Целью курсовой работы являлось изучение роли гендерных стереотипов при планировании и проведении рекламных кампаний.
Для достижения поставленной цели необходимо было выполнить некоторые обязательные задачи, такие как:
Составление развернутого определения для понятия гендерных стереотипом и рассмотреть их виды и причины возникновения для лучшего понимания общей темы работы;
Рассмотрение ролей мужчин и женщин по гендерным стереотипам в разрезе рекламной деятельности организаций;
Производство оценки влияния гендерных стереотипов на то, как их воспринимает целевая аудитория той или иной организации в настоящий момент;
Проведение анализа рекламной деятельности бренда «ФрутоНяня» и рассмотреть то, как гендерные стереотипы проявляют в их работе;
Так же было необходимо составить рекомендации, чтобы улучшить рекламную деятельность бренда «ФрутоНяня» опираясь на проанализированный ранее материал, где были выявлены основные проблемы и преимущества.
В ходе выполнения этих задач, удалось прийти к ряду определенных выводов, касательно теоритической и практической части исследования.
Во-первых, гендерные стереотипы были заложены с древнейших времен и сформировали определенные взгляды и роли для мужчин и женщин, исходя из каких-то черт характера, физической силы и рода деятельности, которому придерживались люди веками. В современном обществе эти стереотипы помогают считывать и понимать противоположный пол, а так же понимать собственное место в обществе, наблюдая за конкретными примерами.
Во-вторых, исходя из анализа применения стереотипов по гендерному признаку, можно прийти к выводу, что часто люди доверяют представителям своего пола, хотя на некоторые товары это не распространяется, так как естественным образом женщин привлекают мужчины, а мужчины ― женщины и этим пользуются бренды для концентрации необходимого внимания конкретной аудитории.
В-третьих, гендерные стереотипы воспринимаются потребителем не всегда положительно, в зависимости от того, какая черта из устаявшихся клише подчеркивается в рекламной кампании. Гендерный стереотип в любом случае привлечет внимание, но от его грамотного использования зависит то, как на него отреагирует общество.
В-пятых, бренд «ФрутоНяня», производитель детского питания, продвигается через ТВ и Интернет, используя в своей рекламной деятельности акценты на участие мужчин в жизни детей чаще всего, так как стереотипно считается, что забота о ребенка ― это женская роль, а мужчины не помогают, даже если есть время и силы. Бренд борется с тем, чтобы уравновесить роли и показать обществу, что семья на самом деле выглядит так, как в рекламе в том числе.
В основном у бренда «ФрутоНяня» сформировался положительный имидж, вызывающий доверие потребителем, единственным моментом, требующим внимания, является реклама в Интернете, так как она пока не достаточно развита, в отличие от ТВ, хотя Интернетом в настоящее время пользуется больше людей, следовательно, ему стоит отдавать предпочтение.
Одной из основных рекомендаций была работа с блогерами, чья целевая аудитория совпадает с аудиторией бренда «ФрутоНяня».
В итоге можно прийти к выводу, что все задачи были выполнены, а это значит, что цель достигнута.
30 страниц
64% уникальность
2023 год
25 просмотров
