Роль гендерных стереотипов в разработке рекламной кампании (на примере ФрутоНяня)»

Актуальность данной темы обуславливается тем, что гендерные стереотипы оказывают воздействие практически на все аспекты жизнедеятельности человека, в том числе и на рекламную деятельность. Использование стереотипов на основе гендеров может пойти на пользу, если уметь с ними работать, чтобы привлечь внимание желательной целевой аудитории к бренду и ее продукции или услугам. Но так же важно знать, какие гендерные стереотипы в рекламной кампании нежелательны или утратили актуальность, в противном случае их применение окажет негативное воздействие на репутацию бренда. Специалисту в сфере рекламы, PR и связей с общественностью обязательно следует знать, как пользоваться гендерными стереотипами во благо, а не во вред организаций и их целевых аудиторий. Для этой цели лучше всего подходит исследование на конкретных примерах, по этой причине для работы была выбран бренд «ФрутоНяня», который лучше всего показывает стереотипные роли женщин и мужчин в мире. Целью курсовой работы является изучение роли гендерных стереотипов при планировании и проведении рекламных кампаний.

---

Проще найти курсовые работы на заказ во Владивостоке с Work5.

---

. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: 1. Дать развернутое определение понятию «гендерные стереотипы», их видам и причинам возникновения. 2. Рассмотреть стереотипные роли женских и мужских персонажей в рекламной деятельности брендов. 3. Оценить влияние гендерных стереотипов на восприятие целевой аудиторией рекламной деятельности брендов. 4. Провести анализ использования гендерных стереотипов в рекламной кампании на примере бренда «ФтутоНяня». 5. Изучить основные методы использования гендерных стереотипов и оценить эффективность их применения для бренда «ФрутоНяня». 6. Составить рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности «ФрутоНяня». Объект исследования: гендерные стереотипы. Предмет исследования: применение гендерных стереотипов в рекламных кампаниях. Методы исследования включают в себя анализ всех имеющихся в открытом доступе материалов из Интернет сайтов и учебных пособий по теме работы, а так же метод наблюдения. Структура работы состоит из введения, двух глав, включающих в себя теорию и практическую работу, заключения и списка используемых источников. Во введении обосновывается актуальность темы, обозначены объект и предмет исследования, сформулированы цель и задачи, методы исследования и описана общая структура работы. В первой главе описывается общее понятие и основные особенности гендерных стереотипов в рекламной деятельности, а так же их влияние на восприятие потребителей. Вторая глава нацелена на практический анализ конкретной организации и ее опыт работы с гендерными стереотипами в своей рекламной кампании. Помимо этого составляются рекомендации по улучшению деятельности бренда. В заключении работы подведены все итоги, сформулированы результаты проведённого аналитического исследования и даны проектные рекомендации. Список используемой литературы включает в себя учебно-методическую, актуальные для исследования данные последних лет, учебные пособия по рекламе и психологии, а так же ссылки на электронные тексты. В приложениях находятся вспомогательные материалы работы.

  Целью курсовой работы являлось изучение роли гендерных стереотипов при планировании и проведении рекламных кампаний. Для достижения поставленной цели необходимо было выполнить некоторые обязательные задачи, такие как: Составление развернутого определения для понятия гендерных стереотипом и рассмотреть их виды и причины возникновения для лучшего понимания общей темы работы; Рассмотрение ролей мужчин и женщин по гендерным стереотипам в разрезе рекламной деятельности организаций; Производство оценки влияния гендерных стереотипов на то, как их воспринимает целевая аудитория той или иной организации в настоящий момент; Проведение анализа рекламной деятельности бренда «ФрутоНяня» и рассмотреть то, как гендерные стереотипы проявляют в их работе; Так же было необходимо составить рекомендации, чтобы улучшить рекламную деятельность бренда «ФрутоНяня» опираясь на проанализированный ранее материал, где были выявлены основные проблемы и преимущества. В ходе выполнения этих задач, удалось прийти к ряду определенных выводов, касательно теоритической и практической части исследования. Во-первых, гендерные стереотипы были заложены с древнейших времен и сформировали определенные взгляды и роли для мужчин и женщин, исходя из каких-то черт характера, физической силы и рода деятельности, которому придерживались люди веками. В современном обществе эти стереотипы помогают считывать и понимать противоположный пол, а так же понимать собственное место в обществе, наблюдая за конкретными примерами. Во-вторых, исходя из анализа применения стереотипов по гендерному признаку, можно прийти к выводу, что часто люди доверяют представителям своего пола, хотя на некоторые товары это не распространяется, так как естественным образом женщин привлекают мужчины, а мужчины ― женщины и этим пользуются бренды для концентрации необходимого внимания конкретной аудитории. В-третьих, гендерные стереотипы воспринимаются потребителем не всегда положительно, в зависимости от того, какая черта из устаявшихся клише подчеркивается в рекламной кампании. Гендерный стереотип в любом случае привлечет внимание, но от его грамотного использования зависит то, как на него отреагирует общество. В-пятых, бренд «ФрутоНяня», производитель детского питания, продвигается через ТВ и Интернет, используя в своей рекламной деятельности акценты на участие мужчин в жизни детей чаще всего, так как стереотипно считается, что забота о ребенка ― это женская роль, а мужчины не помогают, даже если есть время и силы. Бренд борется с тем, чтобы уравновесить роли и показать обществу, что семья на самом деле выглядит так, как в рекламе в том числе. В основном у бренда «ФрутоНяня» сформировался положительный имидж, вызывающий доверие потребителем, единственным моментом, требующим внимания, является реклама в Интернете, так как она пока не достаточно развита, в отличие от ТВ, хотя Интернетом в настоящее время пользуется больше людей, следовательно, ему стоит отдавать предпочтение. Одной из основных рекомендаций была работа с блогерами, чья целевая аудитория совпадает с аудиторией бренда «ФрутоНяня». В итоге можно прийти к выводу, что все задачи были выполнены, а это значит, что цель достигнута. 

1. Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа// Гендерные исследования, ― № 5. ― 273 с. 2. Гнатив М. П. Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ, 2006. ― 22 с. 3. Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Тендер. Культура / Под ред. З. А. Хоткиной, Н. Л. Пушкаревой, Н. И. Трофимовой. ― М., 1999. ― 331-343 с. 4. Грошев И. В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, 2007. ― №4. ― 172-187 с. 5. Денисова А. А. Словарь гендерных терминов / А. А. Денисова. ― Москва: Информация 21 век, 2002. ― 78 с. 6. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. ― М, 2003. 7. Марочкина С.С. Вегенер Ю.С. Коммуникативные возможности героев рекламы // Омский научный вестник, 2014. ― № 1 (125). ― 263-267 с. 8. Одаренные дети / Пер. с англ. / Общ. ред. Г. В. Бурменской и В. М. Слуцкого; Предисл. В. М. Слуцкого. ― М.: Прогресс, 1991. ― 376 с. 9. Райгородский Д. Я., Психология и психоанализ рекламы ― Самара, 2001. ― 720 с. 10. Рябов О. В. Человек ли женщина?: русская антропология в контексте историософских поисков национальной идентичности // Гендер: Язык. Культура. Комуникация. ― М.: Мысль, 2001. ― 94-99 с. 11. Брендовик.ру. Энциклопедия брендов. «ФрутоНяня» [сайт]. ― URL: https://brandwiki.ru/brands/products/frutonyanya.html (дата обращения: 06.06.2023). 12. BBDO GROUPE. Статья «В помощь маме и папе [сайт]. ― URL: https://bbdo-group.ru/about/news/4082/ (дата обращения: 06.06.2023). 13. PPC World. Статья «Как гендерные стереотипы делают рекламу токсичной и почему от них стоит отказаться» [сайт]. ― URL: https://ppc.world/articles/kak-gendernye-stereotipy-delayut-reklamu-toksichnoy-i-pochemu-ot-nih-stoit-otkazatsya/ (дата обращения: 05.06.2023). 14. SOSTAV. Статья ««ФрутоНяня» посвятила новую рекламу теме счастливого родительства» [сайт]. ― URL: https://www.sostav.ru/publication/frutonyanya-zapustila-reklamu-posvyashchennuyu-teme-schastlivogo-roditelstva-37278.html (дата обращения: 06.06.2023). 15. Studopedia. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения [сайт]. ― URL: https://studentopedia.ru/marketing/vliyanie-gendernih-stereotipov-na-vospriyatie-reklamnogo-soobsheniya---gendernie-stereotipi-v.html (дата обращения: 05.06.2023).