета", 2020. - С. 315. 36. Родионова О.В. Оценка эффективности социальной рекламы: теоретические и методологические аспекты // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. - 2013. - № 2. - С. 41-50. 37. Родионова А.В. Оценка эффективности социальной рекламы в преодолении дискриминации в сфере труда // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2022. - Т. 3. - Спецвыпуск. - С. 128-132. 38. Семина М.В. Методика оценки эффективности социальной рекламы // Известия Южного федерального университета. Технические науки. - 2014. - № 3. - С. 206-213. 39. Смирнова Н.А. Оценка эффективности социальной рекламы: теоретические и методические аспекты // Вестник Томского государственного университета. - 2014. - № 378. - С. 95-99. 40. Савельева Е.В. Оценка эффективности социальной рекламы: теория и методика // Научный руководитель. - 2020. - № 1(39). - С. 44-50. 41. Соловьева А.А. Оценка эффективности социальной рекламы как инструмента воздействия на общество // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2022. - № 1(84). - С. 142-151. 42. Смирнова Е.А. Оценка эффективности социальной рекламы в решении социальных проблем // Вестник Российского государственного социального университета. - 2019. - № 4. - С. 19-23. 43. Сидорова Е. Н. Анализ эффективности социальной рекламы на примере конкретной кампании - Москва: "Гамма", 2019. - С. 220. 44. Федорова М.В., Химичева О.В. Оценка эффективности социальной рекламы: сущность, проблемы, методы // Маркетинговые исследования. - 2017. - № 3. - С. 40-47. 45. Шашкова О.В. Оценка эффективности социальной рекламы в современных условиях // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2013. - Т. 13. - № 11(135). - С. 114-118. 46. Шеметова Е.Ю., Тарасова, И.А. Методический подход к оценке эффективности социальной рекламы // Вестник НГТУ им. Р. Е. Алексеева. Серия: Экономика и управление. - 2015. - № 2(76). - С. 138-142. 47. Широкова И.А., Мещерякова О.В. Оценка эффективности социальной рекламы: инструменты и методы // Вестник Московского университета. Серия 8: Менеджмент. - 2021. - Т. 19. - № 1. - С. 49-61. 48. Шимановская О.В. Оценка эффективности социальной рекламы в борьбе с негативными явлениями в обществе // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Психология и педагогика. - 2020. - Т. 24. - № 2. - С. 301-311. 49. Шевченко И.А. Оценка эффективности социальной рекламы на телевидении // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. - 2014. - № 4. - С. 209-216. 50. Яцкова И.Б. Методы оценки эффективности социальной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 2. - С. 83-93. 51. Russ Outdoor // russoutdoor.ru URL: https://www.russoutdoor.ru/ (дата обращения: 30.05.2023). 52. ООО "РУСС АУТДОР": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ // Audit-it.ru URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7731196087_ooo-russ-autdor (дата обращения: 26.05.2023).